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研究生:潘怡良
研究生(外文):PAN YI-LIANG
論文名稱:消費者在跨產業結盟所產生之基模不一致時對品牌形象偏好度影響—以高級服飾產業為例
論文名稱(外文):The Effect on Consumers’ Brand Image Preference underIncongruent Schema Resulted from Cross-IndustryAlliances — A Case Study of High Fashion Industry
指導教授:徐達光徐達光引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:織品服裝學系
學門:民生學門
學類:服飾學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:109
中文關鍵詞:基模理論品牌形象產業結盟流行敏感度
外文關鍵詞:Schema TheoryBrand ImageCross-Industry AlliancesSensitivity of Fashion
相關次數:
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近年來,由於國內外經濟環境改變,資訊流通迅速,以及全球化浪潮的推演下,國內市場呈現快速且多元化的發展型態,品牌形象的經營成為提昇市場競爭力及未來發展所不能或缺的。本研究以高級服飾產業之跨產業結盟為例,探討產業結盟活動時對消費者品牌形象偏好度的影響程度。研究重點在於基模不一致之跨產業結盟與流行敏感度對消費者的品牌形象偏好度是否有所影響。
研究結果顯示,當高級服飾產業與相關產業結盟為「輕度不一致」時,品牌形象偏好度的評價將提昇,且偏好會大於「一致」與「極度不一致」,如Mandler(1982)所預期的呈現倒U型曲線之基模不一致理論;當高級服飾產業與非關產業結盟時,因產業之「非相關」已隱含「某種程度的不一致」,若形象再有不一致,不一致程度將會因過高而難以適應接受。
本研究之調查對象為高級服裝消費者,與他們的品牌形象偏好程度相關行為。建議後續研究者可擴大運用類似架構到其他等級服飾產業,以促使在衡量及評估對不同品牌形象偏好的影響能更具完整性。
Recent years, as a result of rapid changes in information flows and economic environment home and abroad, the mega waves of globalization are relentlessly shaping the evolution of the domestic market. Management of brand images has become indispensable for competitiveness enhancement to survive today and to thrive tomorrow. With a case study of cross-industry alliances, this research explores how alliance activities may affect consumers’ preference for brand images. In particular, the focus of the research is whether consumers’ preference for brand images is affected by either the incongruent schema ( resulted from cross-industry alliances ) or the fashion sensitivity.
Earlier researches indicated that, when the high fashion allies within related industries, the “moderately incongruent” schema would enhance the preference for brand images, and the resulted extent of preference would be greater than in the cases of “congruent” or “extremely incongruent” scenarios, matching the reverse U-shaped curve theory proposed by Mandler (1982). On the other hand, when the alliance occurs between unrelated industries, since “being unrelated” has already implied some extent of incongruence, if there is additional incongruent brand image, then the level of incongruence would be too excessive for consumers to adapt and accept.
This research targeted the behavior survey of the consumers in the high fashion segment based on their preferences for brand images. The subsequent researchers are encouraged to apply the similar framework to other segments of the fashion industry, so that measurement and evaluation of the impact on the preference for various brand images may become even more comprehensive.
目錄
中文摘要…………………………………………………………………………… i
英文摘要…………………………………………………………………………… ii
致 謝……………………………………………………………………………… iv
目 錄……………………………………………………………………………… v
圖目錄…………………………………………………………………………………vii
表目錄…………………………………………………………………………………viii
第一章 緒論…………………………………………………………………………1
第一節 研究背景………………………………………………………………1
第二節 研究動機………………………………………………………………2
第三節 研究目的………………………………………………………………4
第四節 研究流程………………………………………………………………5
第二章 文獻探討……………………………………………………………………6
第一節 基模理論………………………………………………………………6
第二節 品牌形象………………………………………………………………11
第三節 相關產業結盟…………………………………………………………16
第四節 非相關產業結盟………………………………………………………17
第五節 流行敏感度……………………………………………………………18
第三章 研究方法……………………………………………………………………29
第一節 研究架構與研究假說…………………………………………………29
第二節 變項之操作型定義與衡量方式………………………………………32
第三節 實驗設計與流程………………………………………………………36
第四節 前測……………………………………………………………………38
第五節 統計分析方法…………………………………………………………47
第四章 研究結果與討論……………………………………………………………49
第一節 樣本敘述統計…………………………………………………………49
第二節 信度分析………………………………………………………………50
第三節 驗證本研究之假設……………………………………………………51
第四節 研究結果分析與假設討論……………………………………………62
第五章 結論與建議…………………………………………………………………67
第一節 研究結論………………………………………………………………67
第二節 學術貢獻與實務建議…………………………………………………70
第三節 研究限制………………………………………………………………71
第四節 未來研究建議…………………………………………………………71

參考文獻………………………………………………………………………………73
附錄一…………………………………………………………………………………80
附錄二…………………………………………………………………………………89
參考文獻
一、英文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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