臺灣博碩士論文加值系統

中文摘要
Ladd與Suvannunt(1976)於消費財特徵模型(CGCM)中指出商品的屬性變動會影響消費者的購買數量。而限量之操作手法經常改變商品屬性以突顯其與一般商品之不同，並強調其數量之限制，企圖引起消費者的注意。本文利用品牌權益來衡量商品屬性，討論限量策略對品牌權益、購買選擇與購買數量的影響，選定洋芋片、洗髮精二項商品為對象，以問卷方式搜集資料進而驗證品牌權益的變動是否會影響消費者的購買。本文針對消費者對商品之選擇(買或不買)以分對數模型分析以及針對消費者購買之數量多寡以負二項迴歸模型進行實證分析。
由本研究實證結果可得知，消費者的購買決策受其對所選擇商品之品牌權益評價影響，且消費者對商品之購買數量與所選購之商品之品牌評價、性別、所得有顯著的相關。而在限量商品結束販售之後，消費者會選擇與限量商品同品牌之一般商品。

Abstract
The product characteristics will affect consumer demand for goods, proposed and tested by Ladd and Suvannunt (1976). The firm will attract the consumer s’ attention by the characteristics of the limited edition. The product characteristics of the limited edition are different from others product characteristics, and the sales are limited in time period and quantity.
In this study, and we use brand equity to index the consumer goods characteristics. We want to confirm some properties under limited edition strategy. We choose two goods, shampoo and potato chips of two different brands to verify the variation effects of brand equity on consumer demands. We further study the brand equity effect on the regular and limited edition product choice and the purchase quantity. We adopt the logit regression model to analyze the consumers’ choice decisions in these two products. And we use the negative binominal regression model (NBRM) to discuss the purchase quantity function of two products.
In summary, we confirm the following assertions. First, the variation of brand equity will affect the consumers’ choice decision. Second, the brand equity, sex and income level will alter the consumers’ purchase quantities. Third, the firm’s limited edition tactic affect the consumers’ choice. Consumers often choose the regular good after the sales of limited edition

目 次
頁次
論文題目 …………………………………………………… Ⅰ
論文口試委員審定書 ………………………………………… Ⅱ
博碩士論文電子檔案上網授權書…………………………… Ⅲ
誌 謝…………………………………………………… Ⅳ
中文摘要 …………………………………………………… Ⅴ
英文摘要…………………………………………………… Ⅵ
目錄…………………………………………………… Ⅶ
圖目錄 …………………………………………………… Ⅹ
表目錄…………………………………………………… XI
第一章 緒論…………………………………………………… 1
第一節 研究目的與動機………………………………… 2
第二章 研究問題與文獻探討……………………………… 3
第一節 商品屬性理論 …………………………………… 4
第二節 稀少性與限量的實行方式 ……………………… 8
一、不易獲得性與稀少性相關文獻………………… 9
二、廠商與通路商實行限量之方式及目標……………11
第三節 商品屬性的衡量 …………………………………19
一、品牌權益之定義 ……………………………… 20
二、品牌權益來源和構面……………………………… 20
三、品牌權益的價值…………………………………… 24
第三章 研究方法 …………………………………………………27
第一節 抽樣與衡量方法…………………………………28
一、抽樣方法和樣本大小……………………………… 28
二、測量方法的種類…………………………………… 31
三、李克特量表………………………………………… 33
第二節 檢測問卷的信度與效度…………………………35
一、信度 ………………………………………………35
二、信度指標與衡量………………………………………36
三、提升問卷內部一致性……………...……………… 40
四、效度分析………………………………………………44
第三節 計量模型………………………………………45
一、二元反應模型…………………………………………46
二、次數變項模型…………………………………………45
第肆章 實證分析 …………………………………………… 54
第一節 第一階段問卷設計及信度分析……………… 55
一、第一階段問卷設計 ……………………………… 55
二、第一階段問卷的資料蒐集……………………… 57
三、第一階段問卷信度分析………………… 58
四、第二階段問卷的設計………………………………… 63
五、第二階段問卷的資料收集…………………………… 67
第二節 實證結果分析 …………………………………… 68
一、變數定義.......................................69
二、品牌權益之計算………………………………………….73
三、品牌權益指標之基本統計量…………………………… 74
四、消費者購買決策之實證分析…………………………… 83
五、消費者購買數量之實證分析…………………………….97
第伍章 結論與建議……………………………………………………110
一、預期結果…………………………………………………111
二、實證結果..………….………………………………… 113
三、後續研究建議……………………………………………118
參考文獻 ………………………………………………………………119
一、中文文獻………………………………………………...119
二、英文文獻…………….…………………………………..121
附錄一：第一階段問卷………………………………………………124
附錄二：第二階段問卷………………………………………………132
附錄三：LIMDEP 8.0統計軟體程式…………………………………144

文獻探討

一、中文文獻:
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