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研究生:馬慈均
研究生(外文):Tzu-Chun Ma
論文名稱:設計策略運用於品牌識別規劃之研究
論文名稱(外文):A Study of Design Strategies Applying on the Process of Brand Identities Design
指導教授:高凱寧高凱寧引用關係
指導教授(外文):Kai-ning Kao
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:設計管理研究所碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:130
中文關鍵詞:品牌品牌識別設計策略
外文關鍵詞:design strategybrand identitybrand
相關次數:
  • 被引用被引用:54
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隨著經濟帶動台灣產業型態的轉變,品牌於現今產業環境中越來越受到重視,品牌是企業體中重要的資產之一,企業或產品須藉由品牌識別才得以傳遞訊息,品牌識別是品牌其中重要的部分,而設計是品牌識別規劃最佳的方式,運用設計策略可準確且快速的設計出品牌識別特色,以達到與競爭對手區隔並吸引消費者注意之目的,並可塑造出品牌的自我優勢;本研究之目的主要探討設計策略在品牌識別規劃過程之運用,首先將分析建立品牌的視覺識別要素,以各設計組織之設計委託案為切入,瞭解其品牌識別規劃之設計策略,並比較整體規劃過程之運作差異。
本研究採個案研究法,對於從事品牌識別設計相關業務之公司進行深入訪談,彙整出設計策略於品牌識別規劃中實務操作過程,分析設計策略擬定過程、先前調查工作、考慮因素、呈現差異、執行過程、控制與管理、落實成效與過程之關鍵等相關問題,期望能透過個案得到更多研究新知,以提供從事相關品牌識別之設計人員作為其未來參考依據。
本研究綜合文獻探討與個案研究結果,歸納結論如下:(1)設計策略執行的狀況是依據人力、公司氣候等有所區別,設計策略形成可分為對內論點與對外論點;(2)整體策略擬定是由內部設計需求與外部客戶與市場需求進而產生策略;(3)消費者、競爭者與自我分析等,為設計策略擬定前主要調查方向;(4)設計策略於品牌識別規劃中所考量因素,可分為內部考量(如:人力、物力等)與外部考量(如:客戶需求、市場趨勢等);(5)設計策略擬定過程為固定模式,主要差異於所投入的視覺設計元素則因品牌種類、屬性等有所區別,所運用時機分為長期計劃策略與短期因應策略;(6)設計策略執行階段,設計人員需在規範中進行創意發想,將所得資訊轉變成視覺符號的呈現,並考量整體識別之契合性;(7)設計策略中的控制與管理可依據其項目區分,控管內容為方向導正、意見提供與內部資源管理;(8)設計策略溝通過程是影響設計策略成敗之關鍵,總體溝通過程主要可分為外部溝通與內部溝通。
As economic realities have brought about changes in the forms of industry in Taiwan, brand differentiation has become increasingly valued in the present industrial environment. Brand identity is one of the most important assets companies possess because information about the companies and their products cannot be transmitted effectively without it. Brand identity design is the best way to organize the identification of a brand. The use of brand identity design can quickly set up the characteristics of a brand in order to establish its identity and differentiate it from its competitors. Brand identity can be used to attract the attention of consumers, and to establish market advantages.
The purpose of this research is to analyze design strategy used in the brand identification development process. Executives in brand-design-related companies were interviewed in order to analyze actual cases in which the brand identification development process was used. The following areas of focus were discussed in the interviews: the planning of design strategy, analyzing the work in progress, main areas of design consideration, product differentiation, execution processes, control and management, and achieving desired results.
Based upon the results of this study, several observations can be made: (1) The manner of design strategy varied among the companies based upon their available human resources and the business culture of the companies. (2) The overall design strategy of each company was formed based upon internal design demands, external customer demands, and current market demands. (3) Analysis of consumer preferences, analysis of the activities of competing companies, and self analysis were the main techniques used by companies to gage their level of the success of their endeavors. (4) The factors which influence companies’ brand identification strategies can be divided into two main groups. They are internal, such as human resources, physical resources, and so on; and external, such as levels of consumer demand, market trends, and so forth. (5) The design strategy process is quite similar among the different companies, the main differences being the approaches to the visual design elements and the timing of events in the various short-term and long-term plans of the companies. (6) Designers have to creatively transform obtained information about products into visual symbols in the design-strategy execution phase. (7) The control and the management of design strategy mainly include direction adjustment and interior-resource management. (8) The communication process involved in the design strategy development process can be divided into two main forms: external communication and internal communication.
目 錄

中文摘要 ⅰ
英文摘要 ⅱ
目錄 ⅲ
圖目錄 ⅶ
表目錄 ⅷ
第壹章、緒論 ..1
第一節、研究動機與背景 1
第二節、研究範圍 4
第三節、研究目的與目標 4
第四節、名詞解釋 5
一、設計策略 5
二、品牌識別 5
第貳章、文獻探討 ..6
第一節、策略定義與設計策略之概述 6
一、策略的定義 6
二、設計策略定義 11
三、設計策略之形成 13
四、設計策略之層級化 16
五、設計策略之發展模式 19
第二節、品牌與品牌識別之概述 21
一、品牌的定義 21
二、品牌之重要性 24
三、品牌識別 26
四、品牌識別建立之條件 34
五、品牌識別之初期規劃 35
第三節、品牌形象之概述 40
一、品牌形象定義 40
二、品牌形象之形成 42
二、品牌形象之衡量構面 43
第參章、研究方法與流程 46
第一節、研究方法 46
一、個案研究法 47
第二節、研究流程及步驟 49
一、個案深度訪談與研究 51
二、個案資料綜合分析 53
第肆章、個案研究與分析 54
第一節、個案研究甲:小型廣告事業公司 54
一、個案簡介 54
二、設計策略擬定方式與形成 55
三、設計策略先前調查工作 56
四、設計策略考慮因素 57
五、設計策略之差異性 58
六、設計策略執行 59
七、設計策略控制與管理 60
八、設計策略落實成效 61
九、設計策略過程關鍵 61
十、個案小結 62
第二節、個案研究乙:小型創意企劃公司 64
一、個案簡介 64
二、設計策略擬定方式與形成 64
三、設計策略先前調查工作 67
四、設計策略考慮因素 68
五、設計策略之差異性 69
六、設計策略執行 70
七、設計策略控制與管理 71
八、設計策略落實成效 72
九、設計策略過程關鍵 72
十、個案小結 73
第三節、個案研究丙:中型廣告事業公司 75
一、個案簡介 75
二、設計策略擬定方式與形成 76
三、設計策略先前調查工作 79
四、設計策略考慮因素 79
五、設計策略之差異性 80
六、設計策略執行 81
七、設計策略控制與管理 82
八、設計策略落實成效 83
九、設計策略過程關鍵 84
十、個案小結 84
第四節、個案研究丁:中型設計公司 86
一、個案簡介 86
二、設計策略擬定方式與形成 87
三、設計策略先前調查工作 90
四、設計策略考慮因素 92
五、設計策略之差異性 92
六、設計策略執行 93
七、設計策略控制與管理 94
八、設計策略落實成效 94
九、設計策略過程關鍵 95
十、個案小結 96
第伍章、結論與建議 98
第一節、綜合討論與分析 98
一、設計策略擬定方式與形成 98
二、設計策略先前調查工作 102三、設計策略考慮因素 104
四、設計策略之差異性 104
五、設計策略執行 105
六、設計策略控制與管理 106
七、設計策略落實成效 107
八、設計策略過程關鍵 108
第二節、結論與建議 108
一、結論 108
二、未來研究與建議 111

參考文獻 113
中文部分 113
英文部分 116
附錄 118
附錄一、訪談書面邀請函 118
附錄二、訪談大綱 119
附錄三、訪談個案資料 120


圖目錄



圖2-1:策略金三角圖 8
圖2-2:策略運用於組織之基本圖示 9
圖2-3:設計策略形成步驟 14
圖2-4:設計策略形成架構圖 15
圖2-5:設計策略主要元素與發展步驟 16
圖2-6:設計策略模式圖 19
圖2-7:設計策略發展初期模式 20
圖2-8:品牌識別的組成 28
圖2-9:品牌識別的規劃模式 37
圖2-10:品牌識別與品牌建立之間的關係 42
圖2-11:品牌形象形成過程 43
圖2-12:品牌形象架構 44
圖3-1:研究流程圖 50
圖4-1:個案甲設計策略擬定流程 55
圖4-2:個案甲設計策略執行過程 59
圖4-3:策略產生圖 65
圖4-4:個案乙設計策略擬定流程 66
圖4-5:個案乙設計策略執行過程 71
圖4-6:個案丙公司經營理念 75
圖4-7:個案丙之組織架構圖 76
圖4-8:個案丙設計策略擬定流程 77
圖4-9:個案丙設計策略執行過程 82
圖4-10:業務人員於設計策略所擔任之角色 83
圖4-11:個案丁品牌設計政策四方向 86
圖4-12:個案丁之組織架構圖 87
圖4-13:個案丁設計策略擬定流程 88
圖4-14:個案丁內、外部調查過程 92
圖5-1:研究者歸納設計策略擬定流程模式 109
圖5-2:研究者歸納設計策略考量因素圖 110

表目錄



表2-1:第一層級與策略、政策、方案與程序規劃 17
表2-2:第二層級與策略、政策、方案與程序規劃 17
表2-3:第三層級與策略、政策、方案與程序規劃 17
表2-4:以產品設計為例之設計策略五層級 18
表2-5:品牌符號五種感官體驗表 29
表3-1:不同研究策略的相關狀況表 47
表3-2:六種結構在不同目的之個案研究的應用 49
表3-3:研究對象基本資料表 51
表4-1:個案乙品牌設計策略SWOT分析 68
表5-1:研究者歸納設計策略規劃流程比較分析表 101
表5-2:研究者歸納設計策略規劃調查比較分析表 103
表5-3:研究者歸納設計策略控制管理比較分析表 106
表5-4:研究者歸納設計策略調查分析主要項目表 110
一、中文部分
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