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研究生:李達港
研究生(外文):Da-Gang Lee
論文名稱:POP廣告種類對廣告效果影響之探討
論文名稱(外文):The Effects of Advertising Exposures on POP Advertisement
指導教授:卓展正卓展正引用關係
指導教授(外文):作者未提供
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:設計管理研究所碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:96
中文關鍵詞:產品涉入度廣告效果POP 廣告
外文關鍵詞:Advertising EffectPoint of Purchase advertisementProduct
相關次數:
  • 被引用被引用:6
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行銷活動為廣告戰略中的主要方式之一。促銷活動 (SP) 又為行銷活動之一部分,而POP廣告則是促銷活動的要素之一。POP廣告為英文Point of Purchase之縮寫,譯為「賣場廣告」。凡是使用於商業賣埸,提供跟商品有關訊息,並成弗N商品銷售出去的所有廣告物及宣傳品,都稱為POP 廣告。
在購買形式多變的今天,若能預先了解消費者於購物時之模式,並推出適當且具特色之POP廣告,才是符合未來商品競爭的正確作法。目前雖有釵h關於POP廣告製作與教學之書籍,但大多以實作及DIY為主,而在學術領域中,過去學者對於POP廣告之價值及廣告效果,並未做一科學化之求證。故本研究以消費者為切入點,探討POP廣告種類、產品涉入度及性別,在單獨以及彼此交互作用下對廣告效果之影響。
本研究首先回顧POP廣告與廣告效果的相關文獻以建立研究假設,而後運用實驗設計方法蒐集研究資料並驗證假設,並藉由研究結果提出實務建議,期盼能夠提供日後廣告主於設計製作POP廣告時之參考依據。本研究主要結論有以下幾項:

一、懸掛式POP廣告在廣告態度及購買意願上之效果較差。
二、地面立式POP廣告在廣告態度及購買意願有較佳之效果。
三、貨架標卡式POP廣告及貨架立體式POP廣告在廣告態度與購買意願上並無顯著差異。
四、消費者於高產品涉入度時對於POP廣告之廣告態度與購買意願均優於低產品涉入度。
Marketing activity is one of the main methods of advertisement strategy. Sales promotion is a part of marketing activity, and POP advertisement is an element of sales promotion. Anything that was used in commercial market or supplied messages about products, and all kinds of advertising things, promotions which selling products successful are called POP advertisement.
Shopping style is changeable today, if we could understand consumer’s shopping style in advance and develops POP advertisement which is suitable and special; it is the right way that fit products competition in the future.
Although there has many books about POP advertisement making and teaching now, but most of them emphasize the importance of reality handing and DIY. Scholars have not proved the value and result of POP advertisement in science yet. So this research start with consumers confers the influence of POP advertisement type, product involvement and sex alone or reciprocal effect.
First, this research reviews the references about POP advertisement and advertisement result to build the research supposition. Then collect research information and prove supposition by the researching methods. And offer suggestion by researching results. Expecting to provide a basis for advertisement proprietor, to who needs make POP advertisement in the future. The conclusions of this research are:
1.Hanger display has bad result on attitude towards the advertisements and purchase intention.
2.Has better result on attitude towards the advertisements and purchase intention.
3.Shelve cards display and shelve 3D display didn’t have obvious difference on attitude towards the advertisements and purchase intention.
4.When consumer in highly product involvement has better attitudetowards the advertisements and buying willingness than low product involvement.
中文摘要……………………………………………………………............. I

英文摘要…………………………………………………………………... II

目錄…………………………………………………………………............ III

表目錄………………………………………………………………............. VII

圖目錄………………………………………………………………............. IX

第壹章 緒論……………………………………………………….............. 1
第一節 研究背景與動………………………………………….............. 1
第二節 研究目的……………………………………………….............. 2
第三節 研究限制……………………………………………….............. 3
第四節 研究流程……………………………………………….............. 3
第貳章 文獻探討…………………………………………………............... 6
第一節 POP廣告之定義……………………………………….............. 6
一、何謂POP廣告…………………………………………...... 6
二、POP廣告之發展…………………………………………... 9
三、POP廣告之機…………………………………………... 11
四、POP廣告之種類………………………………………... 14
第二節 廣告效果之定義……………………………………………. 26
一、廣告效果…………………………………………………... 26
二、廣告效果之衡量…………………………………………... 27
第三節 涉入度理論..………………..………………………................. 33
一、涉入度定義………………………………………….…….. 33
二、涉入度之分類……………………………………………... 34
三、推敲可能性模式 (ELM 模式)…………………………... 36
四、產品涉入度與廣告效果之相關研究……………….......... 38
第四節 研究假設………..……………………………...…………….. 41
第參章 研究方法……………………………………….………….............. 42
第一節 研究架構…..……………………………………...….…............. 42
第二節 研究設計.……………………………………………………. 43
一、目標產品選擇 (前測一)……..………………………...…. 43
二、目標產品涉入度檢定 (前測二).……………………….... 45
三、POP廣告種類……………………………………………... 46
四、實驗廣告…………………………………………………... 46
五、研究對象…………………..…………………………........... 46
六、實驗設計……………………………………………….. 46
第三節 研究變項之衡量…………………………………………. 48
一、自變項…………………………………………………... 48
二、依變項……………………………………..………........ 49
第四節 資料分析方法……………………………………………. 50
一、敘述統計分析……………………………….…………. 50
二、t-tes…………………………………………………........ 50
三、信度分析………………………………………..…........ 50
四、雙因子變異數分析…………………………..……........ 51
五、LSD比較分析…………………………………..…........ 51
第肆章 結果與分析……………………………………….………… 52
第一節 受試者基本資料…………………………..….………….. 52
第二節 產品涉入檢定、信度及效度分析…………..…………… 53
第三節 結果與討論………………………………..………........... 56
一、廣告態度方面…………………………………………... 56
二、購買意願方面…………………………………………... 60
第四節 各項研究假設驗證結果…………………………………. 64
一、廣告態度方面之假設驗證……………………………... 65
二、購買意願方面之假設驗證……………………………... 66
第伍章 結論與建議……………………………………………............ 67
第一節 結論………………………………………………………. 67
一、POP廣告種類對廣告效果之影響…………………...... 67
二、產品涉入度對廣告效果之影響…………….…………. 68
第二節 研究建議……………………………………………........... 69
第三節 後續研究建議……………………………………………. 70
參考文獻………………………………………………………………. 71
附錄……………………………………………………………........... 75
<中文部分>
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