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研究生:袁志偉
研究生(外文):Jyh-Woel Yuan
論文名稱:股票金融機消費行為及市場區隔之研究
論文名稱(外文):A Study of Consumer Behavior and Segmentation of the Stock Information Device
指導教授:黃旭男黃旭男引用關係吳文祥吳文祥引用關係
指導教授(外文):Shiuh-Nan HwangWen-Hsiang Wu
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:管理學院高階經理碩士學程
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:136
中文關鍵詞:股票金融機股票機消費行為市場區隔
外文關鍵詞:Stock Information DeviceStock Tracker WirelessMarket SegmentationConsumer Behavior
相關次數:
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本研究針對股票金融機消費者之消費行為進行探討,目的在瞭解一般消費者對股票金融機現行及未來可能提供的服務之需求,以及目前對於股票金融機之使用現況,並且了解國內一般消費者目前對於購買股票金融機的行為。本研究針對消費者進行結構式問卷調查,問卷內容包含個人背景資料、消費者購買決策、生活型態,以及產品組合等四個部份。就資料收集結果進一步透過敘述性統計分析、信度分析、因素分析、單因子變異數分析、集群分析,以及聯合分析等方法進行量化分析。
研究結果顯示,股票金融機之消費者購買動機可概分為「休閒娛樂」、「流行生活」與「投資資訊」,其中以「投資資訊」需求程度最高。此外,研究結果將股票金融機之消費者分為四個市場區隔分別為「衝動消費群」、「一般大眾群」、「自我主義群」與「保守享樂群」,同時四個區隔市場之消費者所偏好的產品特性與組合具有差異。
This research is aimed at discussion to the consumer behavior of the Stock Information Device. The purpose was find out about between consumer and stock financial machine at present and future offered demand of service, and the situation of using of the f Stock Information Device. Moreover, understand that domestic consumers purchase behavior of the Stock Information Device. The structural questionnaire investigation to consumers, whose contents include the peosonal informations, consumer purchase decision, life styles and prouduct mix factors. After processing the descriptive statistics, reliability analysis, factor analysis, one-way ANOVA, cluster analysis and conjoint analysis were adopted in analyzing the collected data.
The findings of this study showed that consumers of the Stock Information Device buying motivation can be divide into “amusement and recreation”, “life of prevailing”, “the information of investment”, among them it is the highest with motivation of “the information of investment”. In addition, can divide consumers of the Stock Information Device into the districts of four markets and separate group as “excited consumption”, “general masses”, “my doctrine since” and “guard and indulge in material comfort”. Finally, the result showed there are differences between consumer product attributes had a partiality for and product mix that the districts of four markets separate.
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究問題與目的 3
1.3 研究流程 4
1.4 研究內容 6
第二章 理論背景與文獻探討 7
2.1 股票金融機 7
2.2 消費者行為模式 12
2.3 消費者特性 15
2.4 產品屬性 20
2.5 市場區隔 25
2.6 相關研究探討 31
第三章 研究方法 36
3.1 研究架構 36
3.2 研究變項與問卷設計 37
3.3 抽樣設計 46
3.4 資料處理與分析方法 47
第四章 結果分析 52
4.1 基本統計分析 52
4.2 生活型態集群分析 72
4.3 集群特性之差異分析 78
4.4 股票機平均消費金額之決策樹分析 94
4.5 產品組合之聯合分析 96
第五章 結論與建議 108
5.1 研究結果與討論 108
5.2 研究貢獻與建議 112
參考文獻 115
一、英文部分 115
二、中文部份 117
附錄一 股票機消費行為與市場區隔之研究問卷調查表 122
一、英文部分
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二、中文部份
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