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研究生:劉品伶
論文名稱:休閒農場潛在高齡長留客市場區隔之研究
指導教授:楊振榮楊振榮引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:地政研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:121
中文關鍵詞:休閒農場長宿休閒長留客市場區隔
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「海外長宿休閒」(Long Stay)乃新近崛起之旅遊概念,其有別於移民與長期旅行,以至國外從事長達1~3個月的渡假休閒活動,融入當地生活環境為其主要內涵;目前包括歐、美和日本等世界各地之消費者,都將海外長宿休閒視為其休閒渡假及開拓嶄新生活目標之首要選擇。台灣的休閒農場向來以特有的豐富生態資源與寧適的自然環境作為號召,吸引龐大的觀光人潮,更創造出年產值45億新台幣的商機;近來,行政院農業委員會著眼於海外長宿休閒市場的深厚潛力,自93年度起積極輔導休閒農場業者開發銀髮族的長宿與旅療市場,針對日本戰後嬰兒潮的700萬高齡退休人口,推出各類旅遊行程及配套措施。本研究認為除了日本等地的高齡退休者為長宿休閒的潛在市場之外,台灣本地的銀髮族亦具有充足的動機及潛力,拓展台灣高齡人口至休閒農場長宿休閒的市場,除可解決休閒農場平、假日客數起伏的問題,亦可為銀髮族群重啟其新的人生旅程。
第一章 緒論------------------------------------------------1
第一節 研究動機與研究目的----------------------------------1
第二節 研究對象與研究範圍----------------------------------5
第三節 研究方法與研究流程---------------------------------10
第二章 文獻回顧--------------------------------------------13
第一節 休閒農業與休閒農場---------------------------------13
第二節 生活型態理論--------------------------------------19
第三節 市場區隔理論--------------------------------------23
第三章 研究設計-------------------------------------------33
第一節 研究步驟及架構------------------------------------33
第二節 問卷設計與研究假說--------------------------------36
第三節 抽樣設計-----------------------------------------41
第四節 分析方法-----------------------------------------43
第四章 潛在高齡長留客群之特徵、偏好分析----------------------49
第一節 潛在高齡長留客群之生活型態分析----------------------49
第二節 潛在高齡長留客群之人口統計變數分析-------------------59
第三節 潛在高齡長留客群之旅遊行為分析----------------------72
第四節 潛在高齡長留客群對長宿休閒態度之分析-----------------85
第五節 潛在高齡長留客群之產品偏好分析----------------------90
第五章 結論與建議-----------------------------------------97
第一節 結論---------------------------------------------97
第二節 行銷策略上的建議----------------------------------103
第三節 研究限制與後續研究建議-----------------------------110
參考文獻--------------------------------------------------111
附錄一 休閒農場長留客市場區隔之問卷調查表------------------- -1-
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