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研究生:邱勝福
研究生(外文):Chiu,Sheng-Fu
論文名稱:事件行銷溝通效果之研究
指導教授:樓永堅樓永堅引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:經營管理碩士學程
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:事件行銷溝通效果紡織論壇
外文關鍵詞:event marketingcommunication effecttextileforum
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本研究是藉由事件(會議)行銷活動,評估推動政府研發成果溝通效果可能性。如何透過事件行銷整體設計,提升事件本身的話題性吸引媒體報導及促進參與者良好溝通是事件行銷的成功關鍵所在。
本研究藉由了解紡織科技國際論壇暨成果展(TIFE)之實際事件行銷活動四年個案持續內容,透過不同構面分析及參與者調查結果,驗證完整事件行銷規劃,確實提升國內外產業溝通效果。歸納相關研究重要結論如下:
1.活動區分研討會、論壇、靜態展三大部份,配合開幕專題規劃不但具有差異化也兼具整合效益,獲得所有參與者最大肯定與認同,也是事件行銷重要的成功關鍵。
2.開幕典禮專題演講主題規劃及諾貝爾得主邀請,及適當會前記者與主活動廣宣規劃策略,確實製造活動話題性並獲得媒體廣泛報導。
3.活動主題規劃貫穿研討會、論壇及靜態展子題規劃,聚焦活動主軸,使參與者能充分了解紡織產業技術及產品發展與研發成果,獲得國內外參與者的正面肯定與政府(主辦單位)的嘉許。
4.透過邀請學生參與活動使其了解產業發展現況,有助提升對產業永續經營之人才召募。
The purpose of this study is to evaluate the possibility of promoting communication effect from research results of government supporting project, which is carried out by an event marketing。
In order to identify the fully event process planning which improves the communication effect on local and global textile industries, the study does focus on understanding the continuing promotion reality of TIFE (Textile International Forum and Exhibition) event during last four years and analyzing activity interfaces as well as results from participant’s questionnaires。Some conclusions are shown as follow :
1. The TIFE event includes technology and management symposiums、textile forums and static product shows, which is integrated by planning the opening theme and shows the differentiation and integration advantages of event program 。All these designs of TIFE event are the key issues of event marketing and the main agreement and support received from all event participants。
2. The talk of keynote speech planning in opening celebration, the invitation of the Nobel winners and the proper strategies of news report before the event and the promotion program for main activity are key issues to make the event become popular and reported by News。
3. The theme of TIFE event is connected by sub-themes of technology and management symposiums、textile forums and static product shows, which is focused and make the research results from development of textile technologies and products easy to be recognized by event participants and appreciated by the government officers。
4. By inviting students who do join the event and make them understand the development of textile industries, the help of promoting human resource required by textile industries can be improved 。
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 章節介紹 7
第二章 文獻探討 8
第一節 事件行銷 8
一、事件行銷的內涵 8
二、事件行銷的理念模式 12
三、行銷媒體的策略 13
四、事件行銷的分類 16
五、國際事件行銷 17
第二節 溝通效果 18
一、溝通的定義 18
二、溝通的媒介 20
三、溝通媒介類別 21
四、有效溝通的步驟 23
第三節全球相關紡織展覽案例探討 25
一、國際紡織機械展(ITMA) 25
二、法國Texworld/PV展、意大利Mode in展 26
三、德國高科技紡織展(Techtextil) 28
四、台北國際紡織及服飾展(TITAS) 32
第四節 紡織國際論壇暨成果展背景說明 34
第三章 研究方法 39
第一節 研究架構 39
第二節 研究分析方法 41
第三節 資料收集方式 42
第四節 問卷設計 44
第四章 結果分析 45
第一節 媒體行銷設計與溝通效果分析 45
一、媒體溝通規劃 45
二、會前記者會與媒體報導分析 46
三、TIFE活動媒體報導分析 48
第二節 產業行銷設計與溝通效果分析 52
一、國內外專家溝通效果分析 52
二、產業溝通效果分析 59
第三節 學生行銷設計與溝通效果分析 68
第五章 結論與建議 75
第一節 結論 75
第二節 建議 79
第六章 參考文獻 81
附件一 歷屆TIFE專家一覽表 87
附件二 歷屆TIFE活動照片集錦 88
附件三 國內外專家問卷調查表 92
附件四 國內業界問卷調查表 96
附件五 學生問卷調查表 98
附件六 經濟部表揚TIFE活動貢獻 100
一、中文文獻
1.王壽麟,”組織溝通、領導型態及及工作態度的關係”,政治作戰學院新聞傳播研究所碩士論文,1992。
2.江奕辰,”宗教非營利組織事件行銷探討”,國立政治大學科技管理研究所EMBA碩士論文,2004。
3.吳武明,資訊管理-邁向二十一世紀新觀念,台北市松崗出版社,1994。
4.吳錦屏,百變公關事件行銷的神奇力量,工商時報藝文版,2000。
5.吳姝倩,”電腦中介傳播人際情感親密關係之研究:探訪電腦佈告欄(BBS)中的需擬人際關係”,國立政治大學新聞研究所碩士論文,1996。
6.吳淑如,”電腦中介傳播系統使用與組織溝通滿意之關聯性研究:以軍事院校學生使用校內電子佈告欄系統為例”,政治作戰學校新聞學系碩士論文,1997。
7.李元墩、蔡文淵,台灣-企業員工溝通滿足量表-建構之研究,成功大學學報,33,257-283,1998。
8.谷玲玲,”電腦中介傳播研究-回顧與展望”,(1999傳播與科技研討會),國立交通大學傳播研究所,1999。
9.周武,”國際事件行銷及實務研究”,台北大學企業管理學系碩士論文,2003。
10.林為哲,”從溝通媒體看組織溝通與工作滿足”,雲林科技大學資訊管理研究所碩士論文,1999。
11.郭幸福,”都市整體形象及行銷通路特性之研究”,國立成功大學都市計劃研究所碩士論文,1999。
12.許士軍,管理學(10版),台北市,東華,1990。
13.舒緒緯,”國民小學教師溝通滿意與工作滿足關係之研究”,國立師範大學教育研究所碩士論文,1990。
14.莊翰華,都市行銷理論與實務,新竹市,建都文化事業公司,1999。
15.張雅惠,網際網路對公關人員之溝通滿足、工作滿意、工作壓力與資訊焦慮之影響,國立中山大學傳播管理學院碩士論文,2001。
16.張永誠,事件行銷100,台北市,遠流出版,1996。
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18.趙郁文,國際企業管理- 系統化理論與分析,華泰文化出版事業股份有限公司,2000。
19.劉炫志,組織中個人電話使用行為與溝通滿意之研究,國立中山大學傳播管理研究所碩士論文,2003。
20.蔡淑敏,企業內溝通媒介、員工溝通滿足與組織承諾關係之研究:以台灣電子資訊業為例,長榮管理學院經營管理研究所論文,2001 。
21.諸葛俊,中國大陸環渤海地區都市行銷策略之研究,國立中山大學公共事務管理研究所在職專班碩士論文,2002。
22.駱焜祺,觀光節慶活動行銷策略之研究,國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文,2002。
23.經濟部中小企業白皮書,中小企業國際化現況與展望,中華經濟研究院中小企業研究中心,1998。
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二、英文文獻
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