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研究生:戴維怡
論文名稱:台灣報紙廣告風格之演變:1945-2005
指導教授:鄭自隆鄭自隆引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:廣告研究所
學門:傳播學門
學類:廣告學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:152
中文關鍵詞:社會變遷廣告風格報紙廣告廣告史
相關次數:
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本研究以「內容分析法」與「文獻分析法」分析1945-2005年之報紙廣告為對象,探討六十年來廣告風格之演變。研究結果發現:
1.時代的變遷影響刊登廣告的種類、廣告品類、廣告來源國的分佈情況。
廣告種類中,形象廣告有隨時間增加的趨勢:品類也由藥品與一般日用品轉變成電機類產品;來源國則僅有早期有中國來源國之產品,其後西方國家逐漸增多。
2.時代變遷、廣告種類、廣告品類與廣告來源國皆影響廣告風格的變化與呈現有關,包括文字、圖像或是整體風格,時代變遷影響廣告風格最多。廣告種類、廣告品類與廣告來源國亦影響這三者的風格變化。
3.廣告與社會變遷的關係中無論是廣告風格或產品以及法令,皆有從單一邁向多元並且專業化的趨勢。
4.除此之外,廣告風格亦顯示出台灣社會在本土化與國際化之間擺盪,也在傳統與現代化之間遊走。
5.本研究更印證社會變遷影響媒體,媒體影響廣告的現象,除此之外,社會變遷也會直接影響廣告風格的改變。
第一章 研究動機與目的 8
第一節 研究背景與動機 8
第二節 研究目的 10
第二章 文獻探討 12
第一節 廣告發展與社會變遷 12
第二節 台灣報業發展與廣告 18
第三節 報紙廣告版面與規格 31
第三章 研究方法 33
第一節 方法概述 33
第二節 內容分析 34
第三節 類目建構與信度 38
第四節 文獻分析法 51
第四章 研究結果 52
第一節 50年報紙設計風格變化趨勢 52
第二節 廣告風格風格演進討論 98
第三節 廣告與社會變遷之關係 143
第五章 結論與建議 150
第一節 結論 150
第二節 限制與建議 156
參考書目 157
英文部分
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