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研究生:許揚
研究生(外文):Yang Hsu
論文名稱:健康體適能俱樂部會員消費決策行為之研究
論文名稱(外文):Consumers’ Decision Making on Choosing Health Fitness Club
指導教授:黃宗成黃宗成引用關係
指導教授(外文):Tzung-Cheng Huan
學位類別:碩士
校院名稱:國立嘉義大學
系所名稱:休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:94
語文別:中文
中文關鍵詞:健康體適能俱樂部決策行為
外文關鍵詞:health fitness clubdecision making
相關次數:
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隨著現代人工作壓力與日俱增及生活品質的提升,愈能體認運動健身的重要性,而健康休閒俱樂部提供了現代人室內方便、安全的運動場所與設施。在美國,運動健身俱樂部會員人數,在1990s年代十年間成長了51%。在台灣,健康休閒俱樂部亦隨著社會大眾對健康的需求而漸漸盛行。由於健康休閒俱樂部在台灣屬新興的行業,仍有發展潛力與空間,其經營管理問題值得探討。因此,本論文之研究問題在研究健康體適能俱樂部會員社經背景、對於健康體適能俱樂部之認知、選擇考量因素、行銷通路偏好、消費意願、與其間之關係,以作為業者或政府相關單位未來規劃與管理之參考。本研究共調查346位受訪者,研究發現不同社經背景之健康體適能俱樂部受訪者,其對健康體適能俱樂部認知、選擇考量因素、行銷通路偏好亦不同;其對健康體適能俱樂部認知之不同,亦會造成其對健康體適能俱樂部消費意願之不同;其對健康體適能俱樂部選擇考量因素及行銷通路偏好,亦會影響其對健康體適能俱樂部消費意願。最後,本論文基於研究發現提出建議,以作為健康體適能俱樂部經營者及主管機關之參考。
Because of the economic development and living standard enhancement, the Taiwanese people’s life expectancy has increased. With that comes the concern for good health during the longer life. Health fitness clubs generally provide people a climate controlled facility with a variety of equipment and the availability of professional or trained personnel to facilitate safe use of facilities offered. In USA membership in health clubs increased 51% in the decade of the 1990s. In Taiwan membership in health fitness clubs is also growing. The respondents’ demographic background, decision-making, recognition, marketing preferences and willingness to participation in the health fitness clubs will be included in the survey and their relationship will also be analyzed. This study surveyed 346 respondents. The results show that respondents of different demographic background have different decision-making, recognition, marketing preferences and willingness to participation in the health fitness clubs. Moreover, the respondents’ decision-making, recognition, marketing preferences cause their willingness to participation in the health fitness clubs. The findings of this research are to be presented to people in the health fitness club business and to government agencies concerned with health, fitness and small business development.
內容目錄
致謝辭  ...................... 1
中文摘要 ...................... 2
英文摘要 ...................... 3
內容目錄 ...................... 4
表目錄  ...................... 6
圖目錄  ...................... 7
第一章  緒論.................... 8
  第一節  研究問題................ 8
  第二節  研究架構、目的與假設.......... 10
  第三節  研究流程................ 14
  第四節  研究內容................ 15
第二章  文獻探討.................. 16
  第一節  健康體適能俱樂部產業研究的重要性... 16
  第二節  健康體適能俱樂部之產業介紹....... 27
  第三節  健康體適能俱樂部之相關研究....... 31
第三章  研究設計.................. 35
  第一節  抽樣設計................ 35
  第二節  問卷設計與操作............. 35
  第三節  資料分析與方法............ 38
第四章  結果與討論................ 40
  第一節  健康體適能俱樂部會員社經背景..... 40
  第二節  會員社經背景與其對健康體適能俱樂部認知之關係................
48
  第三節  會員社經背景與其對健康體適能俱樂部選擇考量因素之關係............
50
  第四節  會員社經背景與其對健康體適能俱樂部行銷通路偏好之關係............
53
  第五節  影響會員對健康體適能俱樂部消費意願之探討..................
55
第五章  結論與建議................ 60
  第一節  結論................. 60
  第二節  建議................. 64
  第三節  研究限制............... 66
參考文獻 ..................... 67
附錄   問卷................... 71
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