一、中文部分
書籍部份
方世榮(1996)，《行銷學》，台北：三民。
方世榮譯(1999)，科特勒著，《行銷管理》，台北：東華。
丘昌泰、李允傑(1999)，《政策執行與評估》，台北：空中大學。
司徒達賢(2002)，《策略管理新論：觀念架構與分析方法》，台北：智勝。
司徒達賢(2003)，《策略管理案例解析：觀念與實例》，台北：智勝。
朱鎮明(2003)，《政治管理》，台北：聯經。
吳定(1998)，《行政學》(上冊)(下冊)，台北：空中大學。
吳定(2003)，《公共政策辭典》，第二版，台北：五南。
吳定(2003)，《政策管理》，台北：聯經。
吳定(2004)，《公共政策》，台北：空中大學。
呂長民(2002)，《行銷研究：研究方法與實例應用》，第四版，台北：前程。
李次郎(2003)，《公共關係理論與實務》，台北：水牛圖書。
李貽鴻(1995)，《觀光行銷學》，台北：五南。
孟延春等譯(2003)，Philip Kotler ＆ Alan R.Andreasen著，《非營利組織戰略營銷》(第五版)，北京：中國人民大學出版社。
林水波(2001)，《公共政策新論》，台北：智勝。
花蓮縣政府(2002)，《花蓮縣綜合發展計畫第一次修訂-總體發展計畫與部門發展計畫》。
花蓮縣政府(2004)，《洄瀾2010-創造花蓮永續發展願景規劃案》。
柯三吉(1993)，《公共政策與政治經濟論叢》，台北：時英出版社。
浩平、蕭羨一(2003)，Murray J. Horn著，《公共行政之政治經濟學：公部門的制度選擇》，台北：城邦文化。
翁興利(2004)，《政策規劃與行銷》，台北：華泰。
國立政治大學民意與市場調查研究中心(2003)，《第六屆旅遊菁鑽獎問卷調查調查報告書》。
曹俊漢(1990)，《公共政策》，台北：三民。
彭家發(2002)，《認識大眾傳播》(初版二刷)，台北：台灣書店。
黃俊英(1993)，《行銷學》，第二版，台北：正中。
黃俊英(1996)，《行銷研究─管理與技術》，第五版，台北：華泰。
黃俊英(2001)，《行銷學世界》，台北：天下遠見。
黃振家等譯(2001)，Dominick, J. R ＆ Wimme, R. Dr.合著，《大眾媒體研究》，台北：學富文化。
黃榮護(1999) ，《政府公關與行銷》，台北：商鼎。
黃榮護(2000)，《公共管理》，台北：商鼎。
劉嘉泰、朱鎮明、陳秀卿(2004)，《新聞媒體在國家公園環境教育政策中的角色與功能—以太魯閣國家公園業務為例》，內政部營建署太魯閣國家公園管理處委託研究(93年3月至10月)
蔡美瑛譯(1999)，鈕森等著(Doug Newsom, Judy Van Siyke Turk, Dean Kruckeberg)，《公共關係－理論與實務》，台北：亞太圖書。
鄭興弟(2003)，《政策規劃：理論與方法》，台北：商鼎。
蕭富鋒(2001)，《內部行銷》(再版)，台北：天下。
期刊部份
丘昌泰(1998)，〈市府政策宣導：行銷管理〉，《公訓報導》，第80期，頁33-40。
朱鎮明(2004)，〈政策行銷過程中政府與媒體互動之道〉，《立法院院聞》，第32卷，第10期(總第378期)(民國93年10月)，頁49-58。吳定(1998)，〈政策行銷的時代意義〉，《公訓報導》，第80期，頁5-7。
吳定、林潔瑜(1998)，〈公共行銷的組織策略性規劃〉，《公訓報導》，第80期，頁14-27。
林東泰(1996)，〈社會行銷的理論與實務〉，《社會教育學刊》，第25期，頁49-75。林建山(1998)，〈政府政策行銷〉，《公訓報導》，第80期，頁7-l3。
林博文(2002)，〈地方政府之行銷研究〉，《法政學報》，第15期，頁115-158。洪英政(1992)，〈行銷觀念的擴大－社會行銷理論的整理與啟示〉，《思與言》，30卷，3期，頁90-100。
胡振池(2003)，〈創造花蓮為台灣的居住樂園，讓花蓮人成為天之驕子〉，《卓越》，11月號。
夏鑄九(1999)，〈市民參與和地方自主性一台灣的社區營造〉，《第二屆亞太參與式社區設計會議論文集》(The Second Annual Pacific Rim Participatory Community Design Conference)，琦玉縣(Saitama)，東京。
翁興利(1996)，〈政策論證與政策制定〉，《公共政策學報》，第17期，頁193-216。
耿筠、黃俊英(1996)，〈社會行銷之起源及發展〉，Business Review Vol.1, No.1 July 6。
張重昭(1985)，〈探討社會行銷的意義、內涵及未來發展〉，《社會科學論叢》，第33期，頁295-310。黃俊英(1986)，〈市民就是《顧客》－行銷觀念與市政建設〉，《研考雙月刊》，第112期，頁53－60。
黃建銘(2000)，〈公部門行銷：模式與策略探討〉，《人力發展月刊》，75期，頁29-38。鄭麗嬌(1995)，〈社會行銷理論在科技政策之應用－美國太空總署太空梭發射計劃之個案研究〉，《政治科學論叢》，第六期，1996年 5月，頁223-258。博碩士論文部份
王信之(1998)，《政府行銷的理論與應用─以行政院新聞局為例》，台北：文化大學政治學研究所公共行政組碩士學位論文。王春熙(2002)，《台灣休閒農業經營發展之研究》，台北：國立臺灣大學農業經濟學研究所博士論文。江彩禎(2002)，《地方經濟發展推動機制之探討─以推動觀光發展為例》，台南：成功大學都市計畫學系碩士學位論文。宋吉德(2005)，《地方治理觀念下城市行銷之策略分析：台北市個案分析》，台北：國立政治大學公共行政學系博士論文。
李昭儀(1992)，《政府機構的策略行銷規劃》，台北：國立政治大學公共行政學系碩士論文。李琬汝(2000)，《符號學運用於政策行銷之研究》，台北：政治大學公共行政學系碩士學位論文。
汪德範(2002)，《觀光產業卓越企業領導人價值領導之研究》，台北：中國文化大學觀光事業研究所碩士論文。林宏城(2001)，《澎湖觀光事業開發政策之行銷策略研究》，台中：東海大學公共事務碩士學程在職進修專班碩士學位論文。林明昌(2003)，《觀光立縣行銷策略之探討─以宜蘭縣為例》，台北：台北大學企業管理學系碩士學位論文。林潔瑜(1998)，《行銷理念應用於公共組織之研究--「全民健康保險方案」個案分析》，台北：政治大學公共行政學系碩士學位論文。邱豐德(2003)，《導遊人員專業發展之研究》，高雄：國立高雄師範大學成人教育研究所碩士論文。胡龍騰(1997)，《政策行銷之理論與實踐─以「野生動物保育政策」個案分析》，台中：中興大學公共政策研究所碩士論文。范世平(2002)，《從產業發展與國家行銷觀點探討中國大陸入境旅遊業之競爭優勢》，台北：政治大學東亞研究所博士論文。張秀如(2003)，《新產業導入對觀光產值影響分析－以深層海水為例》，屏東：屏東科技大學工業管理系碩士論文。張秀珍(2005)，《政策行銷之研究—以取消國民中小學教師免稅為例》，花蓮：東華大學公共行政研究所碩士論文(未出版)。莊世鳳(1994)，《政策擴散設計之研究－以台北市推動資源回收政策為個案》，台北：私立中國文化大學政治學研究所碩士論文。許智富(2003)，《台灣觀光旅館旅客訂房供應鏈網絡空間互動與整合策略》，台北：中國文化大學地學研究所博士論文。陳有德(2003)，《宜蘭縣地方行銷策略之研究》，宜蘭：佛光人文社會學院，政治學研究所碩士論文。
陳宜棻(2001)，《整合行銷傳播在公共政策上之推廣研究— 以台北市新制垃圾費為例》，新竹：交通大學經營管理研究所碩士學位論文。陳美芬(2002)，《休閒農業遊憩發展的地方資源要素之研究》，台北：國立臺灣大學農業推廣學研究所博士論文。陳羿伶(2003)，《從「另類」到「不另類」的發展？宜蘭礁溪溫泉產業及地域變遷》，台北：世新大學社會發展研究所碩士論文。陳耘盈(2002)，《北市垃圾費隨袋徵收政策行銷之研究》，台北：政治大學公共行政學系碩士論文。陳耘盈(2002)，《台北市垃圾費隨帶徵收之政策行銷研究》，國立政治大學公共行政學系碩士論文。
陳德星(2003)，《宜藺縣觀光政策之形塑與推動》，台北：世新大學觀光學系碩士學位論文。陳瑩真(2003)，《花蓮縣永續發展指標之研究─規劃評估觀點》，台北：台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。曾逸珍(2001)，《行銷概念運用在我國工業自動化政策之研究》，台北：國立台灣大學政治研究所碩士論文。黃口珈(2001)，《花蓮市阿美族豐年祭文化資源整體效益之評估》，台中：逢甲大學土地管理學系碩士論文。黃美珍(1996)，《行銷觀念應用於政策執行之研究》，台中：國立中興大學公共政策研究所碩士論文。
黃瓊儀(2001)，《公共政策之議題管理與公共宣導策略研究－以台北市垃圾費隨袋徵收政策為例》，台北：國立台灣師範大學大眾傳播所碩士論文，未出版。黃瓊瑩(2002)，《埔里酒香•酒鄉埔里─埔里酒產業之發展(1917-2000)》，中壢：國立中央大學歷史研究所碩士論文。楊晴宇(2002)，《台北市垃圾費隨袋徵收政策行銷之研究》，台北：私立文化大學研究所碩士論文，未出版。劉潤南(2003)，《馬祖觀光事業發展策略之研究》，台北：國立台北大學企業管理學系碩士在職專班碩士論文。蔡岳展(2004)，《政策行銷之研究─以限制使用購物用塑膠袋及塑膠類免洗餐具為例》，高雄：義守大學管理研究所碩士論文。蔡玫玫(2003)，《從討海到觀光：澎湖鳥嶼的當代轉型》，花蓮：國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文。魯允文(1996)，《行銷觀念應用於政策執行之研究》，台中：中興大學公共政策研究所碩士學位論文。謝季芳(2001)，《政策行銷溝通程序之探討─以台北市推行垃圾隨袋徵收政策為例》，中壢：元智大學管理研究所碩士論文。羅苑禎(2004)，《地區行銷個案模式之研究》，中壢：元智大學管理研究所碩士論文。二、英文部分
書籍部份
Atkin, C.,＆ L. Wallack (1990). Mass communication and public health: Complexities and conflicts. Newbury Park, CA: Sage.
Bozeman, Barry ＆ Jeffrey D. Straussman (1990) Public Management Strategies：Guidelines for Managerial Effectiveness, San Francisco：Jossey-Bass Publishers.
Canada, Eric P.(1995), Marketing for result. U.S.A.: Chicago Spectrum.
Coffman, Larry L., (1986), Public-Sector Marketing: A Guide for Practitioners, New York: John Wiley & Sons.
Cromption, John and Lamb Jr., C.W. (1986) Marketing Government and Social Services. New York : AMA.
Garson, G.D. ＆ William, J. O.(1982) Public Administration: Concepts, readings, skill. Boston, Massachusetts：Allyn and Bacon, Inc..
Kotler,. Philip.＆E.L. Roberto (1989). Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior. New York : Free Press.
Kotler,Philip and Armstrong, Gary (2001), Principle of marketing (9th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Lovelock, C. H. ＆ Weinberg, C. B. (1981). Marketing for Public and Nonprofit Managers. New York: John Wiley ＆ Sons, Inc..
McCarthy, J. E. ＆ Perreault, D.W. (1984). Basic Marketing. Homewood, Illinois: Irwin, R. D. Inc.
Porter, Michale E. (1980), Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: The Free Press.
Mokwa , M. P. ＆ Permut, S. E. (1981). Government Marketing : Theory and Practice. New York: Praeger Publishers.
Philip Kotler ＆ Eduardo L. Roberto(1989)，Social Marketing : Strategies for Changing Public Behavior，New York : The Free Press，A Division of Macmillan, Inc..
Redford. Emmett S.(1969) Democracy in the Administration State, New York：Oxford University Press.
Robin，Irene S. 1997. The Politics of Public Budgeting: Getting and Spending, Borrowing and Balancing, 3rd ed. Chatham, NJ: Chatham House Publishers, Inc.
Smith, S. R. and H. Ingram(1993) ”Public Policy and Democracy,” in Smith and Ingram (ed.), Public Policy for Democracy, Washington, D.C.: The Broodings Institution.
Titman, Lionel (1995 ) Marketing in the New Public Sector. London: Pitman.
期刊部份
Altman, J. A. ＆ Petkus, E. Jr. (1994). “Toward a Stakeholder-based Policy Process: An Application of the Social Marketing Perspective to Environment Policy Development.” Policy Sciences, Vol.27, pp37-51.
Andreasen, Alan R. (1994), “Social Marketing: Its Definition and Domain”. Journal of Public Policy and Marketing,13 (1), pp 108-114.
Brenkert, George G.., (2002), “Ethical challenge of social marketing,” Journal of Public Policy and Marketing, 21 (1), pp 14-25.
Burton, S (1999), ”Marketing for Public Organizations: New Ways. New Methods”, Public Management, Vol.1, No3, pp375-385.
Buurma, Hans (2001), “Public policy marketing: Marketing exchange in the public sector.” European Journal of Marketing ,35 (11/12), pp 1287—1300.
Ferber, R. (1970). “The Expanding Role of Marketing in the 1970’s.” Journal of Marketing, vol. 34,pp 29-30.
Fine, S. H . (1987). “Social and Nonprofit Marketing: Some Trend and issues.” Advances in Nonprofit Marketing, vol. 2, pp 71-98.
Fox, Karen F.A. and Kotler Philip (1980), The marketing of social causes: The first 10years. Journal of Marketing, 44 (3), pp24—33.
Graham, Peter, (1994), “Marketing in the public sector; inappropriate or merely difficult?” Journal of Marketing Management, 10 (5), pp361-375.
Kotler, P. ＆ Levy, S. J (1969).”Broadening the Concept of Marketing." Journal of Marketing, vol.33, pp10-15.
Kotler, Philip and Murry, Michael (1975), “Third sector management—The role of marketing.” Public Administration Review, (9/10). pp 467-472.
Kotler, Philip and Zaltman, Gerald (1971), “Social marketing: An approach to planned social change.” Journal of Marketing, 35 (July), pp 3-12.
Kotler, Philip (1972), A generic concept of marketing, Journal of Marketing, 36(2), pp 46-54.
Smith, William A., (2002), “Social marketing and its potential contribution to a modern synthesis of social change,” Social Marketing Quarterly, 8(2), pp 46-48.
Snavely, K. (1991). “Marketing in the Government Sector: A Public Policy Model.” American Review of Public Administration,vol.21,No4,pp 311-326.
Weinreich, Nedra Kline (2003), “Research in the Social Marketing Process.” Retrieved on July14,2003,from http://www.social-marketing.com /process.html