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研究生:葉相宜
研究生(外文):Hsiang-yi Yeh
論文名稱:檢視廣電媒體生態與收視品質研究的發展契機
論文名稱(外文):The Ecology of Taiwan's Electronic Media and the Evaluation of the Adoption of Qualitative Rating Analysis for Local TV Industry
指導教授:唐士哲唐士哲引用關係
指導教授(外文):Shih-che Tang
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:傳播管理學研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:127
中文關鍵詞:收視品質研究產業經濟理論收視率調查收視行為研究
外文關鍵詞:TV rating analysisindustrial organizationaudience''s viewing analysisqualitative rating analysis
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  本研究旨在檢視多頻道環境下,收視率調查的方法與問題,以及收視率如何成為衡量節目優劣、頻道經營成敗的標準,並探討以節目品質觀點出發的收視品質研究,能否藉由提供閱聽眾對節目偏好、節目品質的相關意見,填補收視率調查的侷限,幫助廣告媒體企劃人員選擇最能深度影響廣告目標對象的媒體載具。
 
  本文藉由收視行為研究與收視率調查機制,以及收視品質研究的文獻資料分析,了解收視調查產業的變遷,以及各國收視品質的執行方式。且以產業經濟理論,針對台灣電視生態進行產業結構分析,並以深度訪談法,訪問媒體服務代理商、廣告主、電視業者、等各領域的專業人員,了解其對於收視率與收視品質調查的看法。
 
  研究結果發現,受訪者對於收視品質的採納意願皆為正向支持,認為可以提供多元收視行為資料,以協助廣告銷售業務與節目策略規劃,並有助於廣告主訂定符合投資效益的媒體計劃。但收視品質研究也因目前媒體企劃觀念的未成熟,與媒介生態與結構的限制,致使推行面臨障礙。因此建議透過漸進式的推廣方式與建立更多實證研究,使廣告主體認,以收視品質的思維作為媒體企劃的依據,將更能兼顧廣告的效果與效益。
  This research is aimed at two objectives: First, it examines the role quantitative rating analysis plays in Taiwan''s current multi-channel market by demonstrating how powerful TV ratings has become in valuing the performance of programming and dominating the station''s management decisions. Second, it evaluates the possibility of the TV industry to adopt qualitative rating analysis as a remedy to redress the problem of quantitative rating.
 
  Through indepth interviews with media agencies, advertisers, and executive producers, the research found that these media practitioners are willing to adopt qualitative ratings on the ground that more diversified rating data benefit the producer''s programming decisions and the advertiser''s media purchasing.
 
  Nevertheless, the structural limit of the market and the still immature production planning prevent the media practitioners from adopting qualitative rating. The research concludes by suggesting that qualitative rating deserves to be promoted to the media practitioners with more thorough empirical evidences. Qualitative rating provides data that reflect the audience''s liking, which could serve to improve the production and to produce beneficial result for advertising.
第壹章 緒論
第一節 研究背景 01
第二節 研究動機 03
第三節 研究問題 06
第四節 研究架構 07
 
第貳章 文獻探討
第一節 閱聽人收視行為研究 09
第二節 量的收視率探討 15
第三節 質的收視率探討 31
第四節 產業經濟理論 53
 
第參章 研究方法 59
 
第肆章 台灣電視產業市場結構與收視率調查產業現況
第一節 電視產業結構分析 66
第二節 台灣收視率調查產業的發展 73
第三節 市場結構-廠商行為-經營績效的互動關係 79
 
第伍章 收視率調查的應用與收視品質調查的契機
第一節 收視率調查的使用現狀 85
第二節 收視率調查產生的問題 91
第三節 收視品質調查的認知與執行 98
第四節 收視品質調查的困境與契機 105
 
第陸章 結論與建議
第一節 研究發現 109
第二節 研究發現總述 114
第三節 研究限制 116
 
參考書目 117
 
附錄
附錄一 有線電視台廣告銷售組合 123
附錄二 訪談大綱 124
 
圖表目錄
表一:三種閱聽人研究傳統的比較 12
表二:訪談對象名單 64
表三:2005台灣無線電視媒體廣告營收推估 83
表四:2005台灣有線電視媒體廣告營收推估 83
圖一:多頻道電視市場結構-行為-績效分析圖 55
圖二:收視率調查、收視眾、電視媒體經營者、媒體代理商、廣告主的互動關係 82
參考書目
 
一 中文部份
 
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