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研究生:李若綺
研究生(外文):Juo-chi Lee
論文名稱:我國非營利組織個案式募款之研究
論文名稱(外文):A Study of Fund-Raising Methods for Individual Cases in Non-Profit Organizations in Taiwan
指導教授:王振軒王振軒引用關係
指導教授(外文):Chen-shiuen Wang
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:非營利事業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:101
中文關鍵詞:募款個案式募款非營利組織
外文關鍵詞:Fund-RaisingNon-Profit OrganizationsFund-Raising Methods for Individual Cases
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  令人動容的真實故事在媒體披露出後,迅速募集社會大眾的捐款,這種個案式的募款似乎已成為募款文化的主流。個案式募款結合了媒體的傳播優勢與臺灣社會善心凝聚的力量,就傳播學與行銷學的觀點而言,是一項極為成功的傳播行銷,然而就社會福利的觀點而言,雖然其出發點是充滿善意的,然而過程卻缺乏專業社會工作的評估、規劃與後續輔導等。本研究旨在探討由非營利組織角度來深入瞭解該組織對於是否運用個案式募款及其模式與過程、媒體與捐款人在「個案式募款」行為中扮演之角色及運作模式等。
 
  研究結果得知:個案式募款就像是「退燒藥」,能給予處境貧苦的個案獲得經濟上的紓困,然而「貧窮」只是「症狀」之ㄧ,確實的病因,仍有待社會工作專業予以嚴謹的檢視與診斷,並合宜地對症下藥與治療,才是治本之道。準此,本文茲就研究結果提出七項建議:(一)宣導「通案」重於「個案」的理念;(二)正確地操作「有條件的個案式募款」;(三)給「受助者」的建議:請求援助宜依循社福管道;(四)給「捐款者」的建議:愛心誠可貴、智慧價更高;(五)給「媒體」的建議:報導應兼顧理性與感性;(六)給「非營利組織」的建議:審慎評估、過程透明、資訊對稱、責信確實;(七)「勸募法」的落實等,期望為逐漸邁向福利社會的臺灣社會提供ㄧ項新的思考方向。
  To broadcast the true, revealing life stories about individuals who are in need of financial assistance through media, not only gains sympathy but also collects donations from the general public easily in a short amount of time/ in the blink of eye. This fast approach to raise funds for individual cases seems to be the primary fundraising method in Taiwan. This method combines the advantage of mass media and the power of altruism in Taiwan. From the Marketing Communication viewpoint, such approach is extremely successful and effective. However, from a social welfare perspective, even though the initial intention of such fundraising method is full of good will, but the course of action lacks assessment, planning and follow-up psychological counseling services from social work professionals. This study aims to use non-profit organization perspective to understand the rationales behind utilizing different individual-case based fundraising methods and each of its specific procedures in NPOs; the roles that the media and the donors play in the process of fundraising are also examined in this research.
 
  The result of the research informs that individual based fundraising methods function much like an "antipyretic," which temporary alleviates the individual''s current problematic economical situation; but "poverty," a larger societal issue, the actual cause for people to be underprivileged, continues to exist and remains unsolved.
 
  Thus, this study addresses seven suggestions: (1) To promote the concept of making donations to social welfare agencies (group base) rather than to the individual case; (2) To practice "the fund-raising methods for individual cases" properly (explain); (3) For the recipients of donations: to request assistance in accordance with social welfare agencies or institutions/policies; (4) For the donors: to practice altruism with wisdom; (5) For the media: to recognize its social responsibility and report with both rationality and sensibility not to inspire pity; (6) For NPOs: to evaluate and to assess responsibly/precisely, to operate with open and transparent procedures, to symmetric information, and to be accountable; (7) To establish Donation Law.
第一章 緒論................................1
第一節 研究動機...........................1
第二節 研究問題與目的.....................3
第三節 研究限制...........................4
 
第二章 文獻探討............................6
  第一節 非營利組織之相關理論..............6
  第二節 募款原理.........................12
  第三節 個案式募款.......................20
 
第三章 研究方法與設計.....................35 
  第一節 研究方法.........................35
  第二節 研究架構.........................37
  第三節 研究對象.........................37
  第四節 訪談大綱.........................39
 
第四章 我國個案式募款案例探討...............40
  第一節 個案式募款操作流程...............40
  第二節 案例探討.........................42
 
第五章 研究結果.............................47
  第一節 不贊成「個案式募款」的原因.......48
  第二節 非營利組織因應「個案式募款」之道 .61
  第三節 贊成「個案式募款」的原因.........65
  第四節 個案式募款中的媒體角色...........68
  第五節 捐款者的理性與感性...............76
  第六節 受訪者的建議.....................79
 
第六章 結論與建議...........................83
  第一節 結論.............................83
  第二節 建議.............................84
 
參考文獻.....................................87
一、中文文獻.................................87
二、英文文獻.................................89
三、網路電子文獻.............................90
 
附錄一 公益勸募條例.........................91
附錄二 社會工作倫理守則.....................97
附錄三 新聞倫理公約........................101
 
圖表目錄
表2-1 捐款動機..............................22
表2-2 公益勸募條例立法重點..................28
表3-1 訪談參與者一覽表......................38
圖2-1 募款金字塔............................13
圖2-2 美國施予中紀錄的1999捐款來源分布......14
圖2-3 受贈者與捐贈者之間的社會交換關係模式..18
圖2-4 個案式募款行為示意圖..................21
圖2-5 捐款行為..............................20
圖2-6 助人決策理論簡圖......................23
圖2-7 捐款者捐款決策過程....................24
圖3-1 研究架構圖............................37
圖4-1 個案式募款運用現況....................40
一、中文文獻
 
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二、英文文獻
 
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三、網路電子文獻
 
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東森新聞生活中心(2005年1月6日)。台版羅倫佐╱和時間賽跑,張家長子赴美就醫,還差500萬。東森新聞報。2006年6日10日,取自:http://ap1.ettoday.com/more/more2.php?messageid=1737929。
 
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殷嘉蓮(2005年1月6日)。樂透得主看過來∼羅倫佐的油,就差你捐的500萬!。東森新聞報。2006年6月10日,取自:http://ap1.ettoday.com/more/more2.php?messageid=1738021。
 
趙百恂、武紹隆(2004年3月31日)。國3女生洗碗自立,善款2天800萬。TVBS-NEWS電子報。2006年6月10日,取自:http://www.tvbs.com.tw/news/news_list.asp?no=vestashi20040331190607。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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