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研究生:李嘉苓
研究生(外文):Chia-ling Lee
論文名稱:休閒農場之吸引力、體驗、滿意度與重遊意願關係之研究—以獨角仙休閒農場為例
論文名稱(外文):A study on the relationship among attraction, experience, satisfaction and willingness to revisit of the leisure farm – a case study of Rhinoceros Beetle leisure farm
指導教授:陳璋玲陳璋玲引用關係
指導教授(外文):Chung-ling Chen
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:旅遊事業管理學研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:118
中文關鍵詞:重遊意願滿意度體驗吸引力休閒農場
外文關鍵詞:Willingness to revisitLeisure farmAttractionExperienceSatisfaction
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  本研究主要探討休閒農場的吸引力、體驗、滿意度與重遊意願,以位於嘉義縣的獨角仙休閒農場為個案分析對象。本研究採問卷調查方式,以便利抽樣法,對遊玩獨角仙休閒農場後的遊客進本資料蒐集,總計回收400份有效問卷。資料分析的方法有描述性統計、因素分析、信度分析、單因子變異數分析及線性結構方程式。
 
  研究結果發現:1.到獨角仙休閒農場的遊客以女性、年齡31-40 歲、大(專)院校、居住於南部居多。2.旅遊特性以自行開車、第一次到訪、與家人、親戚結伴同遊、朋友介紹居多。3.吸引力經因素分析,可分為「學習成長」、「休閒調劑」、「消費合理及便利」及「知名度及口碑」等四個因素構面。4. 滿意度經因素分析,可分為「自然與遊憩體驗」、「服務設施」、「人際互動」等三個因素構面。5.在休閒農場吸引力、體驗、滿意度與重遊意願關係模式方面,實證結果發現:吸引力對滿意度有顯著正向影響;體驗對滿意度有顯著正向影響;滿意度對重遊意願有顯著的正向影響;吸引力對重遊意願無顯著正向影響;體驗對重遊意願無顯著正向影響。
  The purpose of this research is to study the relationship among attraction, experience, satisfaction and willingness to revisit of the leisure farm from Rhinoceros Beetle leisure farm in Chiayi county.A structured questionnaire was designed to collect the data form the visitors who have visited Rhinoceros Beetle leisure farm.By means of convenience sampling, a total number of 400 valid samples were obtained. The data were analyzed by using descriptive statistics, factor analysis, reliability analysis, one-way ANOVA analysis and LISREL.
 
  The results are as follows:1. Most of the visitors are female, aged 31 to 40, college students, and live in south part of Taiwan.2. As far as the travel characteristics, most of the visitors are voluntarily drives, first time to visits, with the family member, the relative accompanies goes to travel, and friend introduction.3. Attraction by using factor analysis, four factors were extracted and named as ''study growth'', ''leisure fills prescription'', ''expends reasonable and convenient'', and ''well-knownness and oral traditions''.4. Satisfaction by using factor analysis, three factors were extracted and named as ''nature and amusement and rest experience'', ''servicing facility'', and ''interpersonal interaction''.5. By using LISREL, the results showed that attraction and experience,respectively, positively affect satisfaction; satisfaction positively affects willingness to revisit; attraction and experience, respectively, aren''t positively affect willingness to revisit.
目錄....................... Ⅲ

表目錄....................... Ⅵ

圖目錄 ...................... Ⅷ
 
第一章 緒論..........….......... 1

1.1 研究背景與動機................. 1

1.2 研究目的.................... 3

1.3 研究範圍與對象................. 3

1.4 研究流程.................... 6
 
第二章 文獻回顧.................. 9

2.1 休閒農場.................... 9

2.1.1 休閒農場定義.................. 9

2.1.2 休閒農場相關研究................ 13

2.2 吸引力..................... 15

2.2.1 吸引力定義................... 15

2.2.2 吸引力影響因子相關研究............. 17

2.3 體驗..................... 19

2.3.1 體驗定義................... 19

2.3.2 體驗行銷.................... 20

2.3.3 體驗的相關研究................. 23

2.4 滿意度..................... 25

2.4.1 滿意度定義.................. 25

2.4.2 滿意度的實證分析................ 27

2.4.3 滿意度的衡量方式................ 31

2.5 吸引力、體驗、滿意度之相關研究......... 32

2.6 重遊意願.................... 34

2.6.1 重遊意願相關文獻回顧.............. 34

2.6.2 吸引力、體驗、滿意度與重遊意願之相關研究... 36
 
第三章 研究設計與方法.................39

3.1 研究架構.................... 39

3.2 操作型定義.................. 40

3.3 問卷設計.................... 41

3.4 抽樣設計.................... 43

3.4.1 樣本決定.................... 43

3.4.2 抽樣方式.................... 44

3.4.3 施測時間................... 44

3.4.4 樣本蒐集................... 45

3.5 研究方法.................... 45

3.6 研究限制................... 47
 
第四章 實證結果與分析.................49

4.1 遊客特性分析.................. 49

4.2 遊客旅遊特性分析................ 51

4.3  吸引力分析.................. 55

4.3.1 吸引力之分析................. 55

4.3.2 吸引力之因素分析............... 56

4.4 體驗分析................... 59

4.5 滿意度分析................... 61

4.5.1 滿意度之分析................. 61

4.5.2 滿意度之因素分析............... 63

4.6 重遊意願分析.................. 66

4.7  休閒農場遊客特性之差異性檢定........ 66
 
第五章 吸引力、體驗、滿意度、重遊意願關係模式.... 76

5.1 獨角仙休閒農場遊客吸引力、體驗、滿意度與重遊意願
模式之建立.................. 76

5.2 獨角仙休閒農場遊客吸引力、體驗、滿意度與重遊意願
模式之檢定................... 79

5.2.1 模式的基本配適標準............... 79

5.2.2 整體模式配適度指標............... 79

5.2.3 模式內在結構配適度............... 81

5.3 整體模式結果分析................ 83

5.3.1 信度與效度分析................. 83

5.3.2 整體模式配適度................. 84


5.3.3 模式基本配適度................. 85

5.3.4 模式內在結構配適度............... 87

5.3.5 研究假設檢定.................. 88

5.3.6 獨角仙休閒農場遊客吸引力、體驗、滿意度與重遊意願
模式之構建.................. 92
 
第六章 結論與建議.................. 94

6.1 結論.................... 94

6.1.1 休閒農場之觀光特性............... 94

6.1.2 單因子變異數分析............... 95

6.1.3 LISREL 模式分析................ 98

6.2 建議.................... 99

6.3 後續研究建議.................. 100
 
參考文獻...................... 101
 
附錄一休閒農場之吸引力、體驗、遊客滿意度與重遊意願關
係之研究—以獨角仙休閒農場為例-遊客之問卷調查表
...................... 114
附錄二休閒農場歷年設立場數統計圖........... 118
一、中文部分
 
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6. 兩岸農業商務網 http://www.aptcm.com/apagri/home.nsf
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