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研究生:李怡陵
研究生(外文):I-Ling Li
論文名稱:從休閒需求、利益區隔探討PUB消費行為之研究─以台南市PUB為例
論文名稱(外文):Study of Consumer Behavior of Pubs from the Aspects of Leisure Needs and Benefit Segmentation-Example of Tainan Pubs
指導教授:黃啟揚黃啟揚引用關係
指導教授(外文):Chi-Yang Huang,Ph.D.
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄餐旅學院
系所名稱:餐旅管理研究所
學門:民生學門
學類:餐旅服務學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:107
中文關鍵詞:PUB休閒需求利益區隔消費行為
外文關鍵詞:PUBLeisure NeedsBenefit SegmentationConsumer Behavior
相關次數:
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本研究探討個人背景對於PUB休閒需求與PUB利益區隔上是否有顯著的差異,及不同PUB區隔族群之消費者在PUB消費行為上是否有顯著差異。本研究採用立意抽樣法針對台南市PUB消費者進行市場區隔,共發放500份問卷,有效問卷回收率為77.8%。結果顯示台南市PUB市場可區分為:「價格取決互動型」、「享受服務釋放型」與「價格取決表現型」三個族群。結果指出,不同PUB消費者之個人背景在PUB休閒需求與PUB利益區隔上均有顯著差異,且不同PUB區隔集群之消費者在PUB消費行為上也均具顯著差異。

關鍵字:PUB、休閒需求、利益區隔、消費行為
This purpose of this study is to the personal background that influence leisure needs and benefit segmentation. Group that influence consumer behavior of pubs in Tainan. The「Conveinece Sampling」was employed for sampling purpose. There were 77.8% valid questionnaires. The findings were as obtained 3 groups (price-driven and the personal community type、service and catharsis type、price-driven and self-expression type). Personal background would affects the leisure needs and benefits segmentation. Groups would affect the consumer behavior.

Key Words : PUB、Leisure Needs、Benefit Segmentation
、Consumer Behavior
目錄
中文摘要i
英文摘要ii
銘謝辭iii
目錄iv
表目錄vi
圖目錄ix
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第二章 文獻探討 5
第一節 PUB 發展與定義 5
第二節 休閒需求 8
第三節 利益區隔 13
第四節 消費行為 15
第五節 PUB相關研究 20
第三章 研究方法 22
第一節 研究架構 22
第二節 研究假設 24
第三節 問卷設計 24
第四節 抽樣設計 30
第五節 分析方法 30
第四章 研究結果分析 32
第一節 樣本分析 32
第二節 PUB休閒需求與利益區隔差異分析 53
第三節 PUB區隔集群與消費行為之差異分析65
第五章 結論與建議 88
第一節 結論 88
第二節 建議 93
第三節 後續研究建議 95
第四節 研究限制 95
參考文獻 96
附錄一:從休閒需求、利益區隔探討PUB消費行為之研究之問卷
中文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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