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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:溫錦洲
研究生(外文):Ching-Chou Wen
論文名稱:休閒農場自然生態教育體驗行銷策略之研究~以溫伯力休閒教育林場為例
論文名稱(外文):A Study of Experiential Marketing strategy for Nature Ecological tion in Leisure Farms ~ A Case of Wenberli Leisure Farestry
指導教授:段 兆 麟 教 授
指導教授(外文):Chao-Lin Tuan Ph.D
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東科技大學
系所名稱:農企業管理系
學門:農業科學學門
學類:農業經濟及推廣學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:94
中文關鍵詞:休閒農場體驗行銷
相關次數:
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花蓮縣近年來以發展觀光為主、農業為輔的區域性經濟,而溫伯力休閒教育林場座落於花蓮縣,惟休閒農業為掌握市場脈動與永續發展,須察覺民眾消費型態與需求的變遷。因此,本文以資源與體驗經濟的觀點,針對林區內不同類型的資源與體驗活動,運用體驗行銷策略,發掘林區市場機會,規劃出有效的行銷策略實施執行,使得有限的資源供給,能夠滿足民眾最大的身心需求,以達到供需適切的平衡點。
研究結果顯示,在林場的行銷策略推動中,須加強林場來訪者的職業別估計,以正確的調整林場行銷策略。目前林場遊客對於林場的自然資源,普遍認為日出、雲海等氣象資源最為吸引遊客,植物生態資源則以櫻花、孟宗竹與四方竹為主,動物生態方面蝶類與鳥類最能吸引遊客,水文資源方面山澗、溪流與太平洋水平線最能吸引遊客。在產業方面,金針花園區、梅李園區與竹園區最能吸引遊客。林場內各項設施中,望景亭、漱石山莊、蓄水池與造型步道區等硬體設施最能吸引遊客。遊客主要透過親友與報紙兩大資訊來源得知林場的資源與特色,顯示目前林場可多運用遊客媒介與平面媒體無遠弗屆的功能,行銷園區的資源與特色。在休閒林場體驗行銷策略特性方面,所有體驗行銷策略中,以自然景觀、自然天籁與蟲鳴鳥叫與大自然氣息與清新空氣最能表現林場特色的策略。
Hualian County has developed by sightseeing primarily and the agriculture as auxiliary regional economy in recent years, the educational forest of Wenberli is located in Hualian County, only leisure agriculture can hold sustainable development and market direction have to perceive the changes of people consuming attitude and demand. Therefore, this study is with the view of resources and economic experience, direct the different kinds of resources and experience activities in the forest zone, to use experience marketing tactics exploring the chances of market in forest zone, planning to carry out in effective marketing tactics, make limited resources supply can meet the biggest physical and psychological demands of people, In order to reach the equalization point with appropriate supply and demand.
The result of study shows, we have to strengthen the visitor vocational estimation in the marketing tactics, in order to exact adjustment marketing tactics. The Visitors of the Wenberli forest generally thinking that the natural resources is meteorological resources in the forest farm, such as sunrise, a sea of clouds etc, attract visitors most, the plant’s ecology is cherry blossom, Meng Zong bamboo and Si Fung bamboo as the main facts, the animal’s ecology can attract visitors with the birds and butterflies most, hydrology resource mountain stream and the Pacific Ocean horizontal line can attract visitors most. In production, the plums, lily flowers and bamboos garden can attract visitors most. The visitors get the resources and characteristics in the forest farm through relatives, friends and newspaper mainly, which shows that can use more visitors to be media and advertisement function to promo the resources and characteristics of the forest farm. In the marketing strategy of leisure forest farm experience, the natural landscape, the sound of nature and the fresh air can display the characteristic in the forest farm.
摘要 I
ABSTRACT III
誌謝 V
目錄 VII
表目錄 IX
圖目錄 XI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與重要性 4
第三節 研究對象 5
第四節 研究流程 6
第二章 理論基礎與文獻探討 8
第一節 休閒農場之定義 8
第二節 休閒農場定義及類型 9
第三節 體驗經濟理論 19
第四節 體驗行銷策略 26
第三章 研究設計與方法 46
第一節 研究架構 46
第二節 變項衡量 46
第三節 研究方法 47
第四節 資料分析方法 50
第四章 研究結果與分析 52
第一節 信度分析 52
第二節 遊客特性 53
第三節 資源分析 56
第四節 行銷媒介分析 62
第五節 體驗行銷策略分析 65
第五章 結論與建議 81
第一節 結 論 81
第二節 建議 83
參考文獻 86
附錄 88
作者簡介 94
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