臺灣博碩士論文加值系統

本研究將全球以音樂聞名的城市，區分成音樂符號、音樂地標、音樂節慶及音樂傳統四個類別，再透過各別個案之定義、發展史、政府角色及經營模式的研究，歸納出成功關鍵因素及值得高雄市借鏡之處。接著，經由田野調查，彙整高雄市的音樂符號、音樂地標、音樂節慶及音樂傳統的發展與現況，進而發掘高雄市具城市行銷發展潛力的音樂資源。透過交叉比較全球案例與高雄市的潛力音樂資源，提出具體研究建議方案。最後運用「分析層級程序法」（AHP），整合專家對於研究建議方案的評比，以此作為政策制定、實行之建議與參考。

For studying the global cities famous for music, this Thesis classifies them according to four areas: Music Symbol, Music Landmark, Music Festival and Music Tradition, respectively. And then extract the successful factors for Kaohsiung city marketing use from four cases’ definition, development, the role of government and business model. This study also survey music resources using Due Diligence method in Kaohsiung city. And then generalize some suggestions from comparing and analyzing some potential music resources between Kaohsiung city and the global case. Finally, this study examines all suggestions by interviewing related experts using AHP method.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
一、全球城市多元的音樂行銷 1
二、高雄市豐富的音樂資產 3
第二節 研究目的與範疇 4
第三節 研究方法與限制 5
一、研究方法 5
二、研究限制 6
第四節 研究流程 7
第二章 文獻探討 8
第一節 城市行銷的演進 8
第二節 城市行銷的趨勢 13
第三節 城市行銷的類型 15
第四節 城市行銷與音樂 18
第三章 全球以音樂聞名的城市案例分析 21
第一節 音樂符號－日本仙台的歌謠〈荒城之月〉 22
一、定義 22
二、發展史 24
三、政府角色 26
四、經營模式 27
第二節 音樂地標－澳洲雪梨的雪梨歌劇院 28
一、定義 29
二、發展史 29
三、政府角色 31
四、經營模式 32
第三節 音樂節慶－巴西里約日內盧的森巴嘉年華 36
一、定義 36
二、發展史 37
三、政府角色 41
四、經營模式 43
第四節 音樂傳統－美國田納西州納什維爾的鄉村音樂 44
一、定義 44
二、發展史 45
三、政府角色 50
四、經營模式 50
第五節 小結 52
第四章 高雄市的城市音樂行銷 56
第一節 高雄市的音樂資源調查 56
一、調查範疇 56
二、調查方法 57
三、調查收穫 57
第二節 高雄市的音樂資源發展與現況 57
一、音樂符號 58
二、音樂地標 73
三、音樂節慶 76
四、音樂傳統 78
五、小結 83
第三節 高雄市的城市音樂行銷之研究建議 84
一、國外成功案例之借鏡與建議 84
二、高雄市的專家訪談及建議 89
第五章 結論與建議 99
第一節 結論 99
一、城市音樂行銷的分類與關係 99
二、高雄市的城市音樂行銷 100
第二節 後續研究建議 101
參考文獻 103
一、中文 103
二、外文 106
附錄一、高雄音樂資源調查之訪談名單 109
附錄二、高雄市的歌謠（依性質區分） 111
附錄三、AHP專家問卷 116
附錄四、AHP專家名單 120

一、中文
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