臺灣博碩士論文加值系統

在社會環境富裕的影響下，父母給予子女的零用錢增加，再加上兼職工作風氣盛行，大學生的可支配所得不斷提高，因此消費能力也隨之提高。這些現象皆會對大學生之金錢態度、生活型態與消費者決策型態產生影響。此外，近年網路拍賣興起，大學生已成為第二大消費族群，所以本研究依據E-K-B模式探討大學生不同人口統計變項、消費能力、網路拍賣參與、兼職工作、金錢態度、生活型態與其消費者決策型態的關聯。
本研究採用問卷調查法，以台南地區科技大學及技術學院學生為研究對象，總計發出問卷600份，回收有效樣本561份。並依據SPSS10.0統計版本進行研究分析，採用的研究分析方法計有：卡方檢定、獨立樣本t考驗、單因子變異數分析、多變量變異數分析及多元迴歸分析。
研究結果歸納下列四點：（一）不同人口統計變項之大學生的消費能力、網路參與、兼職工作、金錢態度與生活型態有差異。（二）不同消費能力、網路拍賣參與的大學生其生活型態、金錢態度有差異。（三）大學生兼職行為與生活型態有相關性，但是其與金錢態度則無相關。（四）人口統計變項、消費能力、兼職工作、金錢態度、生活型態可以有效解釋大學生的消費者決策型態。
最後，根據研究結果提出建議，以做為教育輔導單位、學生家長、大學生及未來學術研究者參考。

Under the impact of the affluent social environment, the allowance amount for children from their parents has increased, provided the part-time jobs are popular, the distributable income of the college students keep increasing, so does the consuming power. These factors have made certain impact on money attitude, living style and consumer decision-making style of the college students. In addition, the net bidding is rising in recent years; college students have become the second major consumers. Therefore, this study has based on E-K-B mode to investigate the relations on different population statistic variance, consuming power, net bidding participation, part time jobs, money attitude, living style and consumer decision-making style of the college students.

This study has adopted questionnaire investigation method to take students of the universities of technology and colleges of technology at Tainan area as example to issue 600 questionnaires with 561 effective copies returned. They were based on SPSS10.0 statistic version to proceed with analysis, which applied chi-square test, independent sample t test, single factor analysis of variance, analysis of multiple amount and variance, and diversified analysis of regression.

The results are attributed to the following four points:
1) There was a difference on different population statistic variance, consuming power, net bidding participation, part time jobs, money attitude, and living style of the college students.
2) There was a difference on different consuming power and net bidding participation regarding the living style and money attitude of the college students.
3) There was a relationship between the part time jobs and living style of the college students, but there was nothing to do with the money attitude.
4) The population variance, consuming power, part time jobs, money attitude, and living style of the college students may effectively explain the consumer decision-making style of the college students.

At last, the researcher has given a suggestion according to the study results as future reference for educational guidance department, student parents, the college students and future academic researchers.

中文摘要 ………………………………………………………………… Ⅰ
英文摘要 ………………………………………………………………… Ⅱ
誌 謝 ………………………………………………………………… Ⅳ
目 次 ………………………………………………………………… Ⅴ
表 次 ………………………………………………………………… Ⅶ
圖 次 ………………………………………………………………… XI
第一章 緒論…………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機……………………………………………… 1
第二節 研究目的……………………………………………………… 3
第三節 待答問題……………………………………………………… 3
第四節 名詞解釋……………………………………………………… 4
第二章 文獻探討……………………………………………………… 6
第一節 網路拍賣機制與相關文獻分析……………………………… 6
第二節 大學生兼職工作狀況分析…………………………………… 21
第三節 消費者行為理論……………………………………………… 29
第四節 消費者決策型態與相關實證研究…………………………… 35
第五節 生活型態理論及相關文獻探討……………………………… 40
第六節 金錢態度理論與相關文獻探討……………………………… 51
第三章 研究設計……………………………………………………… 64
第一節 研究架構與假設……………………………………………… 64
第二節 研究變項定義………………………………………………… 67
第三節 研究工具……………………………………………………… 70
第四節 研究樣本……………………………………………………… 88
第五節 研究流程……………………………………………………… 92
第六節 資料分析方法………………………………………………… 94
第七節 研究限制……………………………………………………… 96
第四章 研究結果與討論……………………………………………… 97
第一節 人口統計變項對大學生網路拍賣消費行為、兼職行為、金錢態度與生活型態之相關研究………………………………
97
第二節 大學生網路拍賣消費行為與生活型態、金錢態度之相關分
析………………………………………………………………
126
第三節 大學生兼職行為與生活型態、金錢態度之相關研究……… 135
第四節 人口統計變項 、網路拍賣消費行為、兼職行為、生活型態與金錢態度對大學生消費者決策型態影響分析……………
141
第五章 結論與建議…………………………………………………… 153
第一節 結論…………………………………………………………… 153
第二節 建議…………………………………………………………… 161
參考書目 ………………………………………………………………… 164
附錄一 預式問卷……………………………………………………… 175
附錄二 正式問卷……………………………………………………… 179

（一）中文部分
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