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研究生:丁鈺紋
研究生(外文):Yu-wen Ting
論文名稱:大學生背景、生活型態與拍賣網站購買行為及消費者決策型態相關性之研究—以台南地區大學為例
論文名稱(外文):A Study on the Relationship between Background, Life Style, Purchasing Behavior of Online Auction and Consumer Decision Making Style for College Students -Universities at Tainan Area Taken as An Example
指導教授:胡蘭沁胡蘭沁引用關係
指導教授(外文):Lan-Chin Hwu
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺南大學
系所名稱:社會科教育學系碩士班
學門:教育學門
學類:普通科目教育學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:105
中文關鍵詞:拍賣網站購買行為生活型態大學生消費者決策型態
外文關鍵詞:Purchasing BehavioCollege StudentsLife style
相關次數:
  • 被引用被引用:5
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  隨著網際網路的興起以及寬頻的普及,它低成本、無遠弗屆等特性,降低的交易上的成本,拍賣網站在這種利基下迅速興起,不但打破了傳統交易、定價模式,並提供消費者另一種新的購物型態。因此本研究的動機是想瞭解大學生背景、生活型態與拍賣網站購買行為間相關性以及對消費者決策型態的影響。

本研究採問卷調查法,以台南地區公、私立大學、技職學院的大學生為抽樣範圍,回收有效樣本共507份。採用獨立樣本t考驗、卡方檢定、單因子變異數分析與多元迴歸分析方法等方法分析樣本資料。

本研究重要發現有:不同的公私立大學、性別、日夜間部、學院、年級與生活型態的大學生在拍賣網站購買行為上有顯著差異,而家庭社經地位與可支配所得對大學生拍賣網站購買行為則沒有影響;大學生背景、生活型態、拍賣網站購買行為皆能有效解釋其消費者決策型態之八個面向。最後,根據研究結果,本研究提出四點建議分別做為教育或輔導相關單位、家長、學生、拍賣網站經營者與未來學術研究者之參考。
Owing to a rapid expansion of commercial usage on the Internet and the popularity of broadband telecommunication, Online auction rose rapidly and broke the traditional business transaction models and price making mode. Therefore the motivation of this study is to understand the relationship between college students’ background, life style, and purchasing behavior of online auction and their influences on the consumer decision-making style.

This study adopted questionnaire investigation method to collect data, sampled college students from the universities at Tainan area. Five hundred and seven effective questionnaires were returned. The statistical methods, such as t-test, kai-square test, ANONA, and multiple-regression analysis methods, were used to analyze the sample data.

The important empirical results were concluded as follows:
1. There were significant differences on college students’ purchasing behavior of online auction for different life style and background. But disposable income and social- economic status had no effect on college students’ purchasing behavior of online auction.
2. The background, life style, and purchasing behavior of online auction can effectively explain the consumer decision-making style for the college students.

At last, several suggestions were proposed , according to the empirical results, as references for educational institutes, parents, college students and academic researchers in the future.
中文摘要……………………………………Ⅰ
英文摘要……………………………………Ⅱ
誌謝…………………………………………Ⅲ

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 待答問題 3
第三節 名詞釋義 3

第二章 文獻探討 5
第一節 網路拍賣簡介 5
第二節 國內拍賣網站之相關研究 9
第三節 生活型態理論與模式 13
第四節 消費決策理論與模式 20

第三章 研究方法 26
第一節 研究設計 26
第二節 研究假說 27
第三節 研究變項的定義 27
第四節 研究工具 31
第五節 正式量表信效度檢定 33
第六節 研究流程 39
第七節 資料分析方法 40
第八節 研究限制 41

第四章 研究結果與討論 43
第一節 樣本描述 43
第二節 人口統計變項對大學生拍賣網站購買行為影響之研究 51
第三節 大學生生活型態與拍賣網站購物行為之相關分析 58
第四節 人口統計變項、生活型態與拍賣網站購物行為對大學生消費者決策型態解釋力之分析 67

第五章 結論與建議 80
第一節 結論 80
第二節 建議 90

參考書目 94
附錄一 正式問卷 101
(一)中文部分
王保進(民91):視窗版SPSS與行為研究。台北,心理。
刊欣﹙民92﹚:一個唐先生打破花瓶,兩個拍賣網站槓起來,商業周刊,824,頁 143-144。
台灣網路資訊中心電子報﹙民91﹚:拍賣網站造訪數快速成長,網站機制愈形複雜。【線上查詢】網址:Netvalue http://www.netvalue.com/
朱桓毅﹙民93﹚:拍賣網站消費與詐欺行為之研究。私立銘傳大學傳播管理研究所碩士論文,未出版。
江翔輝﹙民89﹚:網路拍賣參與者行為之研究。私立大葉大學資訊管理研究所碩士論文,未出版。
杜佳玲(民91):炫耀性消費行為之省思---以Y世代服飾為例。私立輔仁大學織品服裝研究所碩士論文,未出版。
李雅萍﹙民91﹚:2002 年家庭上網比例達53%【線上查詢】。
網址:http://www.find.org.tw/0105/howmany/howmany_disp.asp?id=46
李景琪(民87):跨國服飾消費決策型態之比較研究。私立淡江大學國際貿易學系碩士論文,未出版。
吳炫達﹙民93﹚:影響拍賣網站消費者對於賣方信任與競標意願之研究。國立成功大學國際企業研究所碩士論文,未出版。
吳齊殷譯(民88):量表的發展:理論與應用。台北:國立編譯館。
林佑鳳﹙民91﹚:國內拍賣網站之顧客忠誠度研究。國立台灣科技大學企業管理研究所碩士論文,未出版。
武奐君(民93):大學生兼職工作其消費者決型態影響之研究—以台南地區管理學院為例。國立台南師範學院社會科教育研究所碩士論文,未出版。
林政瑩﹙民90﹚:影響拍賣網站使用者到拍賣網站購物意願因素之研究。國立中山大學企業管理研究所碩士論文。
林素儀(民86):線上消費族群寫真,網路通訊,頁76-81。
林鴻儒﹙民90﹚:電子商務中間人探討-以拍賣王為例【線上查詢】。
網址:http://www.scu.edu.tw/cc/newsletter/90-10/sell.htm
洪永旭(民85)網際網路的運用對企業競爭優勢的影響。國立政治大學資訊管理研究所碩士論文,未出版。
洪芳芷﹙民88﹚:線上拍賣網站市場分析與經營策略之研究。國立臺灣大學資訊管理研究所碩士論文,未出版。
姜禮榮(民92):線上購物動機與知覺風險對網路拍賣購物意願之影響。國立中山大學企業管理學系研究所碩士論文,未出版。
張惠慈(民83):中美日韓大學生及研究生在求學、生活及消費之比較研究。國立成功大學企業管理研究所碩士論文,未出版。
張國龍(民76):台北市在學青少年消費行為之研究--消費者人口統計變數與生活型態對產品評估準則與參考群體運用之研究。國立台灣大學商學研究所碩士論文,未出版。
黃士銘(民78):在學少女生活型態與化妝品消費行為。國立政治大學企研所碩士論文,未出版。
財團法人資訊工業策進會(民90):全球上網人口【線上查詢】。
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陳瑞彬﹙民89﹚:智慧型網路拍賣與議價機制之研究。私立朝陽科技大學資訊管理研究所碩士論文,未出版。
陳穎貞(民92):線上拍賣市場消費行為之研究。私立義守大學管理科學研究所碩士論文,未出版。
陳歷鋒﹙民89):網際網路拍賣機制之初探研究。國立台灣大學商學研究所碩士論文,未出版。
陸玉蘭(民88):消費者生活型態與促銷活動對於品牌忠誠度之影響-以台北市大專女學生彩妝化妝品消費者為例。私立東吳大學企業管理研究所碩士論文,未出版。
梁釗﹙民91﹚:線上拍賣機制之探究。私立南華大學亞洲太平洋研究所碩士論文,未出版。
梁伊傑(民90):台北市大學生參與休閒運動消費行為之研究。國立台灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文,未出版。
創市際市場研究顧問公司﹙民92﹚:線上拍賣燒滾滾買家賣家熱騰騰【線上查詢】
網址http://www.insightxplorer.com/news/news_07_24.html
黃振嘉(民86):網路商店的經營策略。資訊與電腦,頁94-100。
張漢伯﹙民90﹚:網路拍賣與競標出價行為之研究。私立東吳大學企業管理研究所碩士論文,未出版。
葉慕恩﹙民90﹚:線上拍賣網站交易安全機制之評估。私立淡江大學資訊管理研究所碩士論文,未出版。
廖秋雅(民93):兼職工作與生活型態對大學生消費行為影響之研究-以政大成大為例。國立台南師範學院社會科教育研究所碩士論文,未出版。
廖耕億﹙民90﹚:電子商務環境中網路拍賣系統之研究。國立交通大學資訊管理研究所碩士論文,未出版。
蔣宗男(民89):情境因素、消費者購買涉入與創新接受態度影響網路競標意願之研究。國立政治大學廣告學系碩士論文,未出版。
鄭鈞云(民86):青少年對日本流行性商品消費行為之探討。國立台灣大學國際企業研究所碩士論文,未出版。
賴香菊(民87):網際網路行銷創意與應用,全球網路物流行銷研討會講義。
應志偉(民91):零售市場之線上購物意願與叛離因素分析。國立政治大學資訊管理研究所碩士論文,未出版。
嚴承章(民91):大學生生活型態及其資訊搜尋行為之研究―以手機產品資訊為例。中國文化大學資訊傳播研究所碩士論文,未出版。
蕃薯藤(民88):蕃薯藤1999年台灣網路使用調查【線上查詢】。
網址:http://survey.yam.com/survey1999/result.htm
蕃薯藤(民89):蕃薯藤1999年台灣網路使用調查【線上查詢】。
網址:http://survey.yam.com/survey2000/result.htm

(二)英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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