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研究生:藍鈞達
研究生(外文):Lan-Chun-Ta
論文名稱:以區位理論比較漫畫出租店、專賣店與線上閱讀作為漫畫取得管道之競爭優勢-從閱聽人角度分析之
指導教授:陳炳宏陳炳宏引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:大眾傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:漫畫區位理論線上閱讀競爭優勢閱聽人
相關次數:
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長久以來漫畫被認為是難登大雅之堂的讀物,但不可諱言,漫畫的閱讀人口確有逐漸增加的趨勢,除了傳統的購買之外,漫畫本身可以重複使用的特性造就漫畫出租的盛行,而網路興起則產生了線上閱讀漫畫的方式,而一般閱聽人取得漫畫內容的管道不外乎是上述三種,本研究便嘗試以閱聽人的觀點出發,探究各種管道在爭取閱聽人此項資源時,各在哪些面向上佔有優勢。
  因此,本研究希望利用區位理論套入漫畫產業觀察,探討閱聽人的滿意度與購買行為,了解漫畫出租店、線上閱讀與傳統漫畫購買三者的區位寬度、相互的區位重疊程度以及各自的區位優勢何在,希望能藉此了解漫畫出租店或線上閱讀對於專賣店究竟有無影響、影響又有多大,釐清漫畫出租與線上閱讀對銷售的影響程度與層面。
  研究結果顯示,以漫畫專賣店的區位寬度最寬,其次是漫畫出租店,線上閱讀最窄,也就是說漫畫專賣店較傾向通才(generalist),而線上閱讀比較適合專才(specialist)發展。而漫畫專賣店與漫畫出租店之間的競爭最為激烈,可以說互為「替代品」(substitute goods),線上閱讀與漫畫專賣店之間競爭最不激烈,兩者屬於「互補品」(complement goods)。三種漫畫取得管道在不同的資源面向上,以漫畫專賣店最具優勢,漫畫出租店次之,而線上閱讀最不具優勢。
  整體而言,漫畫專賣店與漫畫出租店是競爭關係,漫畫專賣店與線上閱讀關係則相反,為互補關係,線上閱讀與漫畫出租店的競爭關係較不明顯。 
目 錄
第一章 緒論─────────────────────1
第一節 研究背景───────────────────1
一、 何謂漫畫──────────────────1
二、 產業特性與傳播科技的影響──────────3
三、 漫畫取得管道間的競爭────────────5
第二節 研究目的───────────────────10
第三節 名詞解釋───────────────────11
第四節 研究流程───────────────────12
第二章 文獻探討-──────────────────14
第一節 漫畫產業─-─────────────────14
一、 台灣漫畫產業的歷史發展───────────14
二、 漫畫銷售、出租產業與線上閱讀之發展現況───18
第二節 漫畫相關研究-────────────────20
第三節 組織生態學-─────────────────22
一、 生態學源起─────────────────22
二、 生態學特徵─────────────────22
三、 族群與環境的關係──────────────24
四、 組織生態學中的媒體研究───────────25
第四節 區位理論──────-────────────26
一、 區位寬度──────────────────27
二、 區位重疊度─────────────────28
三、 區位優勢──────────────────29
第五節 閱聽人的滿足與區位理論之關係───-─────30
第三章 研究問題與方法────────-───────36
第一節 研究對象──-───────-────────36
第二節 研究問題與架構────────────────37
一、 研究問題──────────────────37
二、 研究架構──────────────────40
第三節 問卷調查法──────────────────41
一、 問卷設計──────────────────42
二、 抽樣設計──────────────────45
三、 網路問卷調查────────────────45
第四節 資料分析方法───----─────────47
第四章 研究發現與討論────────────────48
第一節 人口特徵描述─────────────────49
第二節 閱聽人資源──────────────────51
一、 資源面向之確認───────────────51
二、 區位面向描述────────────────57
第三節 以區位理論分析三種漫畫取得方式之競爭────-58
一、 區位寬度──────────────────59
二、 區位重疊度─────────────────62
三、 區位優勢──────────────────65
四、 區位寬度、區位重疊度、區位優勢之整體分析──68
第四節 各種漫畫取得方式的使用情況─────-────72
一、 漫畫取得方式的使用頻率───────────72
二、 漫畫取得方式與人口變項───────────73
第五章 結論與建議──────────────────76
第一節 研究結論───────────────────76
第二節 研究貢獻───────────────────79
第三節 研究限制與對未來研究之建議──────────80
參考文獻───────────────────────82
附錄一 訪談題綱───────────────────88
附錄二 訪談摘要───────────────────91
附錄三 正式問卷───────────────────95









圖目錄
圖1-1 漫畫配銷流程──────────────────8
圖1-2 本研究研究流程─────────────────13
圖2-1 區位寬度公式──────────────────27
圖2-2 區位重疊度公式─────────────────28
圖2-3 區位優勢公式──────────────────29
圖3-1 本研究架構───────────────────40

表目錄
表1-1 三種漫畫取得管道之異同─────────────8
表2-1 漫畫出租業───────────────────19
表2-2 有線電視、無線電視與錄放影機在閱聽人滿足面向上的資源競爭──31
表2-3 網路購物、電視購物、店舖購物之區位分析─────32
表2-4 網路、型錄與商店作為購物管道的區位分析─────33
表2-5 電子報、報紙與電視新聞之區位分析────────34
表3-1 訪談受訪者資料─────────────────41
表3-2 問卷發展表───────────────────44
表4-1 信度參考範圍──────────────────48
表4-2 滿足尋求與滿足獲得之整體信度分析────────49
表4-3 問卷受訪者人口特徵───────────────50
表4-4 滿足尋求與滿足獲得之Spearman相關分析──────52
表4-5 漫畫專賣店滿足獲得因素分析表──────────54
表4-6 漫畫出租店滿足獲得因素分析表──────────55
表4-7 線上閱讀滿足獲得之因素分析表──────────56
表4-8 滿足獲得因素信度────────────────57
表4-9 三種漫畫取得管道之區位寬度值──────────59
表4-10三種漫畫取得管道區位重疊度───────────62
表4-11三種漫畫取得管道之區位優勢───────────66
表4-12三種漫畫取得管道之區位比較表──────────69
表4-13最常使用何種管道之次數分配表──────────72
表4-14使用漫畫取得方式頻率之次數分配表────────73
表4-15使用管道頻率非常高與高者與最常使用之管道交叉分析表───74
表4-16性別與最常使用的漫畫取得管道交叉分析──────74
表4-17年齡與最常使用的漫畫取得管道交叉分析──────75
中文部分:
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皇冠租書城   http://www.crowncomics.com.tw/
捷比漫畫便利屋 www.jbcomic.com.tw
漫畫小子便利屋  http://comi2u.com/
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