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研究生:顏錦江
論文名稱:中華職棒大聯盟現場觀眾參與行為及觀賞動機之研究
指導教授:黃金柱黃金柱引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:體育學系在職進修碩士班
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
中文關鍵詞:職業棒球觀賞動機
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本研究旨在瞭解中華職棒大聯盟現場觀眾之觀賞動機及參與行為,並探討不同人口統計變項、參與行為變項之現場觀眾在觀賞動機構面之差異。研究對象為中華職棒大聯盟2006年球季,新莊及天母二球場之現場觀眾,以自編之「中華職棒大聯盟現場觀眾觀賞動機之研究問卷」為研究工具,共得到380份有效問卷,為配合研究目的及驗證假設,本研究以描述性統計(次數分配百分比、平均數、標準差)、卡方考驗、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及雪費事後比較法等統計方法進行資料分析。所得重要結果如後:
一、受試者人口統計變項之特徵:職棒現場觀眾多為男性,佔62.9%;婚姻狀況以未婚居多,佔85.5 %;年齡層集中於15歲至44歲之間,佔92.1%;學歷以大專為主,佔62.6 %;職業多為學生,佔51.8 %;月收入則多在15000元以下,佔51.3 %。
二、受試者參與行為之特徵:職棒現場觀眾最喜愛球隊以興農牛及兄弟象居多,共佔42.9%;每一球季到現場觀賞次數未超過十次者佔62.9%;與家人或朋友同行者佔88.9 %。
三、職棒現場觀眾最主要之觀賞動機依序為:「有助於情緒的發洩」、「比賽時加油的熱烈氣氛吸引我」、「有助於紓解工作或課業壓力」、「球賽競爭激烈吸引我」、「為了增加生活樂趣」。
四、不同人口統計變項之現場觀眾對觀賞動機有顯著差異。
五、不同參與行為之現場觀眾對觀賞動機有顯著差異。
六、不同人口統計變項之現場觀眾對參與行為有顯著差異。


關鍵詞:職業棒球、觀賞動機
目次
第一章 緒論----------------01
第一節 研究背景-------------------01
第二節 研究目的-------------------03
第三節 研究問題-------------------04
第四節 研究範圍與限制----------------04
第五節 名詞解釋-------------------05

第二章 文獻探討---------------------07
第一節 中華職棒大聯盟發展之概況---------07
第二節 動機理論-------------------13
第三節 職業運動現場觀眾觀賞動機---------19
第四節 國內職業運動觀眾觀賞動機相關研究----25
第五節 研究假設-------------------28

第三章 研究方法---------------------30
第一節 研究架構-------------------30
第二節 研究流程-------------------31
第三節 研究對象-------------------32
第四節 研究工具-------------------33
第五節 資料處理-------------------42

第四章 研究結果之分析與討論------------44
第一節 不同背景變項的人口統計特性--------44
第二節 觀賞動機調查結果--------------49
第三節 不同背景變項在觀賞動機之差異性考驗---52
第四節 不同參與行為在觀賞動機之差異性考驗---61
第五節 不同背景變項在參與行為之差異性考驗---66

第五章 結論與建議--------------------69
第一節 結論----------------------69
第二節 建議----------------------71

參考文獻----------------------------74
附錄--------------------------------79
附錄A 中華職棒大聯盟現場觀眾觀賞動機之研究預試問卷----------79
附錄B 中華職棒大聯盟現場觀眾觀賞動機之研究問卷------------82

表次
表2-1-1 中華職棒聯盟歷年來平均單場觀眾人數----------10
表2-2-1 動機定義整理------------------------18
表2-4-1 國內職業運動消費者行為之研究--------------26
表3-3-1 問卷施測樣本分配表--------------------32
表3-3-2 問卷回收統計表----------------------33
表3-4-1 現場觀眾觀賞動機預試量表項目分析摘要---------36
表3-4-2 第一次因素分析因素負荷量摘要表------------38
表3-4-3 第二次因素分析因素負荷量摘要表------------39
表3-4-4 觀賞動機量表各分量表與總量表之信度----------41
表3-4-5 觀賞動機量表各構面相關矩陣摘要表-----------42
表4-1-1 性別次數分配情形----------------------44
表4-1-2 婚姻次數分配情形-----------------------45
表4-1-3 年齡次數分配情形----------------------45
表4-1-4 教育程度分配情形-----------------------46
表4-1-5 職業分配情形-------------------------46
表4-1-6 每月收入分配情形----------------------47
表4-1-7 最喜愛球隊分配情形--------------------48
表4-1-8 每季到現場觀賞次數分配情形---------------48
表4-1-9 參與同伴次數分配情形-------------------49
表4-2-1 受試者在觀賞動機的答題優先順序------------50
表4-2-2 職棒現場觀眾觀賞動機要素之構面一覽表---------51
表4-3-1 性別在觀賞動機獨立樣本t 考驗摘要表-----------52
表4-3-2 婚姻狀況在觀賞動機獨立樣本t 考驗摘要表--------53
表4-3-3 年齡在觀賞動機獨立樣本t 考驗摘要表-----------55
表4-3-4 學歷在觀賞動機單因子變異數分析摘要表----------57
表4-3-5 職業在觀賞動機單因子變異數分析摘要表----------58
表4-3-6 月收入在觀賞動機單因子變異數分析摘要表--------60
表4-4-1 最愛球隊在觀賞動機單因子變異數分析摘要表-------62
表4-4-2 每季觀賞次數在觀賞動機單因子變異數分析摘要表----64
表4-4-3 和誰一起進場在觀賞動機獨立樣本t 考驗摘要表------65
表4-3-1 不同性別的職棒現場觀眾在最愛球隊之卡方考驗摘要表--66
表4-3-2 不同性別的職棒現場觀眾在每季觀賞次數之卡方考驗---67
表4-3-3 不同年齡的職棒現場觀眾在最愛球隊之卡方考驗-------68
表4-3-4 不同年齡的職棒現場觀眾在每季觀賞次數之卡方考驗------68

圖次
圖2-2-1 Maslow的需求層次----------------------15
圖3-1-1 研究架構圖-----------------------------30
圖3-2-1 研究流程圖---------------------------31
參考文獻

一、中文部分

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中華職棒十六年觀眾人數分析 http://140.111.150.175/cpbl
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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