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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:吳佳錚
研究生(外文):WU,CHIA-CHAN
論文名稱:廣告明信片之創作與研究
論文名稱(外文):The study and creation of the advertising postcard
指導教授:張柏舟張柏舟引用關係
指導教授(外文):CHANG,PO-CHOU
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:設計研究所
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:82
中文關鍵詞:郵件廣告廣告明信片手繪插畫
外文關鍵詞:Direct mailAdvertising postcardhand-painting illusrtration
相關次數:
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廣告明信片是一種具推銷功能的廣告物,其插圖及內容經常設計為海報的縮小版或擷取海報的局部設計表現上與海報相似,但面積較小,無法針對主題做詳盡的描述,因此只做重點式的傳達,廣告明信片常被業主用來促銷訊息的告知,或作為折價卷、贈品兌換之用。
廣告明信片可免費索取,它不同於傳統明信片,沒有制式的規定,卻有多樣的設計形式;亦有別於傳統的廣告媒體,以通路屬性來作為消費者區隔的特殊戶外媒體,透過分析消費者與通路點之關聯,精準的將廣告訊息散佈於需要之消費群必經之處,其印刷品質優、紙張嚴格選取,並結合時尚、創意、設計,讓消費者自發性索取廣告,再轉寄給朋友或收藏,讓新訊息不斷傳遞,增加曝光度,明信片具有許多特色和功能,使得廣告明信片成為近年來新興的廣告媒體。
廣告明信片依其形式可分成四大種類,有基本卡、摺疊卡、套卡、特殊卡,而依廣告類型則有眾多種類,例如休閒場所類、產品類、活動類、公益類,其範圍相當廣泛,可適合任一類型之廣告。筆者透過文獻分析及專家訪談,並依據索取廣告明信片之消費群,以虛擬劇場之廣告為設計主軸,以流行、時尚、科技、人文為故事主題,並以超現實主義為風格,運用手繪插畫及電腦繪圖,創作藝術性之廣告明信片。
The advertising postcard, also known as the “cool card”, is a variation of the conventional postcard that is available to the general public free-of-charge. Although with its brief history in Taiwan, the advertising postcard comes in as many as five different types: standard card, discount voucher card, foldable card, collectables card, and various other customized cards.
The advertising postcard is often designed to complement promotional posters or as standalone small-sized posters themselves. They are commonly used for transmitting information, collection, offering discount, and mailing purposes. Due to its high quality prints combined with fashionable, creative, and artistic designs, consumers pick up the postcards when they come across them with eagerness; the majority being between the ages of nineteen to twenty-five.
Advertising postcards are readily found on dedicated shelves today, providing an assortment of advertisements and information. Ad owners are able to choose where they wish to place their postcards according to their target market, maximizing the effectiveness of their marketing campaign. It is because of this that advertising postcards have become the new advertising media in recent years.
謝誌……………………………………………………………………………Ⅰ
中文摘要………………………………………………………………………Ⅱ
英文摘要………………………………………………………………………Ⅲ
目次……………………………………………………………………………Ⅳ
表次……………………………………………………………………………Ⅵ
圖次……………………………………………………………………………Ⅶ

第壹章 緒論……………………………………………………………………1
第一節 創作背景與動機……………………………………………2
第二節 創作方法與目的……………………………………………3
第三節 創作範圍與限制……………………………………………4
第四節 創作流程……………………………………………………4
第五節 名詞釋義……………………………………………………6
(一)廣告…………………………………………………6
(二)郵件廣告……………………………………………7
(三)明信片………………………………………………7
(四)廣告明信片…………………………………………8
(五)插畫…………………………………………………9
第貳章 文獻探討 ……………………………………………………………10
第一節 郵件廣告設計概說 ………………………………………10
(一)郵件廣告之發展與功能 …………………………10
(二)郵件廣告之設計流程 ……………………………12
第二節 廣告明信片之歷史 ………………………………………14
第三節 廣告明信片之分類 ………………………………………16
第四節 廣告明信片之功能 ………………………………………21
第五節 廣告明信片之版面構成 …………………………………24
第六節 廣告明信片應用美的原理 ………………………………29
第七節 廣告明信片之特色 ………………………………………32
第参章 插畫表現 ……………………………………………………………35
第一節 插畫表現形式分類 ………………………………………35
第二節 插畫之社會意義與價值 …………………………………38
(一)日本 浮世繪………………………………………38
(二)法國 新藝術………………………………………39
第三節 臺灣插畫家介紹 …………………………………………43
(一)幾米 ………………………………………………43
(二)林磐聳 ……………………………………………44
第肆章 廣告明信片之創作 …………………………………………………46
第一節 創作理念……………………………………………………47
第二節 創作形式……………………………………………………48
第三節 創作技法……………………………………………………49
第四節 創作過程分析………………………………………………51
第五節 創作作品解析………………………………………………51
(一)Cap gi……………………………………………54
(二)溫柔的陷阱 ………………………………………59
(三)浩劫 ………………………………………………60
(四)矜持 ………………………………………………62
(五)機械 ………………………………………………64
(六)心意漫遊 …………………………………………71
(七)錶 …………………………………………………72
第伍章 結論 …………………………………………………………………75
第一節 創作心得與檢討 …………………………………………75
第二節 創作之永續計劃 …………………………………………76
第三節 結論 ………………………………………………………76

引用文獻
附錄...................................................82
引用文獻

◆參考書籍

于吉星(1997)。老明信片.建築篇。上海市:上海畫報。ISBN:7-80530-297-9。
管倖生(1993)。廣告設計。臺北市:三民。ISBN:957-14-1936-2。
Sut Jhally著 馮建三譯(1992)。廣告的符碼。臺北市:遠流。ISBN:957-32-1409-1。
王受之(2000)。世界現代平面設計。臺北市:藝術家。ISBN:957-8273-60-6。
潘東坡(2003)。版面構成與美術編輯。臺北縣:相對論。ISBN:986-80129-1-0。
張碧珠(2003)。郵件廣告設計。臺北市:藝風堂。ISBN:957-8494-50-5。
德雷恩著(1999)。繆夏。臺北市:藝術圖書公司。ISBN:957-672-310-8。
Jose Freches著 馬振譯。(1996)。羅特列克:浮世剪影。臺北市:時報文化。
陳炎鋒著(1990)。日本浮世繪簡史。臺北市:藝術家。
邱慈觀(1991)。日本浮世繪特展。中壢市:中央大學藝文中心。ISBN:957-02-9817-0。
何耀宗(1975)。《平面廣告設計》。臺北市:雄獅。
張文瑜(2003)。廣告行為-當下廣告的非成文規定、原則與文化在臺灣的務實應用。臺北市:文化大學出版部。ISBN:986-7558-14-6。
樊志育(1991)。廣告學。臺北市:三民。
林磐聳(1990)。現代插畫(5版)。臺北市:藝風堂。
蘇茂生(1974)。商業美術設計。臺北市:文笙。
翟治平、樊志育(2002)。廣告設計學。臺北市:揚智文化。ISBN:957-818-371-2。

◆論文
黃鳳珠(2005)。《浮世繪風景畫表現手法於視覺傳達設計之應用研究-以南瀛八景十勝風景海報為例》。國立臺灣師範大學設計研究所在職進修碩士班。
余祖芳(2003)。《插畫在平面設計作品上表現方式之研究與應用》。國立臺灣師範大學設計研究所在職進修碩士班。
吳亭萱(2001)。《以超現實手法呈現夢想插畫之創作研究》。國立臺灣師範大學設計研究所。

◆期刊
王開平(2006)。〈幾米地下鐵英譯本美國熱賣〉。《聯合報》,期713,E4版。
葉蓓芬(1998)。〈新通路新媒介-廣告明信片〉。《廣告雜誌》,期?,頁132-133。
呂宜霖(2002)。〈庫卡創意讓酷卡更酷〉。《廣告雜誌》,期131,頁28-29。


◆參考網站

彭韻玲。﹝藝術家這麼說﹞
http://www.ylib.com/art/artist/200203/artist01-11.html (2006年3月12日瀏覽)
〔酷卡共和國〕http://www.coolcard.com.tw/。(2005年9月1日瀏覽)
丁丁(2000)。〔中國集郵信息網〕。http://www.cpi.com.cn/worldstamp/worldnews/20020308.asp。(2006年1月14日瀏覽)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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