跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(18.97.14.81) 您好!臺灣時間:2024/12/15 04:30
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:陳金榮
研究生(外文):Chen, Jin-Jung
論文名稱:運動流行文化的符號學分析:運動時尚風
論文名稱(外文):The Semiotics Analysis of Sports Fashion Culture : The Sports Fashion Wind
指導教授:胡天玫胡天玫引用關係
指導教授(外文):Hu, Tien-Mei
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北教育大學
系所名稱:體育學系碩士班
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:134
中文關鍵詞:符號學流行文化運動廣告
外文關鍵詞:semioticsfashionsports advertisement
相關次數:
  • 被引用被引用:12
  • 點閱點閱:7156
  • 評分評分:
  • 下載下載:3707
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:15
本研究以符號學作為研究進路,以NIKE從2001年3月至2005年3月的廣告文本為範圍,從中挑選「NIKE籃球運球篇」和「NIKE籃球FUNK篇」共兩篇廣告文本進行明示義、隱含義與象徵義的符號學分析。研究者從顏色、人種、樣式、性別及場景共五個面向來分析「NIKE籃球運球篇」的明示義、隱含義與象徵義;從顏色、樣式、年齡和劇情共四個面向對「NIKE籃球FUNK篇」的明示義、隱含義與象徵義進行詮釋。研究發現兩篇文本的明示義都是用來吸引消費者購買NIKE運動產品;而在「NIKE籃球運球篇」中隱含義的部分代表著黑人球員在運動場上的重要性;象徵義則代表著時尚嘻哈文化與籃球運動的推動與流行;在「NIK籃球FUNK篇」中隱含義的部分代表著跳脫傳統、富有創意的籃球風格;象徵義則代表著FUNK精神的社會文化面及流行傳承。最後,透過本研究的提呈,希望能爭取到較多的文化自主性與思考選擇性,並使閱聽眾對於本身所處的文化與空間能夠產生一種新的反思批評思維,以不同於以往生活經驗的方式來看待世界,並且重新對待我們生活週遭的一切影像符號。
Since the 1960s, with the changing production modes and broadcasting technologies progression, the consuming styles have also continually been on the up rise to the symbolic phenomenon and this fashion culture has become a common style in life through this symbolic consumption. Now, Roland Barthes has promoted the discussions of “Mythologies” and “the Fashion System” to reveal how languages and symbols mold fashion. Nevertheless, Mr. Jean Baudrillard who was influenced by Roland Barthes, published the writings of “Consumer Society”, “Le Systeme Des Objects” and so on; thus, they formally activated the discussion on the theories of “symbolic consumption.” Not only have these trends for the recent 10 years not been on the decreased but have been rising like the dust. It has become a continual evolving trend. This research was based on Roland Barthes’ semiotics theories, used the method of the textual analysis as the tool for research. It also used the advertising texts of NIKE from March 2001 to March 2005 as the scope and then selected two advertising texts within to carry out semiotics analysis and discussion so as to uncover those phenomenon worth of conferring that are caused by the ad. Symbols. Lastly, it is hoped that amidst this chaotic and unresisting culture and through this research a higher level of liberation and selectivity can be achieved. It will also allow the readers and listeners to produce a new type of thought in self-examination and criticism; thus, they will be able to look at the world with a method that is different from their living experiences and deal with all the imagse and symbols around our living surroundings all over again. Next time, when walking on the streets again and see all the ads bulletin boards portraying sports products from the department stores and the sports shops or even those at the MRT stations and on the buses, or when reading those ads and pictures from fashion outfits in the magazines and newspapers at home, you might be able to come off the set cognitive frame constructed by the ad images and symbols and adopt a “re-reading” method of meta-thought at the moment when those images pass by, which will allow you to get to know the image world in ads again so as to take back the right to view and interpret this world by yourself.
中文摘要………………………………………….i
英文摘要………………………………………….ii
目錄……………………………………………….iv
第一章 緒論…………………………………..………..1
第一節 研究背景與動機…………………………………….1
第二節 研究目的…………………………………………….5
第三節 研究問題…………………………………………….5
第四節 研究流程………………………………………..…...6
第五節 研究範圍…………………………………………….6
第二章 文獻探討……………………………………...7
第一節 廣告與符號學………………………………………..8
第二節 流行文化……………………………...……………..18
第三節 流行服飾……………………………………..……...21
第四節 本章結語………………………………………….....24
第三章 研究方法論..………...……..…………….....26
第一節 設定研究對象…..……………………………...…………..26
第二節 運動廣告文本的選擇……………………………….33
第3節 研究途徑………………………………………...……….....41
第四章 運動廣告文本分析…..……...…………….66
第一節 廣告文本(一)分析……………………………….67
第2節 廣告文本(二)分析………………………………92
第3節 本章結語……………………………………………104
第五章 結論與建議…………………...…….………..106
第一節 結論……………………………………………….....106
第二節 建議……………………………………………….....111
參考書目...……….……………………………………...….112
附錄一…………………………………………………………..119
附錄二…………………………………………………………..130

表目錄
表3-3-1 signifier 和 signified 相關翻譯…………………......43
表3-3-2 巴特對索緒爾的語言符號提出的結構體系……...45

圖目錄
圖3-3-1 羅蘭‧巴特的Myth系統意義構成模式……….......46
中文部分

翻譯書籍

Barthes, Roland著,李幼蒸譯(1991a),《寫作的零度》,台北:時報。
---,汪耀進、武佩榮譯(1991b),《戀人絮語》,台北:時報。
---,董學文、王葵譯(1992),《符號學美學》,台北:商鼎文化。
---,孫乃修譯(1993),《符號禪意東洋風》,台北:商務。
---,許薔薔、許綺玲譯(1997),《神話學》,台北:桂冠。
---,敖軍譯(1998),《流行體系》,台北:桂冠。
---,屠友祥譯(2000),《S/Z》,上海:上海人民出版社。
---,屠友祥譯(2002),《文之悅》,上海:上海人民出版社。
Baudrillard, Jean著,蔡崇隆譯(1991),〈消費社會與消費慾望〉,《當代》,第 65期,頁48-71。
---,李家沂譯(1995),〈通訊狂歡〉,《中外文學》,第24卷第7期。
---,林志明譯(1996),《物體系》,台北:時報。
---,洪凌譯(1998),《擬仿物與擬像》,台北:時報。
---,吳昌杰譯(1999),《美國》,台北:時報。
---,劉成富、全志鋼譯(2000),《消費社會》,南京:南京大學出版社。
---,王為民譯(2002),《完美的罪行》,北京:商務印書館。
Bocock, Robert著,張君玫譯(1995),《消費》,台北:巨流。
Cohen, Abner著,宋光宇譯(1987),《權力結構與符號象徵》,台北:金楓出版社。
Davis, D. K. and S. J. Baran著,蘇蘅譯(1995),《大眾傳播與日常生活》,台北:遠流。
Katz Donald 著,麥慧芬譯(1999),《just do it 透視耐吉如何締造運動王國》,台北:智庫文化。
Featherstone, Mike著,劉精明譯(2000),《消費文化與後現代主義》,南京:譯林出版社。
Fiske, John著,陳明珠譯(1990),〈物質主義的影像研究〉,《當代》,第51期,頁70-83。
---,張錦華等譯(1995),《傳播符號學理論》,台北:遠流。
---,王曉鈺等譯(2001),《理解大眾文化》,北京:中央編譯出版社。
Lull James 著,陳芸芸譯(2002),《媒介、傳播與文化》,台北:韋伯。
Jhally, Sut著,馮建三譯(1992),《廣告的符碼》,台北:遠流。
Koslowski, Peter著,毛怡紅譯(1999),《後現代文化-技術發展的社會文化效果》,上海:中央編譯出版社。
Matathia, I. and Salzman, M.著,賴慈雲譯(1999),《藍色的承諾》,台北:大塊文化。
McLuhan, Eric著,汪益譯(1999),《預知傳播記事》,台北:商務。
---,何道寬譯(2000),《理解媒介》,北京:商務印書館。
Milton, Shirley F.著,蔡恪森譯(1977),《廣告文案研究》,台北:聯經。
Robert Bocock著,張君玫、黃鵬仁譯(1995),《消費》,台北:巨流。
Simmel, Georg著,費勇等譯(2001),《時尚的哲學》,北京:文化藝術出版社。
Zoonen, Liesbet van (1994),張錦華、劉容玫譯(2001),《女性主義媒介研究》,台北:遠流。
星野美克著,黃恆正譯(1988),《符號社會的消費》,台北:遠流。
李幼蒸譯(1990),《結構主義和符號學》,台北市:桂冠,Eco, U. (1979)。
洪顯勝譯(1989),《符號學要義》,台北市:男方叢書,Bathers, R.(1964). Elements de Semiologie.
張錦華等譯(1995),《傳播符號學理論》,台北市:遠流出版社,

個人著作或單篇論文

方孝謙(1996),形象廣告台灣魚的符號學分析:聚合、組合及其應用,新聞學研究,52:149-165。
艾迪,《ABA 精神不死歷久彌新》,〈美國職籃聯盟雜誌〉,台北:長昇文化。2002 年8 月,第88 期。
朱元鴻(1991),消費-政治經濟學之外,《當代》,第67期,頁12-23。
何凱凌(2004),《以名牌精品消費考察台灣消費社會(1970-2004)》,私立東吳大學社會學系研究所碩士論文。
李靜怡(2005),《台灣青少年嘻哈文化的認同與實踐》,成功大學藝術研究所碩士論文。
李永熾(1991a),消費社會與價值法則(上),《當代》,第67期,頁24-29。
---(1991b),消費社會與價值法則(下),《當代》,第70期,頁68-73。
李立行( 2001),《消費者解讀體驗行銷廣告之研究:以Nike“Just Do It”為例》,世新大學傳播研究所碩士論文。
李天鐸(1991),電視廣告與社會文化關係,《當代》,第63期,頁18-29。
李天鐸、黃櫻棻(1993),客廳聲影與感知經驗:電視美學的符號分析,傳播文化,第一期,頁155-172。
李天鐸(1995),電視─替代性的文化論述”機器”, 《當代》,第111期,頁42-55。
呂景瑗(2004),《幾何構成物的詮釋想像空間-建構童裝形貌之新角度》,實踐大學服裝設計研究所碩士論文。
巫貞蕙(2003),《青少年生活風格與流行服飾消費文化之相關研究》,實踐大學服裝設計研究所碩士論文。
周慶華(2000),中國符號學。台北市:揚智。
林俊良(2002),《閱讀汽車廣告-廣告文本的性別與空間分析》,台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。
林信宏(2003),《運動廣告中的符號消費現象》,南華大學傳播管理學系碩士班碩士論文。
杜佳玲(2002),《炫耀性費行為之省思-以Y世代服飾為例》,輔仁大學織品服裝學系研究所碩士論文。
林景亭(1992),《炫耀性消費行為之研究- 以建築投資業者之消費行為為例》,東吳大學社會研究所碩士論文。
林嘉威(2000),《品牌忠誠者之「品牌認同」研究- 以運動鞋品牌NIKE 為例》,政治大學廣告研究所碩士論文。
林志鴻(2002),《時尚符號的媒體產製與消費:以中國風流行風潮下的本土時尚意識為例》,輔仁大學織品服裝學系研究所碩士論文。
邱魏頌正、林孟玉(2000),〈從當代流行文化看消費者從眾行為- 以日本流行商品為例〉,《廣告學研究》,15:115-137。
紀佳嫻(2004),《解碼女性雜誌的時尚編制》,南華大學教育社會學研究所碩士論文。
郁碧娟(2004),《布料規格與流行語彙之關聯性探討》,輔仁大學織品服裝學系研究所碩士論文。
翁邦鳳(2004),《服裝時間年輪的拼貼-過去、現在、未來》,實踐大學服裝設計研究所碩士論文。
孫秀蕙、馮建三(1995),《廣告文化》,台北:揚智。
孫秀蕙、馮建三(1998),廣告文化,台北:揚智文化。
郭力昕 (2000), 文化研究:一種生活態度,傳播研究簡訊,第21期,頁13-14。
張錦華著(2002),《女為悅己者「瘦」?--媒介效果與主體研究》,台北:正中。
張錦華、柯永輝(1995),媒體的女人、女人的媒體(上),台北市:碩人。
張錦華(1994a),媒界文化、意識形態與女性─理論與實例,台北:正中。
張錦華 (1994b),傳播批判研究與符號學分析,傳播批判理論,頁246-262,台北:黎明文化.
張毓吟(1995),圖像符號傳播的語言思考:以符號學詮釋國劇臉譜為例,台北市:市美館。
張慶珍(2002),《從體驗行銷的觀點探討廣告的視覺符號-以女性雜誌服飾廣告為例》,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
陳文豪(2004),《羅蘭‧巴特的符號論之初探-以台灣社區總體營造計畫為例》,國立暨南國際大學公共行政與政策學系研究所碩士論文。
陳亭儒(2004),《從符號學角度詮釋傳統吉祥圖案之研究-以蝙蝠吉祥圖案為例》,國立新竹師範學院美勞教育學系碩士班碩士論文。
陳慧玲(2003),《青少女流行音樂團體之研究:形象、身體文化與情慾流動》,輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
連聖怡(2004),《不同世代男性消費者之自我概念對服裝流行敏感度之關係研究》,輔仁大學織品服裝學系研究所碩士論文。
黃艷雲(2004),《品質機能展開應用於成衣設計之研究》,成功大學企業管理學系碩博士班碩士論文。
黃淑惠(2001),《隱喻、明示品牌識別符號之平面廣告圖像對時尚雜誌讀者的品牌識別與記憶影響之研究-以流行服飾品牌為例》,實踐大學服裝設計研究所碩士論文。
項曉敏(2003),零度寫作與人的自由—羅蘭巴爾特美學思想研究,上海市:復旦大學出版社。
楊進福(2000),《再讀跨國流行服飾廣告》,輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
蔡琰著(2000),《電視劇:戲劇傳播的敘事理論》,台北:三民。
蕭方瑜(2005),《生活世界的無限衍義:從皮爾斯符號學看消費者對贈品意義的解讀》,世新大學傳播研究所碩士論文。
盧葦蓁(2004),《透過品牌要素、廣告代言人形成品牌態度之研究-以少淑女流行服飾業為例》,銘傳大學管理科學研究所碩士論文。
鄧敏宏(2003),《從羅蘭‧巴特與布西亞看流行文化的未來發展趨勢》,佛光人文社會學院未來學研究所碩士論文。
潘靜中(2001),《流行資訊的形成與影響》,輔仁大學織品服裝學系研究所碩士論文。
蘇偉華(2001),《酒類廣告迷思與理解之研究- 以成年學生為例》,淡江大學大眾傳播學系傳播碩士班碩士論文。
蘇嘉鳳(2005),《流體意象於裝置途徑之服裝呈現》,實踐大學服裝設計研究所碩士論文。
閻書孝(2004),《論流行的社會基底》,東吳大學社會學系研究所碩士論文。
顧玉珍、周月英(1995),媒體的女人、女人的媒體(下),台北市:碩人。

英文部分

Barnard, Malcolm(1996). Fashion as communication. London: Routledge.
Baudrillard, J. (1981). For a critique of the political economy of the sign. St. Louis, Mo: Telos Press.
Berger, A. A. (1982). Media analysis techniques. Beverly Hills: Sage.
Catherine, P. (1979). Encyclopedic dictionary of the sciences of language .
Ducrot, O. & Todorov, T. (1979). Encyclopedic dictionary of the sciences of language. Baltimore: John Hopkins University.
Currie , D. (1994). “ Going green ” Mythologies of consumption in adolescent magazines. Youth & Society, 26(1), 92-117.
Deely, J. (1982). Introducing semiotic-Its history and doctrine. Bloomington: Indiana University Press.
Fiske, John(1987).Television Culture. London: Routledge.
---(1989).Reading the Popular. London: Routledge.
--- (1990). Introduction to communication studies.
Fowles, J.(1996). Advertising and popular culture. Thousand Oaks, CA: Sage.
Fox, Stephen(1984). The mirror maker. New York: William Morrow.
Goldman, Robert(1992). Reading as Social. London: Routledge.
Goldman, R. and Papson, S.(1996). Sign wars: The cluttered landscape of advertising. New York: The Guilford Press.
Gora, A. & Jardine, A. & Roudiez, L. (Trans.). (1980).Design in language. New York: Columbia University Press .
Howard, R. (Trans.).(1985). Critical essays. Evanston: Northwestern University Press.
Howard, R. (Trans.).(1986). The responsibility of forms: critical essays on music, art and representation. New York: Hill and Wang.
Howard, R. (Trans.).(1988). Roland Barthes. Basingstoke, Hampshire : Macmillan Press.
Lavers , A.(1989). Mythologies. New York : Noonday Press.
Lavers, A. & Smith, C. (Trans.). (1977). Element of semiology. New York:
Hill and Wang. Barthes, R. (1964). Elements de semiologie.
Leiss, William, Stephen Klien and Sut Jhally(1990)Social communication in advertising. New York: Routledge.
Lury, Celia(1996). Consumer culture. Cambridge: Polity.
John, Fiske.(1990). Introduction to communication studies.
Marttem, W. & Richard, H. (Trans.). (1983). Fashion System. New York: Hill and Wang.
Miller, R. (Trans.). (1975). The pleasure of the text. Oxford, UK : Basil Blackwell.
McCracken, G.(1988). Culture and consumer: New approaches to the symbolic character of consumer goods and activities. Bloomington & Indianapolis: Indiana University Press.
McCracken, G. (1989).Who is the celebrity endorser? Journal of Consumer Research, 16:3,310-321.
Schudson , M.(1993). Advertising and the uneasy persuasion: Itsdubious impact on American Society. New York: Routledge.
Scott, L. (1994). The bridge from text to mind: Adapting reader-response theory to consumer research. Journal of Consumer Research.21:461-480.
Seiter, E. (1992). Semiotics, structuralism, and television. Robert(Ed.), Channels of discourse reassembled: Television and contemporary culture(pp.31-36). London: Routledge.
Williamson, J. (1978). Decoding advertisements: Ideology and meaning in advertising. London: Marison Boyers.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top