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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:方典
研究生(外文):FANG, TIEN
論文名稱:華視公共化策略規劃之研究
論文名稱(外文):The Research of Public Ownership Tactics of CTS (Chinese Television Service)Research Subject: CTS (Chinese Television Service)
指導教授:古永嘉古永嘉引用關係
指導教授(外文):GOO, YEONG-JIA
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
中文關鍵詞:策略規劃公共化華視
外文關鍵詞:Strategy PlanningPublicCTS (Chinese Television Service)
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台灣地區電視媒體產業已經有四十多年的演進歷程,隨著民主深化、國際化、政府法令的修訂與傳播科技發展的影響,無論是產製環境或市場結構都產生了極大的變遷。1987年解嚴的台灣,邁入一個前所未有的變動,型塑一個世界後進國家之林的民主化特例,發展強健的無線電視產業。同時在媒體改革部份,莫屬關乎大多數人視聽服務權益之無線電視為首要目標。

2004年6月23日,行政院會通過「無線電視事業公股處理條例」草案,規畫「公共化集團」的政策方向。 2005年12月立法院三讀通過「無線電視事業公股處理條例草案」,並賦予華視「公共化」法源。依草案規畫方向,未來華視將會進行「公共化」,並由「公廣集團」負責經營。


華視在面臨傳播新科技的發展,及無線電視、有線電視與其它媒體產業相互競爭的問題,最後由於媒體的解構與開放,使得華視在經營、成本及收益上都面臨極大的問題,於是,本研究旨在探討公共化背景下,台灣公共電視媒體集團如何整合現有電視資源,有效建構台灣公共電視體系,並提出該集團資源整合、跨平台系統建構之具體建議。
The television industry in Taiwan has been constantly evolving for the past 40 years. With the progression of democracy, globalization, government regulation amendment and advancement in broadcasting technology, there have been tremendous changes in both production environment and market structure. With the termination of Marshall Law in 1987, Taiwan has become the newest member of fully democratic nations. With such transformation, development of broadcasting television has become the first and foremost priority for the general public.

On June 23rd of 2004, the Legislative Branch cleared a draft Broadcast Television Public Stock Administration Bill that set the guidelines for regulating public corporation. On December of 2005, the Legislative Branch passed the final Broadcast Television Public Stock Administration Bill that also provided legal references for CTS (Chinese Television Service) to become a public media network. According to the bill, CTS (Chinese Television Service) will eventually be made public and be managed by Public Broadcasting Corporation.

CTS (Chinese Television Service) now faces enormous challenges in management, cost reduction and profit generation due to the rapid advancement in communication technology, cable television, competing broadcasting services and other media types. This study aims to examine how the Public Television Corporation in Taiwan integrates existing resources to effectively construct public television network system under the multicultural and digital multimedia environment. This study also provides specific recommendations of resource integration and cross-platform system construction.
謝 辭 Ⅰ
論文提要 Ⅱ
ABSTRTCT Ⅲ
目 錄 Ⅳ
圖 次 Ⅵ
表 次 Ⅶ
第一章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程與論文結構 5
第二章 文獻探討 7
第一節 綠色服務業 7
第二節 公共化理論 9
第三節 策略規劃理論 15
第三章 研究設計 28
第一節 研究架構 28
第二節 個案研究法 29
第三節 資料蒐集 32
第四章 個案分析 34
第一節 中華電視公司 34
第二節 外部經營環境分析 41
第三節 競爭環境分析 54
第四節 內部經營能力分析 56
第五章 經營策略規劃 66
第一節 策略規劃架構 66
第二節 策略願景與目的 69
第三節 SWOT分析結果 71
第四節 集團策略 74
第五節 事業單位策略 76
第六節 功能策略 79
第六章 結論與建議 84
第一節 研究結論 84
第二節 實務意涵 86
第三節 研究限制與後續研究建議 88
參考文獻 89
第一部份:英文文獻
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第二部份:中文文獻
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