臺灣博碩士論文加值系統

本文之研究目的主要為了解影響民眾購買彩券的關鍵因素為何？並
作為相關單位﹙財政部、發行銀行及經銷商等﹚擬定政策或措施以增加民眾對彩券的購買意願之建議。
研究母體除了臺灣本島外，尚包括澎湖縣與金門縣共24個縣市，利用電話訪問，調查時間為民國95年3月1日至95年3月15日，完成1069份有效樣本。
研究中，我們選出以下幾個影響民眾購買意願之關鍵性因素來做實証分析：
一､一般性購買動機：頭彩累積金額大小､小市民的發財夢､中獎機率，以及公益形象的提升。
二､企業形象：彩券發行銀行公信力､彩券的公益廣告與行銷費用。
三､經銷商的環境與服務：投注站印象的好壞､經銷商服務品質的好壞。
四､生活風格：購買彩券與明牌有關､購買彩券增加生活樂趣。
五､彩券的盈餘運用：彩券盈餘分配及運用之公開及透明､彩券盈餘受惠範圍擴大。
六､人口統計項數(基本資料)：有無購買過彩券､性別､年齡､居住地區､教育程度､可支配所得
所用到的統計分析方法主要有敘述性統計分析、信度與效度分析、因素及主成分分析、集群分析和迴歸分析。
利用因素及主成分分析來做變數縮減，使得我們可以用較少的因素構面來表示原先的資料結構，而又能維持一定程度以上的解釋能力，其結果如下：
(1) 第一主成分取名為「一般性購買動機與企業形象」。而綜合性指標方面顯示第一個主成分影響民眾購買意願的比例為22.465%。
(2) 第二主成分命名為「彩券盈餘運用的妥適性」。綜合性指標方面顯示第二個主成分影響民眾購買意願的比例為10.459%。
(3) 第三主成分命名為「經銷商的環境及服務」。綜合性指標方面顯示第三個主成分影響民眾購買意願的比例為9.801%。
(4) 第四主成分命名為「明牌及公益廣告行銷費用」。綜合性指標方面顯示第三個主成分影響民眾購買意願的比例為8.664% 。
利用集群分析，將受訪民眾分為四群，依心理變數上的分群，即同一集群內的樣本在心理變數上有較高的同質性，其結果如下：
集群一：「無彩券偏好者」。在抽樣的1069人中佔了252人，佔23.57%。
集群二：「彩券賭客」在抽樣的1069人中佔了206人，佔19.27%。
集群三：「關心公共事務者」在抽樣的1069人中佔了445人，佔41.63%。
集群四：「慈善家」。在抽樣的1069人中佔了166人，佔15.53%。
迴歸分析方面，利用有無購買來作為被解釋變數，而使用影響彩券購買意願的12個關鍵性因素來當解釋變數，而迴歸模式採用逐步迴歸法來挑選適合的變數。其中頭彩獎金､發財夢想､生活樂趣､盈餘運用等四項係數為正，表示對購買彩券有正的影響，而明牌一項係數為負表示對於購買彩券有負影響。

The purpose of this paper is to understand what the key factors of influencing public welfare lottery ticket “purchasing” are. And for being taken as the suggestions of improving public welfare lottery ticket “purchsing” to the related units (Ministry of the populace, The Bank of Issue, The Dealers and so on).

We select the following several factors of influencing public welfare image to make the real diagnosis analysis
I. The populace units:
II. The Bank of Issue:
(1) Affiance image (2) Public welfare advertisement
III. The Dealers: (1) Serving (2) Environment
IV. Livelihood：(1) Lucky number (2) Intersting
V. Social welfare organizations:
(1) Utilization of the lottery ticket earnings (2) Scope of deriving benefits

The statistical analysis methods mainly have the Descriptive statistics analysis, the Reliability and the validity analysis, the factor and princiapl analysis, the Cluster analysis and the regression analysis.

From the result of the factor and principal analysis, rename the original variables as follows:
(1) “The populace units and The Bank of Issue”
(2) “Adaptability of earnings utilization”
(3) “The Dealers”
(4) “Lucky number and public welfare advertisement”
From the result of the Cluster analysis, we divide the populace of being asked questions into four crowds:
(1) “No reference of lottery ticket ”
(2) “Lottery ticket gamblers”
(3) “Figures of caring social welfare”
(4) “Charitarian”
The regression model uses stepwise regression equation to choose the suitable variables, and select five independent variables as follows: the first prize, a dream to make a fortune , interesting ,earnings distribution and justice utilization of lottery ticket, and lucky number .

第一章､緒論-----------------------------------------------------------------------------------------1
第一節､研究動機與背景------------------------------------------1
第二節､研究目的------------------------------------------------8
第三節､研究限制------------------------------------------------9
第四節､研究架構與流程------------------------------------------9
第二章､彩券簡介---------------------------------------------------11
第一節､現今台灣各種彩券的玩法---------------------------------11
第二節､各種彩券的類型-----------------------------------------14第三節､世界上彩券的歷史以及盈餘運用---------------------------16
第三章､相關的研究文獻---------------------------------------------18
第一節､消費者購買意願的實証分析-------------------------------18
第二節､公益性對消費者購買意願的影響---------------------------27
第三節､公益彩券盈餘的運用-------------------------------------30
第四章､研究方法與資料來源-----------------------------------------39
第一節､資料的來源與樣本的抽樣分配-----------------------------39
第二節､問卷研究變數之選擇-------------------------------------39
第三節､統計分析方法-------------------------------------------43
第五章､實證分析---------------------------------------------------47
第一節､敘述性統計分析-----------------------------------------47
第二節､信度分析以及效度分析-----------------------------------67
第三節､因素分析及主成分分析-----------------------------------69
第四節､集群分析-----------------------------------------------74
第五節､迴歸分析-----------------------------------------------80


第六章､結論與建議------------------------------------------------82
第一節､結論--------------------------------------------------82
第二節､後續研究建議------------------------------------------84
參考文獻：--------------------------------------------------------85
附錄一：初步問卷--------------------------------------------------89
附錄二：修正後問卷------------------------------------------------91
附錄三：敘述統計次數分配表----------------------------------------93
附錄四：迴歸分析的附表--------------------------------------------99

一､中文部分
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三､網站
中華民國公益彩券網站，http://www.roclotto.com.tw/
行政院主計處(中部辦公室)､台北市政府主計處､高雄市政府主計處網站