臺灣博碩士論文加值系統

社會行銷主張將有關推廣社會理念與解決社會問題的行銷活動納入行銷領域之中，以商業行銷的技術應用，將行銷方案透過分析、設計、規劃、執行、評估等過程，目的在增加標的團體的社會理念或新事物的接受度，以改善個人及社會的福祉，例如勸導社大會眾不要吸菸、酗酒、吸毒等保健運動；提倡生態保護、污染防治節約能源等各種社會運動。社會行銷目的在建立良好社會行為。
本研究意在應用訊息屬性的正、負面及訊息線索的高、低來探討社會行銷理念宣導資訊的溝通效果，採取2x2的雙因子實驗設計方法。給予受測者對戒菸訊息的不同刺激，以求得受測者的廣告溝通效果，並藉此了解不同屬性訊息以及不同程度的訊息線索與廣告溝通效果之間的交互影響。因此得到了有關戒菸訊息結果：(1)負面訊息較正面訊息有較佳的廣告溝通效果；(2)包含圖片的高訊息線索較僅有文字的低訊息線索有較佳的廣告溝通效果；(3)訊息屬性及訊息線索對於廣告溝通效果有顯著的交互影響。

Social marketing will maintain about popularizing the social idea and marketing activity of solving the social concern and including in the marketing field, be on sale throughout the scheme through the course of analysing , designing , planning , carrying out etc. with the technical application of commercial marketing, the goal is to increase the social idea of the group marked or acceptance degree of the new things , in order to improve individual and happiness of society , advise people smoking , get drunk , health care sport of taking drug etc.; Various kinds of social sports of recommending the ecological protection , prevention and control of pollution and economizing energy etc.. Setting up good social behavior in social marketing purpose , the public policy that satisfy people marking it, it is essential that it has their so the idea of probing into social marketing links up the tactics .
The research is aimed at exploring the possible effects of advertisement. There are two ideals of effects of advertisement: information framing ,information cue and Common consumer. A 2x2 factorial design is rmployed in our study. The results show that: (1)different information framing influence the advertisement communication effects. (2) different information cue influence the advertisement communication effects. (3) Interaction of information framing and Information cue have impact to the advertisement communicating effects.

目錄................................................................................................................................I
表目次...........................................................................................................................II
圖目次..........................................................................................................................IV
第壹章 緒論................................................................................................................1
第一節 研究動機 ..............................................................................................1
第二節 研究目的 ..............................................................................................3
第貳章 相關文獻回顧及探討....................................................................................4
第一節 社會行銷................................................................................................4
第二節 廣告溝通效果........................................................................................9
第三節 訊息屬性與廣告溝通效果..................................................................15
第四節 訊息線索與廣告溝通效果..................................................................21
第五節 訊息屬性、訊息線索與廣告溝通效果之關係 ................................26
第參章 研究方法......................................................................................................29
第一節 研究假設與研究構架..........................................................................29
第二節 研究流程..............................................................................................31
第三節 研究變數之定義與衡量......................................................................33
第四節 實驗方法..............................................................................................36
第肆章 研究結果......................................................................................................40
第一節 敘述性統計..........................................................................................40
第二節 自變數操作檢定..................................................................................44
第三節 信度與效度驗証..................................................................................45
第四節 假設驗証..............................................................................................48
第伍章 結論與建議..................................................................................................56
第一節 研究結論..............................................................................................56
第二節 政策建議..............................................................................................59
第三節 研究限制與後續研究建議..................................................................63
參考文獻......................................................................................................................65
附錄一：A1組，正性訊息、高訊息線索................................................................73
附錄二：A2組，正性訊息、低訊息線索................................................................76
附錄三：B1組，負性訊息、高訊息線索................................................................79
附錄四：B2組，負性訊息、低訊息線索................................................................82
表目次
表3-1 實驗設計表......................................................................................................37
表4-1 樣本組成結構之卡方檢定..............................................................................40
表4-2 組別與性別的次數分配..................................................................................41
表4-3 組別與吸菸情況的次數分配..........................................................................41
表4-4 性別與吸菸情況的次數分配..........................................................................41
表4-5 廣告態度各題目之平均值..............................................................................42
表4-6 戒菸態度各題目之平均值..............................................................................42
表4-7 戒菸態度各題目之平均值..............................................................................43
表4-8 訊息屬性變數之操作檢定結果......................................................................44
表4-9 訊息線索變數之操作檢定結果......................................................................44
表4-10 各變數之因素分析適合度表........................................................................45
表4-11 廣告態度變數之因素分析............................................................................46
表4-12 戒菸態度變數之因素分析............................................................................46
表4-13 執行意願變數之因素分析............................................................................47
表4-14 訊息屬性對廣告溝通效果之影響................................................................48
表4-15 正、負訊息在廣告溝通效果上之差異性分析..............................................49
表4-16 訊息線索對廣告溝通效果之影響................................................................49
表4-17 高、低訊息線索在廣告溝通效果上之差異性分析......................................50
表4-18 訊息線索與訊息屬性對廣告態度變異數分析摘要表................................51
表4-19 訊息屬性與訊息線索對廣告態度之單純主要效果分析摘要....................52
表4-20 各實驗組別對廣告態度之平均數分析........................................................52
表4-21 訊息線索與訊息屬性對戒菸態度變異數分析摘要表................................53
表4-22 訊息屬性與訊息線索對戒菸態度之單純主要效果分析摘要....................53
表4-23 各實驗組別對戒菸態度之平均數分析........................................................54
表4-24 訊息線索與訊息屬性對執行意願變異數分析摘要表................................54
表4-25 訊息屬性與訊息線索對戒菸態度之單純主要效果分析摘要....................55
表4-26 各實驗組別對執行意願之平均數分析........................................................55
表5-1 研究假設1之檢定結果彙總表.......................................................................56
表5-2 研究假設2之檢定結果彙總表.......................................................................57
表5-3 研究假設3之檢定結果彙總表.......................................................................58
表5-4 不同訊息線索下，訊息屬性對廣告溝通效果之差異性分析.......................58














圖目次
圖2-1 社會行銷之意涵................................................................................................5
圖2-2 認知學習過程..................................................................................................10
圖2-3 廣告的效果過程模式......................................................................................12
圖2-4 廣告階層性的效果..........................................................................................13
圖2-5 說服的推敲可能性模式..................................................................................23
圖3-1 研究架構圖......................................................................................................29
圖3-2 研究流程圖......................................................................................................32

壹、中文部分
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貳、西文部分
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