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研究生:吳天祥
研究生(外文):Tien-Hsiang Wu
論文名稱:我國散熱模組產業關鍵成功因素及競合行為之研究
論文名稱(外文):A Study on the Key Success Factors and Co-opetition Behavior of the Thermal Module Industry in Taiwan
指導教授:郭瑞祥郭瑞祥引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:商學研究所
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:124
中文關鍵詞:散熱模組五力分析關鍵成功因素競合
外文關鍵詞:Thermal ModuleFive Forces ModelKey Success FactorCo-opetition
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本論文主要是利用波特的五力分析架構,研究我國散熱模組產業的產業生態,以了解產業的競爭態勢及強度,再以個案分析的方式,針對四家主要之領導廠商,透過深度的訪談,以了解個別廠商經營成功之關鍵因素,並藉此歸納出散熱模組產業之共同關鍵成功因素。同時以賽局及競合的角度,探討廠商與客戶間在議價過程中的賽局,以及彼此間的競合行為,並進一步分析散熱模組廠商藉由改變賽局的基本元素,所採取的競合行為及策略。

本研究可獲致以下幾點結論:﹝一﹞我國散熱模組產業的競爭動因,最主要來自同業間的競爭,以及客戶的議價能力強所致,並主宰整個產業的競爭態勢。其次才是供應商的議價能力,而新進入者及替代品的威脅,目前並不顯著。﹝二﹞我國散熱模組產業共同的關鍵成功因素有四,包括與國際CPU大廠的合作關係、服務導向的研發團隊及掌握關鍵技術之研發能力、運用集團資源及垂直整合的能力、與ODM/OEM系統廠的合作關係等四項。﹝三﹞散熱模組產業的關鍵成功因素,會因廠商主要產品的差異,在個別之共同成功因素上,偏重程度也會有所差異。﹝四﹞散熱模組廠商與客戶之間,存在著既競爭又合作的關係,廠商可交互運用,並善用競合策略PARTS分析模式,幫助廠商有條理的去思考如何改變賽局。
The purpose of this thesis is to investigate the industrial structure, key success factors, and the co-opetition behavior of the Thermal Module business in Taiwan. The Michael Porter’s Five Forces Model was used to assess the competition status and the potential for profitability in this industry. Through the in-depth interviews with the four major players in the Taiwan Thermal Module industry, we can figure out the key success factors for each of the companies and thus summarize the common factors for their success. In the mean time, the co-opetition behavior and the game during the price negotiation between the vendors and their customers were also studied.

In summary, there are four major findings from this study. (1) The competitive rivalry within the industry and the bargaining power from the buyers are the two major competition forces in the industry. (2) There are four common key success factors for the Thermal Module industry including the relationship with the CPU companies, having a service-oriented RD team with key technical capabilities, the capability of utilizing the group resource and vertical integration, and the relationship with the ODM/OEM customers. (3) The degree of importance for the common key success factors will depend on the major product which the individual vendor is currently focusing on. (4) There exist both the competition and the cooperation relationship between the Thermal vendors and their customers. The Thermal Module suppliers could utilize the co-opetition strategy and thinking to change the business game and better position the company in such a competitive environment.
誌謝 一
摘要 二
ABSTRACT 三
目錄 四
圖目錄 六
表目錄 八
第一章 緒論 1
第一節 研究背景及動機 1
第二節 研究問題與目的 3
第三節 研究範圍與資料蒐集 4
第四節 研究流程與架構 6
第五節 研究限制 8
第二章 文獻探討 9
第一節 五力分析架構 9
第二節 主流設計 12
第三節 競合策略與價值網 15
第三章 散熱模組產業結構分析 19
第一節 產品技術面分析 19
第二節 產業供給面分析 29
第三節 產業需求面分析 33
第四節 產業競爭面分析 37
第五節 產品替代面分析 40
第六節 散熱模組產業五力分析 42
第四章 散熱模組公司個案分析 45
第一節 個案公司一:雙鴻科技 45
第二節 個案公司二:超眾科技 50
第三節 個案公司三:奇鋐科技 55
第四節 個案公司四:鴻準精密 62
第五節 個案歸納及關鍵成功因素探討 66
第五章 散熱模組產業之競合分析 88
第一節 散熱模組廠商與客戶間議價過程之賽局 88
第二節 散熱模組廠商與客戶間之競合關係 93
第三節 散熱模組廠商PARTS分析 95
第四節 競合策略的啟示 112
第六章 結論與建議 115
第一節 研究回顧與結論 115
第二節 策略建議 119
第三節 未來研究方向 120
參考文獻 121
附錄一 訪談綱要 124
一、中文參考資料
1.王美珍,『2005年散熱器產業展望』,太平洋證卷股份有限公司,2004
2.王美珍,『個股報告-奇鋐(3017)』,金鼎證卷,2004
3.邱詩文,『力推NB DIY,英特爾CBB計畫達陣』,工商時報,2006/4/22
4.呂明璋、王啟川,『水冷式電子散熱技術之簡介』,工研院能資所熱流技術組,2005
5.吳致勤,『散熱模組前景看俏』,太平洋證卷股份有限公司,2005
6.沈慶行,『奇鋐公開說明書』,2004
7.何佩儒,『奇鋐加碼大陸,進軍汽車電子』,經濟日報/C3版/電子科技,2005/6/17
8.林育申,『雙鴻公開說明書』,2005
9.陳華焜,『奇鋐筆記型桌上型電腦散熱器,市占率逐年提升』,經濟日報/F3版/熱管理專刊,2005/8/30
10.陳紹文、徐金城、葉嵐凱、葉旭鈞、林鴻輝、蔡明杰 ,『次世代微處理器散熱技術』,機械工業雜誌257期,2004
11.陳柏助,『熱的發燙—散熱器產業』,台証證卷投資顧問,2004
12.許恩得,『競合策略』,培生集團,2004
13.張奇軍,『我國電腦掃描器產業演進之動態分析』,台灣大學國際企業學研究所碩士論文,1999
14.黃培倫,『2006 年散熱產業展望』,富邦投資年報-2006 年產業展望,2005
15.彭效武,『電腦CPU散熱模組的技術發展策略』,中央大學高階主管企管研究所碩士論文,2004
16.蔡志仁,『散熱器産業簡報』,台証投顧,2004
17.韓婷婷,『雙鴻林育申:強化策略聯盟面對競爭』,中央社,2005
18.劉君愷,『散熱片之設計與在電子冷卻技術中之應用』,2003
19.欒佩玲,『超眾(6230)』,富邦投顧,2006
20.劉家熙,『散熱模組,熱力四射』,中時晚報,2005/5/11

二、英文參考資料
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2.Brandenburger Adam M. and Barry J. Nalebuff (1996), Co-opetition, Doubleday Press.
3.Porter, M. (1980), Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors, Free Press, New York
4.Yin, R. (1984), Case Study Research: Designs and Methods, Sage Publication Inc., Beverly Hills, LD.

三、網站資料
1.雙鴻網站:www.auras.com.tw
2.超眾網站:www.ccic.com.tw
3.奇鋐網站:www.avc.com.tw
4.鴻準網站:www.foxconntech.com.tw
5.公開資訊觀測站: newmops.tse.com.tw
6.元富理財網: www11.masterlink.com.tw/ShowReportrf.asp?S3=90&FlowNo=6652
7.微軟公司網站之案例研究: www.microsoft.com/taiwan/resources/casestudies/
8.中央社新聞:www.gov.tw/news/cna/fn/news/200511/20051127723071.html
9.鉅亨網:www.cnyes.com
10.群益金融網:www.capital.com.tw/stock/quote_news.asp
11.科技政策研究與資訊中心: cdnet.stpi.org.tw/techroom/analysis/pat040.htm
12.聯合理財網:money.udn.com/html/rpt/rpt78132.html
13.電子設計諮詢網:www.eedesign.com.tw
14.Mumblegrumble網站: www.mumblegrumble.com/textual/roadmap/intel.html
15.NeoPac 網站: www.neopac-lighting.com
16.MIC 網站: mic.iii.org.tw/intelligence
17.IDC 網站: www.idc.com
18.Yahoo 奇摩網站: tw.stock.yahoo.com/xp/20051003/49/I091329416.html
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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