臺灣博碩士論文加值系統

1993年有線電視開放以來，新聞頻道數目大幅增加，也連帶使得新聞主播人數倍增。而對於身處在市場脈絡下、每天都必須競逐收視率的新聞產業來說，電視新聞如何吸引觀眾的目光，成為最重要的課題，除了在新聞內容上用心呈現外，運用主播個人魅力來吸引閱聽眾的注意，並進而鎖定主播所播報的新聞，也是各家電視新聞台的經營策略之一。因此經常可以看見主播的宣傳廣告在媒體上播放，而公司的公關部門也會策劃活動或提供新聞稿給平面媒體，來提升新聞主播的曝光率及知名度。
在商業導向的趨力下，電視新聞台對於主播形象到底有何影響？並且以何方式來型塑並行銷主播形象？而這種種現象與「主播明星化」之間又有何關連？本研究以「觀察法」為基礎，來探索目前的主播現象，並採取「深度訪談法」專訪線上主播，試圖了解新聞主播於媒體產業化下，所面臨的環境及其應對之道。
研究結果發現，為了提升收視率，各家電視新聞台的確經常運用各種行銷方式來宣傳自家主播，不過，於新聞專業和商業價值的取捨中，接受訪談的五位新聞主播仍然選擇堅守新聞專業，對於「主播明星化」的情形，雖然認同是無可避免的趨勢，不過，卻不贊成將新聞主播作為進入演藝圈的跳板。

關鍵詞：電視新聞主播；主播形象；主播明星化

Since the open-up of cable television in year 1993, there is a huge raise to the number of news channels that also relatively multiplies the number of the anchor of news channels. However, as for the news industry that is under the market chain and needs to run for the audience rating everyday, how the TV news catches the sight of audience becomes the most important lesson. Besides the attentive and diligent presentation of the content of the news, making use of the personal glamour of each anchor to draw the audiences’ attention, and then focusing the content of the news by such anchor is also one of the operation strategies of every TV news channel. The promotional advertisement of the anchor is therefore displayed in the media. And the public relation mechanism, also plans events and/or provides press release to the print media to promote the anchor’s exposure rate.
Against the forces of business orientation, what affect dose the TV news station impose the anchor? And with what method it will mold and market the image of the anchor? And how does the cause and effect work between such phenomena? Based on personal observation, this thesis will explore the phenomena of the anchor and will take the method of in-depth interview to interview the on-line anchors that intend to catch on the environment such anchor is facing to and the counter proposal she may take under the industrialization of the media business.
It is found by research results that in order to raise the audience rate, each TV news station certainly exercises several kinds of marketing manners to promote its own anchor; however, when facing the choice of news proficiency and business value, such five anchor being interviewed still insist on the news proficiency. Although they recognize the phenomenon of “staring the anchor” as inevitable trend, they do not agree to take the position of anchor as the gangway to the star business.
Key word: TV news anchor; image of the anchor; staring the anchor

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