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研究生:廖建鈜
研究生(外文):Chien-Hong Liao
論文名稱:手機加值服務經營模式之探討
論文名稱(外文):The Study on Business Models of Mobile Value-Added Services
指導教授:楊文鐸楊文鐸引用關係
指導教授(外文):Wen-Dwo Yang
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣科技大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:77
中文關鍵詞:KioskWAPWebsite行動商業加值服務內容
外文關鍵詞:Kiosk、WAP、Website、Mobile Business、Value-add Content Services
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隨著行動電話規格設備的演進,以及行動通訊系統的發展已至第三
代行動通訊系統,行動加值服務內容已成為行動通訊市場創造營收與利
潤的重要項目。本研究擬透過手機加值服務的價值主張以及價值鏈,建
立手機加值服務內容的營運流程與模式,並針對三種不同平台,分別就
內容提供者、中介平台、交易方式以及行銷活動四個部份,進行差異性
分析比較。
本研究以KIOSK、Website、WAP 三個中介平台為基礎,配合不同
手機規格與型號,以滿足多裝置多配備的需求,並依據不同內容應用服
務的特性與組合,提供使用者更佳的娛樂性以及提昇工作效率的功能。
在平台差異性比較的結果,發現目前仍以Website 所帶來加值服務內容
的市場佔有率以及利潤率為最高,且Website 的點選次數、點選連結與
重複性訪客都是最高。因此,行銷活動更具有多樣化顯示,廣告的效果
亦為最佳。
Along with the revolution of mobile phone specifications and the
upcoming Third Generation (3G) mobile transmission, mobile value-added
content services will become an important item to create more revenue and
profit. The study focuses on the operation flow and business model of
mobile value-added content services based on the value proposition and
value chain and compares the differences between the three platforms
(KISOK, Website and WAP) in four segments: content provider,
intermediated platform, trade model, and marketing activity.
The characters and combinations of application content services are
supported different specs and types of the handsets to meet the needs of
multiple-equipments and multiple-devices in order to provide the users for
entertainment and more efficient at work. To analysis the difference between
KIOSK, Website and WAP, we find that Website has the highest at market
sharing and profit rate, and the times of Click, the click-through, and
repeated consumers also. Therefore marketing activities are diversity and
advertisement effect is most significant through Website.
目 錄
中文摘要.................................................... I
ABSTRACT ................................................... II
誌謝...................................................... III
目 錄...................................................... V
圖目錄.................................................... VII
表目錄................................................... VIII
第一章 緒論................................................. 1
第一節 研究動機........................................... 1
第二節 研究目的........................................... 2
第三節 研究架構........................................... 2
第二章 文獻探討............................................. 4
第一節 行動通訊的技術..................................... 4
第二節 KIOSK............................................ 10
第三節 WAP.............................................. 14
第四節 Website ........................................... 22
第三章 行動通訊產業分析.................................... 28
第一節 行動終端設備總市場環境............................ 28
第四章 手機加值服務內容平台的經營模式...................... 44
第一節 手機加值服務價值主張.............................. 45
第二節 價值鏈........................................... 51
第三節 營運模式......................................... 56
第四節 不同平台的比較................................... 64
第五章 結論與建議....................................... 70
參考文獻................................................... 73
(一)中文部份........................................... 73
(二)英文部分........................................... 76
(一)中文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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