臺灣博碩士論文加值系統

過去的研究主要針對的是產品創新來的學者的研究顯示，行銷創新的定位應是高於產品創新，企業應可就現有之產品利用新的行銷手法進行銷售。加上近年來，網際網路的興起，網路變得愈來愈重要，而且資訊的獲得相對變得容易。產品的上市較以往更具挑戰。因此，本研究以行銷創新為自變數，產品市場績效為應變數，探討兩者之關係。
經由問卷發放與統計分析，結果得知，行銷創新的確與新產品市場績效有正向關係。這表示，企業必須正視行銷的力量。在提升本身技術與品質的同時，更重要的是必須建構良好且具有創新能力的行銷團隊方能達成組織績效。

The focus of past researches was Product Innovation. Recently, Some of studies showed us that Marketing Innovation is more important than Product Innovation. Company should use the marketing to approach the goal.
Because of Internet spread, Internet is getting more and more important, we can easy to get information that we want. To market the Product is more and more difficult.
Therefore, this paper uses Marketing Innovation independent variable and new product Performance dependent variable.
Adoption questionnaire enquires and research adoption SPSS statistics software package. The result of the study is Marketing Innovation and products Performance success degrees with have conspicuous correlativity. So, the company should square up to the Marketing Innovation.

中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii
英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iv
誌謝辭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v
內容目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi
表目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii
圖目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． x
第一章　　緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
第一節　　研究背景與動機．．．．．．．．．．．． 1
　　第二節　　研究目的．．．．．．．．．．．．．．． 3
　　第三節　　研究架構．．．．．．．．．．．．．．． 4
　　第四節　　研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 5
第二章　　文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
　　第一節　　行銷創新．．．．．．．．．．．．．．． 6
　　第二節　　產品理論與產品市場績效．．．．．．．． 14
　　第三節　　網路行銷．．．．．．．．．．．．．．． 17
　　第四節　　相關文獻互動．．．．．．．．．．．．． 19
第三章　　研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 21
　　第一節　　研究架構．．．．．．．．．．．．．．． 21
　　第二節　　研究假設．．．．．．．．．．．．．．． 22
　　第三節　　研究變數之操作性定義與衡量．．．．．． 24
　　第四節　　研究設計．．．．．．．．．．．．．．． 27
　　第五節　　資料分析．．．．．．．．．．．．．．． 29
第四章　　資料分析．．．．．．．．．．．．．．．．． 31
　　第一節　　問卷回收率．．．．．．．．．．．．．． 31
　　第二節　　資料屬性分析．．．．．．．．．．．．． 31
　　第三節　　信度分析．．．．．．．．．．．．．．． 34
　　第四節　　行銷創新與產品市場績效統計分析．．．． 35
第五章　　個案訪談分析．．．．．．．．．．．．．．． 46
　　第一節　　台灣當前網路行銷發展趨勢．．．．．．． 46
　　第二節　　個案訪談－瑩佳國際股份有限公司．．．． 47
　　第三節　　訪談內容整理與歸納．．．．．．．．．． 50
第六章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．． 52
　　第一節　　結論．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
　　第二節　　理論的意涵．．．．．．．．．．．．．． 55
　　第三節　　管理實務的意涵．．．．．．．．．．．． 56
　　第四節　　研究限制與未來研究建議．．．．．．．． 57
參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 58
附錄Ａ　　訪談全記錄．．．．．．．．．．．．．．．． 66
附錄Ｂ　　正式問卷．．．．．．．．．．．．．．．．． 70

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