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研究生:林育良
研究生(外文):Yu-Lian Lin
論文名稱:地方休閒觀光產業發展與行銷策略個案研擬-以台中縣太平市為例
論文名稱(外文):A Proposal of Marketing Strategy on Local Recreational Tourism Industry- A Case Study of Tai-Ping City, Taichung County
指導教授:楊明青楊明青引用關係
指導教授(外文):Ming-Ching Yang
學位類別:碩士
校院名稱:靜宜大學
系所名稱:觀光事業學系研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:137
中文關鍵詞:休閒觀光觀光行銷行銷策略
外文關鍵詞:marketing strategyrecreational tourismmarketing of tourism
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地方適宜且有效的觀光行銷策略對當地可產生如增加居民就業機會、創造商機、塑造地方正面形象、提升產業競爭力與吸引力等正面效益,因此近年來,國內許多鄉鎮市也紛紛投入休閒觀光產業的發展行列中。台中縣太平市緊鄰台中市,就現有客觀條件與需求而論,擁有適合發展休閒觀光產業的潛力,然而長期缺乏有效的休閒觀光產業發展計畫與行銷方案的結果,造成當地各類型休閒產業無法整體有效串連推廣達到效益,形成人物力資源的浪費。

本研究的主要目的希望在地方行銷的概念下,從供需兩方面分別探討市場與遊客需求以及評估太平市現有的特色與觀光吸引力。根據對292份遊客有效問卷、212份居民有效問卷以及23位主要利益關係者深入訪談,希望了解各種產業間轉型發展休閒觀光的意願與彼此間合作的可行性,提出適合當地的整體休閒觀光發展策略。

調查結果顯示,就需求面來看,遊客重遊太平市意願相當高但對於各項觀光品質滿意度皆相當低,可見其觀光條件有待改善;就供給面來看,多數居民與業者相當不滿意太平市目前的觀光發展現況,對地方政府的政策措施、規劃與設施品質也不滿意。而地方政府與農業輔導單位似乎有各自為政的情形,不僅造成業者的困擾也使當地許多文史工作團體與觀光推動機構產生合作配合的障礙。

對於太平市未來休閒觀光發展,主要應以「休閒農業」以及「自然生態」的主題式發展為重點,地方政府機關、業者和地方團體之間有更多的協調、溝通,結合充沛的地方資源,在推動各項活動上,整合人力與物力資源,突顯地方特色並區別與其他鄰近鄉鎮地區的差異性,是建立太平市觀光吸引力與競爭力的關鍵。
Appropriate and effective marketing strategies can produce positive benefits such as increase of job opportunities, creation of bussiness development, building of positive image, and lifting industry competitive power and attraction appeal to local society. Hence, lots of towns and citys join into the development of recreational tourism. Tai-Ping City, Taichung County, close to Taichung City, has the potional to develop recreation tourism based on objective consideration of demand and supply in the market of recreational tourism. However, the development of recreational tourism in Tai-Ping City has been hammered by waste of resource, incomplte promotion of recreational tourism industry resulting from lack of effective marketing planning and strategy.

The purpose of this study is to explore the market, the demand of tourists, and to evaluate the current appeal of tourism attraction in Tai-Ping City. The willingness of participation and feasibility of strategy alliance in recreational tourism are also being investigate by this study. Base on 292 valid tourist questionnaires, 212 valid resident questionnaires, and 23 in-depth interviews on key stake-holders. It is hoped to propose a complete strategy for recreational tourism development.

For the demand, tourists indicate high on repeat willingness but low satisfaction; for the supply, the majority of residents and bussiness are not satisfied with tourism development, policy implementation, planning and quality of infrasture. Local government and agricultural instruction work on independent course. This causes disturbance to industries and barriers to tourism promotion among various organizations in Tai-Ping City.

For future development of recreational tourism, Tai-Ping City has to focus on the theme of leisure farm and natural ecology. More coordination, communication on major issues between local government and industries are needed to collect the most resources to develop recreational tourism. The integration of human resource and others is the key to establish tourism attraction appeal and competitive power. Finally, Tai-Ping City has to diffiereniate it from others in order to survive the future challenge of recreational tourism development.
目 錄

第一章 緒論
第一節 研究動機……………………………………………………….1
第二節 研究目的……………………………………………………….3
第三節 研究範圍……………………………………………………….4
第四節 研究限制……………………………………………………….4


第二章 文獻回顧
第一節 地方行銷………………………………………………………5
第二節 休閒產業發展類型………………………………………...….7


第三章 研究方法
第一節 研究架構…………………………………………………….34
第二節 研究基地資源特色分析…………………………………….35
第三節 研究對象與測量工具……………………………………….59
第四節 資料處理與分析…………………………………………….61


第四章 資料分析
第一節 遊客調查結果分析……………………………………………62
第二節 居民調查結果分析……………………………………………75
第三節 業者深入訪談結果……………………………………………84
第四節 太平民間推動機構訪談結果…………………………………94
第五節 地方民間輔導單位訪談結果…………………………………95
第六節 地方政府相關單位訪談結果…………………………………96
第七節 不同利益關係者對觀光發展之意見比較……………………97
第八節 SWOT分析與策略研擬……………………………………..104


第五章 結論與建議

第一節 結論………………………………………………………………..113
第二節 建議………………………………………………………………..115


參考文獻
中文部份……………………………………………………………………..118
英文部份……………………………………………………………………..121


附錄一 遊客調查問卷……………………………………………………123
附錄二 居民調查問卷……………………………………………………125
附錄三 業者調查問卷……………………………………………………127
附錄四 地方官員與地方意見領袖訪談紀錄……………………………129
參考書目

中文部份

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