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研究生:游玉玲
研究生(外文):Yu-ling Yu
論文名稱:文化創意產業之智慧財產權管理與經營-以霹靂布袋戲為例
論文名稱(外文):The Management of Intellectual Property Rights in Culture Industries – PiLi Puppet
指導教授:林富美林富美引用關係
指導教授(外文):Fei-Mei Lin
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:128
中文關鍵詞:智慧財產權霹靂布袋戲文化創意產業表演藝術
外文關鍵詞:PiLi PuppetCulture IndustriesPerforming ArtsIntellectual Property Rights
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文化創意產業為21世紀最熱門的明星產業,他的投資門檻低,只需以大量的創意與知識取代資金,但其所能產出的附加價值極高,且回收期短。同時,透過文化創意產品可重複利用的特性,除了可以延長其商品的生命週期之外,所產生龐大的衍生商品利益更是可觀。

我國將「視覺藝術」、「音樂及表演藝術」、「工藝」、「設計產業」、「出版」、「電視與廣播」、「電影」、「廣告」、「文化展演設施」、數位休閒娛樂」、「設計品牌時尚產業」、「建築設計產業」和「創意生活產業」等十三個類別列入文化創意產業的推動範疇。其中,霹靂布袋戲是國內第一個達到產業化的傳統表演藝術團體。他以企業管理思維進行傳統藝術的表演,以去文化和去疆域的創新手法吸引年輕觀眾;取經美國迪士尼的經營方式,創造出一條價值不斐的價值鍊條。

本研究以質化研究的方式,根據次級資料分析、深度訪談針對霹靂布袋戲的產製特色、品牌經營策略及智慧財產權的管理與經營進行分析討論。研究發現,霹靂布袋戲以企業化方式經營傳統藝術,藉由量產建立市場,善用媒體開拓消費族群;導入整合行銷概念、打造霹靂品牌,更從而進行品牌授權獲取利潤。靈活運用智慧財產權的授權做分散管理,降低企業在智慧財產權管理上的成本。
Culture Industries is the sunrise industry in 21st century which no high investment cost but take premium value-added with using knowledge and innovation. The trait of cultural commodity is short return of investment periods could be extend product life cycle and boost profits of derivative products by reuse.
There 13 topics in Culture Industries are including visual Arts, music and performing arts, industry of craft, industry of designing, publishing, fine arts exhibition and performing arts facilities, multimedia entertainment and whatnot that Taiwan government has been promoting. PiLi Puppet is the first reach industrialization of Tradition Performance Arts group who catch younger audience eye by new channels of thought. Also, they built up a great value chin by following Walt’s Disney model.
This study adopts Qualitative Evaluative Methods, according to the subordination Data Collection and Analysis, in-depth interview to be directed against the following to precede data were analyzed by means:
1. What’s the feature of manufacturing procedure of PiLi Puppet?
2. What’s the brand strategy they made?
3. How do they manage the intellectual property right?

According the study, PiLi Puppet to be industrialized in Traditional Performance Arts filed. They build market in industrial scale production, use media to develop youth characteristics, create brand image for integrated marketing and make profiting from the brand licensing. Pili Puppet also show great dexterity licensing in IPR management administration and lowered cost.
論文摘要: I
Abstract II
誌謝 IV
表次 X
圖次 XI
第一章 緒論 12
第一節 研究背景與目的 12
一 文化創意產業 12
二 台灣傳統表演藝術 13
三 研究動機與目的 16
第二章 文獻探討 17
第一節 表演藝術及其發展 17
一 表演藝術 17
(一) 表演藝術之定義 17
(二) 表演藝術與霹靂布袋戲 20
二 表演藝術的發展與現況 21
(一) 表演藝術的發展 21
(二) 表演藝術與數位科技 25
第二節 台灣布袋戲之發展與特色 27
一 布袋戲源起 27
(一) 布袋戲的起源與特色 27
(二) 台灣布袋戲發展概說 29
二 台灣商業布袋戲發展 33
(一) 布袋戲商業劇場 33
(二) 電視布袋戲與秀場布袋戲 36
(三) 數位傳播科技與布袋戲發展 39
第三節 智慧財產權與文化創意產業 42
一 智慧財產權概說 42
(一) 智慧財產權的定義 42
(二) 智慧財產權的價值 44
二 文化創意產業與智慧財產權 47
(一) 著作權 48
(二) 文化創意產業與智慧財產權運用 51
(三) 文化創意產業與智慧財產權管理 56
第三章 研究方法 60
一 質化研究 60
二 個案研究與研究對象說明 63
三 次級資料分析法 65
三 深度訪談與對象 69
第四章 研究分析與發現 72
第一節 霹靂布袋戲之發展 73
一 霹靂國際多媒體基本資料 73
二 霹靂布袋戲之表演特色 77
第二節 霹靂布袋戲之智慧財產權管理與經營策略 80
一 霹靂布袋戲產製流程 80
二 霹靂國際多媒體之智慧財產權授權 83
三 靂國際多媒體之智慧財產權管理制度 89
第三節 研究發現 92
一 霹靂布袋戲的產製特色 92
二 霹靂布袋戲之品牌經營策略 97
三 霹靂國際多媒體的智慧財產權經營及管理策略 104
四 霹靂國際多媒體智慧財產權經營及管理問題 105
第五章 研究結論與建議 109
第一節 研究結論 109
一 產業化的霹靂布袋戲 109
二 霹靂布袋戲之品牌經營策略 111
三 霹靂布袋戲之智慧財產權經營與管理 112
四 結論 116
第二節 研究限制 116
第三節 研究建議 117
附 錄 118
附錄 布袋戲與媒體重大記事 118
參考文獻 122
一、中文書目 122
二、英文書目 127
一、中文書目
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