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研究生:汪珮筠
研究生(外文):Pei-Yun Wang
論文名稱:熟年世代媒體使用與生活型態之研究-以2004年世新傳播資料庫為例
論文名稱(外文):Trends in Media Usage and Life Style of Mature Ages-A Case Study of 2004 Shih Hsin Communication Database
指導教授:蘇建州蘇建州引用關係
指導教授(外文):Chien-Chou Su
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:124
中文關鍵詞:生活型態熟年世代媒體使用
外文關鍵詞:life stylemedia usagemature age
相關次數:
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面對高齡化社會的來臨,中老年族群蘊藏的商機在市場上其重要性已蔚為大觀。事實上,現年約50歲∼65歲,生於二次大戰(1945年)後的嬰兒潮,曾經歷過戰爭、戒嚴、經濟起飛、解嚴等社會經濟結構的遽變,即所謂的「熟年世代(Mature age)」。是一個象徵成功自信、富裕大方、口味精緻,但偏向傳統,又具備健康、活力、有錢有閒,能體驗享受人生等特性的世代,然而在相關研究中驚訝的發現這個世代竟然是很多社會奢侈品的重要消費族群代表者。
有鑒於過去企業的行銷策略與訴求對象經常是鎖定年輕族群進行大量行銷與研究,忽略「熟年世代」潛在龐大消費潛力與市場商機。因此,本研究特別針對「熟年世代」的媒體使用與消費行為特性進行探討,並利用「偏好矩陣」分析該族群與其他族群在媒體接觸與消費行為間的差異性,試圖型塑「熟年世代」消費心理層面與生活型態之脈絡,提供業界在從事行銷活動時,能有全新的觀點看待此年齡層的消費結構,有效的擬定出行銷策略;再者,也冀盼本研究對拓展「熟年世代」學術研究之領域有所俾助。
本研究的實證資料係使用2004年世新大學傳播資料庫,透過因素分析與集群分析,實證剖析「熟年世代」特質,並藉由熟年世代與其他族群「偏好矩陣」進行類比分析,探索分眾市場消費型態的轉變與趨向。本研究結果將有助於行銷策略、媒體企劃、商品開發等專業人士,從無限發想空間中激發更多的行銷創意以攫獲龐大商機。
With the growth on people's average lives, the potential business opportunities lying in the senior citizens have become important ever. In fact, this generation of “mature age”, referring to those who are now in their fifties to mid sixties and who were born after World War II, has gone thru the various phases of mass society changes including at war, implementation of martial law, economy growth, and removal of martial law. It is a generation consisting of multiple characteristics such as success, confidence, wealth, dedication, but also tradition. It is a generation that is healthy, vital, rich, and free to experience life. It is astonishing, according to the recent studies, that this generation represents the important consumers of luxuries.

For, in the past, marketing strategies and approaches were often focused on the youth, substantial market hidden in the generation of “mature age” was over-sighted. This study, therefore, concentrates on the media use and consumer behavior of the “mature age”. The “preference matrix” method was deployed to analyze the differences between the “mature age” and the other generations, in terms of the media use and consumer behavior. The study intends to profile the “mature age” by ways of the consumer psychology and life styles. The author hopes that new perspectives can be provided to the industries who are marketing in this generation in order to help setting up effective marketing strategies. It is also hoped that the studies on the “mature age” can be further developed in due course.

The study was based upon the raw data of 2004 Shih Hsin Communication Database. Factor analysis and cluster analysis were adopted to develop the characteristics of the “mature age”. The “preference matrix” between the “mature age” and the other generations was compared in order to discover the trends and changes of consumer markets among various groups. Results of this study could be valid to the professionals involving marketing strategies, media planning, and product development. Besides, this study might be helpful to generate more marketing creativities and so do the business opportunities.
目錄
論文摘要................................................................................................................... Ⅰ
Abstract.................................................................................................................. .Ⅱ
誌謝.......................................................................................................................... Ⅳ
目錄.......................................................................................................................... Ⅴ
表次.......................................................................................................................... Ⅷ
圖次.......................................................................................................................... Ⅹ
第一章、緒論............................................................................................................ 1
第一節、研究背景............................................................................................ 1
第二節、研究動機............................................................................................ 4
第三節、研究目的............................................................................................ 6
第四節、研究流程............................................................................................ 7
第二章、文獻探討.................................................................................................... 8
第一節、世代研究之說……............................................................................ 8
  一、勝任模式……................................................................................... 10
  二、需求理論……................................................................................... 11
第二節、媒體使用行為相關研究................................................................... 13
一、廣播的特性及收聽行為................................................................... 14
二、電視的特性及收看行為................................................................... 18
三、報紙的特性及閱報行為....................................................................22
四、雜誌的特性及閱讀行為................................................................... 25
五、網路的特性及使用行為................................................................... 28
第三節、生活型態相關研究........................................................................... 34
一、生活型態和市場區隔....................................................................... 34
二、AIO量表的應用................................................................................ 36
第三章、研究方法................................................................................................... 39
第一節、研究架構........................................................................................... 39
第二節、世新傳播資料庫介紹....................................................................... 41
第三節、資料分析方法….............................................................................. 43
一、因素分析……………….................................................................. 44
二、集群分析.......................................................................................... 44
三、交叉表分析....................................................................................... 45
四、指標分析.......................................................................................... 45
第四章、資料分析.................................................................................................. 46
第一節、生活型態之因素分析與集群分析.................................................. 46
一、因素分析……………….................................................................. 46
二、集群分析.......................................................................................... 49
第二節、不同熟年世代族群之生活型態特定主題分析............................... 51
第三節、世新傳播資料庫與E-ICP之熟年世代分群比較.......................... 62
第四節、熟年世代媒體使用行為分析......................................................... 66
一、人口統計變數分析…….................................................................. 66
二、媒體使用行為分析........................................................................... 70
第五章、結論.......................................................................................................... 77
第一節、研究結論與探討............................................................................... 77
一、熟年世代生活型態總分析............................................................... 77
二、熟年世代媒體使用行為總分析...................................................... 80
第二節、研究貢獻........................................................................................... 85
第三節、研究限制與後續研究....................................................................... 87
參考文獻.................................................................................................................... 88
中文部分............................................................................................................ 88
線上部分............................................................................................................ 94
英文部分............................................................................................................ 96
附錄一........................................................................................................................99
附錄二......................................................................................................................110
附錄三......................................................................................................................111
中文部份:
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英文部份:
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