(3.238.206.122) 您好!臺灣時間:2021/04/21 09:54
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:姜智程
研究生(外文):Chih-cheng Chiang
論文名稱:宏基精工整合行銷傳播個案研究
論文名稱(外文):The Case Study of IMC:The Hom Tech Precise
指導教授:黃深勳黃深勳引用關係
指導教授(外文):Sheng-shiung Huang
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播研究所(含博士班)
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:105
中文關鍵詞:工業市場行銷組織內外部溝通效能經營管理綜效整合行銷傳播
外文關鍵詞:No
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:307
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:98
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:8
「整合行銷傳播」是1980年代來,相當受到大家熱烈討論的一門主流傳播概念,在這個觀念中,主要是透過「綜效」的策略與工具的整合,以提供顧客與潛在顧客們清晰一致的訊息,並且藉以帶動企業組織內外溝通與產品最大的銷售利益。由於近年來臺灣受到經濟不景氣的嚴重衝擊,企業組織出走或關廠歇業的消息更是時有所聞,因此,整合行銷傳播的應用,對於以中小企業為主的臺灣經濟產業,在人、物力皆要求精簡的前題下,這個觀念非常切合實際而且是不可或缺的需求。

本研究主要以宏基精工為因應挑戰,實施以「整合行銷傳播」為經營策略進行個案的分析研究,並且依美國行銷傳播專家Larry Percy教授的論點,針對其組織文化、公司現況、產品特色、行銷傳播的方式與遭受的障礙等進行分析與討論,然後經過思考與歸納整理,再研擬規劃出符合企業組織需求的整合行銷傳播策略,以作為公司加強行銷傳播的具體實施方案,進而達成預期的效益。

本研究是由臺灣中小企業案例的經營特質出發,而且以實際體驗與操作的方式,先汲取制度建全之中外合資之大型企業的運作流程與模式,同時參酌其他臺灣中小企業、知名外商公司與中小型企業集團的成功經驗,然後依宏基精工之企業特色,規劃出一套完整的「整合行銷傳播」執行策略,以作為提升企業競爭力與強化組織內外部溝通效能的依據。

本研究最後並依工業市場產業發展的趨勢與採擷消費市場的行銷精華,對企業組織決策者與整合行銷人員提出針對組織障礙排除與才德兼具能力的建議,以作為宏基精工及其他臺灣中小企業改善經營管理方式與實際執行流程的參考,本文研究者更是衷心期盼透過整合行銷傳播標準系統的推廣,可以提振整個企業組織的管理層次,進而讓曾經令舉世稱羨的「臺灣經濟奇蹟」能夠再次發揚光大。

關鍵字:整合行銷傳播、綜效、經營管理、組織內外部溝通效能、工業市場行銷
第一章 緒論..........................................1
第一節 研究動機與背景...............................1
第二節 研究目的.....................................3
第三節 研究方法與流程.................................5
第二章 文獻探討........................................7
第一節 整合行銷傳播理論的源起.........................7
第二節 國內外學者專家的觀點..........................14
第三節 整合行銷傳播理論發展因素......................21
第四節 整合行銷傳播的說服工具........................24
第五節 策略性行銷在臺灣..............................36
第三章 精密工業與宏基精工.............................40
第一節 產業概況......................................40
第二節 宏基精工簡介..................................43
第四章 宏基精工整合行銷傳播基本架構...................48
第一節 研究架構......................................48
第二節 分析架構......................................51
第五章 宏基精工整合行銷傳播之策略規劃.................56
第一節 策略規劃實施方案..............................56
第二節 成本分析......................................66
第三節 整合行銷傳播理論的結合........................69
第四節 宏基精工整合行銷傳播策略......................73
第六章 結論...........................................80

參考書目................................................91
附錄一、宏基精工機器設備一覽表..........................95
附錄二、宏基精工整合行銷傳播計畫實施方案之物流管理範例..96
附錄三、型錄範例—測偏轉檢驗機操作說明.................103

圖 目 錄
圖4-1 宏基精工管理組織.................................52
圖5-1 IMC組織隸屬關係..................................74
圖6-1 工業市場IMC運作模式..............................89

表 目 錄
表1-1 研究流程..........................................5
表3-1 臺灣地區近年來機械工業產值.......................41
表4-1 宏基精工SWOT分析.................................51
表4-2 宏基精工IMC分析架構..............................55
表5-1 宏基精工與歐美日先進國家競爭對手比較.............62
表5-2 宏基精工IMC計畫預算成本分析......................68
表5-3 IMC基本概念分析..................................69
表5-4 IMC顧客研究分析..................................70
表5-5 IMC企業組織功能分析..............................71
表5-6 IMC企劃與效果評估分析............................71
表5-7 確立目標市場內容.................................75
表5-8 整合行銷策略內容.................................76
表5-9 整合傳播策略內容.................................76
表5-10 採用合適的IMC傳播方式與工具......................77
表5-11 選擇適當的外聘機構...............................79
表6-1 評估短期的顧客投資報酬率.........................81
表6-2 評估長期的顧客投資報酬率.........................83
中文部分(依姓氏筆劃順序排列)

一.專書

于宗先、王金利(2002)。《臺灣中小企業的成長》。臺北:聯經。
王忠宗(1999)。《採購管理手冊》。臺北:中華企業管理發展中心。
宋秩銘、莊淑芬等著(1998)。《奧美的觀點》。臺北:滾石文化。
李素卿、吳宜蓁編譯(2001)。《整合行銷傳播》。臺北:五南文化。
沈榮華、黃深勳、陳光榮、李正文合著(2002)。《服務業行銷》。臺北:國立空中大學。
巫宗融編譯(2004)。《突破性思考》。臺北:天下文化。
周添城、林志誠(1999)。《臺灣中小企業發展機制》。臺北:聯經。
吳錦屏(1992)。《公關共和國-35位頂尖公關高手講座》。臺北:方智。
翁秀琪(1996)。《大眾傳播理論與實證》。臺北:三民書局。
徐村和、林正修(1999)。《量販店經營實務與個案解析》。臺北:世界商業文庫。
高登第編譯(2003)。《品牌管理》。臺北:天下文化。
陳明璋主編(1994)。《臺灣中小企業發展論文集》。臺北:聯經。
莊克仁、張宏源、蔡念中(1996)。《傳播媒介經營與管理》。臺北:亞太。
梁榮輝等著(民1996)。《中小企業經營策略》。臺北:國立空中大學。
許長田(2003)。《行銷超限戰:行銷定位與市場戰略》。臺北:弘智出版社。
許安琪(2004)。《整合行銷傳播引論—全球化與在地化行銷新趨勢》。臺北:學富文化。
許士軍(2004)。《許士軍談管理-洞悉84則管理新語》。臺北:天下文化。
郭瓊俐、曾慧琦、陳柏安編譯(2003)。《品牌策略》。臺北:五南文化。
黃深勳等合著(1996)。《行銷管理》。臺北:國立空中大學。
張永誠(1998)。《事件行銷100{2}》。臺北:遠流。
張百清(2002)。《微笑太陽-中國成功品牌的整合行銷戰略》。臺北:滾石文化。
傅靜編譯(2004)。《有效溝通》。臺北:天下文化。
楊瑪莉(2003)。《蕃薯企業家》。臺北:天下文化。
劉建順(2004)。《現代廣告學》。臺北:智勝文化。
劉典嚴(2004)。《商品行銷策略》。臺北:新文京開發出版。
潘文清(2002)。《商品行銷成功策略》。臺北:世界商業文庫。
蕭富峰(1993)。《中小企業行銷術-55則中小企業致勝策略》。臺北:商周。
蕭羨一編譯(2004)。《高科技產業管理》。臺北:天下文化。
蕭湘文、吳宜臻、蔡樹培、張文瑜合著(2005)。《企業公共關係》。臺北:國立空中大學。
戴國良(2002)。《企劃案管理實務》。臺北:商周。
戴國良(2005)。《整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案》。臺北:五南文化。
戴至中.袁世佩編譯(2005)。《整合行銷傳播-創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟》。臺北:麥格羅.希爾。

二.期刊

王一之、江逸之(2005)。〈向精品學習—打造Made In Taiwan名牌〉,《遠見雜誌》,3:5-8。
王怡棻(2005)。〈用品味領導潮流—精品老店可以歷久彌新〉,《遠見雜誌》,3:9-11。
江逸之(2005)。〈方寸之間-兼顧全球行銷與本土化〉,《遠見雜誌》,3:12-14。
何琦瑜(2005)。〈通路新勢力---品牌殺手? 〉,《天下雜誌》,282。
保羅.漢普(2002)。〈麗池一週:客服初體驗) ,《哈佛商業評論中文版》,7:45-58。
郭良文(1998)。〈台灣近年來廣告認同之建構---解析商品化社會的認同與傳播意涵) ,《新聞學研究》,57:127-156。
蔡新源(2004)。〈我國機械工業發展概況),《2003年機械五金年鑑》,33-39。
劉仁傑(2004)。〈中台灣精密機械產業創新的特質與展望) ,《2003年機械五金年鑑》,117-122。

三.單篇論文

何玉婷(2000)。《公共電視台的整合行銷傳播應用研究》,臺北:國立臺灣師範大學碩士論文。
洪筱華(1999)。《從整合行銷傳播觀點看高科技企業在網際網路上的應用—以趨勢科技為例》,新竹:國立交通大學傳播研究所。
黃齡嬌(2003)。《整合行銷傳播工具之應用與效果評估研究—以線上遊戲為例》,臺北:國立臺灣師範大學碩士論文。
曹菁玲(2000)。《表演藝術團體行銷研究:以關係行銷檢視表演藝術團體與其忠誠觀眾間的行銷關係》,臺北:國立臺灣師範大學碩士論文。

四.報刊與電子文獻

美吾華「醫藥」「生技」企業團(2005)。〈企業團簡介〉,《網頁》,
www.maywfa.com.tw
陳松柏(2005)〈工業市場行銷補充教材〉,《網頁》,國立空中大學管理與資訊學系:
minou.edu.tw/source/industry.htm

英文部分(依姓氏英文字母排列)

McQuail,D. (1994) .Mass Communication Theory .London:Sage(PP.1-11)
Jorgensen, D. L. (1989).Participant Observation:A Methodology for Human Studies,By Sage Publications,Inc. (PP.4-15)
Schultz ,D.E.Tannenbaum,S .Lauterbon,R.F. (2002).Interated Marketing Communications,McGraw-Hill Companies,Inc. (PP.9-21)
Schultz ,D.E.﹠Schults.H. (2004).IMC---The Next Generation,McGraw-Hill Companies,Inc. (PP.25-27)
Davey and Jacks.(2000).How to Be Better At Marketing,Kogan Page Ltd.
Yadin,Y.(1998).Creative Marketing Communications, Big Apple Tuttle-Mori,Inc.
Cooper, H. M. (1989).Integrating Research:A Guide for Literature Review,By Sage Publications,Inc.
Webber, H. (1998).Divide And Conquer:Target Your Customers Through Market Segmentation, John Wiley and Sons, Inc. USA.
Covello,J .& Hazelgren,B.(2002).Your First Business Plan, Sourcebooks, Inc.
Taylor, L./Willis, A. (1999) .Media Studies Texts,Instiutions and Audiences ,Blackwell Publishers LTD.
Percy,L.(1999).Strategrated Implementing Integrated Marketing Communications,NTC Publishing Group.
Gerstner,L.V,Jr.(2002).Who Says Elephants Can,t Dance? Arts and Licensing Interntional,Inc,USA.(PP.1-6)
Kotler, K. (1999).Kotler on Marketing How to Creat,Win,and Dominate Markets. Big Apple Tuttle-Mori,Inc.
Drucker,P.(1986).The Practice Management,Big Apple Tuttle-Mori,Inc.
Hisrich,R.D. (2004).Small Business Solutions,McGraw-Hill Companies,Inc.
Brannan,T. (1998) . A Practical Guide to Integrated Marketing Communications.
Farrell,W.(1998).How Hits Happen---Forecasting Predictability in a Chaotic Marketplace,Harper Collins Publishers,Inc,USA.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔