(3.238.174.50) 您好!臺灣時間:2021/04/17 03:19
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:楊盈箴
研究生(外文):Yang-Ying Chen
論文名稱:華語流行福音音樂行銷策略之研究
論文名稱(外文):A Studay of the marketing Strategy of the Chinese Contemporary Christian Music
指導教授:管中祥管中祥引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:廣播電視電影學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:廣播電視學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:117
中文關鍵詞:基督教音樂行銷策略福音音樂共同經驗
外文關鍵詞:worshipGospelChristian Music
相關次數:
  • 被引用被引用:14
  • 點閱點閱:1699
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:311
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:10
基督教音樂並非只具有「傳達信仰」之功能,其所擁有的「社會力量」,如撫慰人心、關懷激勵的訊息,值得每位現代人仔細聆聽。因此,基督教音樂如何跳出宗教信仰的侷限,進入到一般大眾聆聽的音樂環境呢?符合大眾聆聽口味的「流行福音音樂」,是個重要的媒介,若能搭配縝密的行銷策略,基督教音樂便有機會被一般大眾所接受,本研究企圖尋找基督教音樂發展的新契機,以「個案研究法」選定福音音樂專輯進行分析,採取「深度訪談法」來看流行福音音樂專輯發行公司的理念及行銷方式,同時以引用社會行銷模式之觀念,從社會環境、目標使用者的選擇、行銷的策略組合及執行評估等環節,分析華語流行福音音樂行銷策略的各種面向,同時提出研究結論及相關建議。

本研究有一重要研究核心,即為尋找傳播者與閱聽者之間的「共同經驗」,研究個案以「關懷憂鬱症族群」、「關懷青少年族群」、「流行音樂風格」…等為「共同經驗」;具有「關懷」特質的CCCM,其所關心的話題(如憂鬱症、青少年問題),是許多現代人需面對的「共同經驗」。經由研究分析後,肯定「共同經驗」對CCCM在華人社會中的發展,有一定的功能及果效,值得CCCM行銷策略執行者加以參考。

研究發現,絕大多數華語流行福音音樂(CCCM)的發行,主要以傳揚福音而非以營收為目的,較少將焦點置於行銷的規劃,隨著時代的演進,CCCM音樂工作者發現主動出擊的必要性,因而策劃一連串的行銷活動,如發表會、座談會、巡迴演唱會,這些活動雖然不以「賣」唱片為主要目的,但藉由活動的舉行,讓聽者瞭解其背後故事,往往也達到行銷之功效。

在華人社會中傳揚基督信仰,儘管看似困難重重,但教會牧者及相關工作人員卻不能得同視之。回顧早期華語福音音樂的發展,天韻的歌聲讓詩歌走進社會;讚美之泉的敬拜讚美潮流,讓基督教界不再將一般音樂視如毒蛇猛獸;音樂製作人黃國倫等跨足流行樂與現代詩歌創作的重量級人物,刺激了年輕一代有恩賜的基督徒音樂人;由此可見,教會牧者應鼓勵基督徒青年不僅在教會唱也應試著對社會唱,如近年來強調敬拜的約書亞敬拜團,便積極地以「宣教」觀點進軍流行樂,教會界應給予實際支持的力量,而非一昧的排斥或抗拒。若有心者,教會單位應主動扮演連結媒體資源的角色、重視專業音樂人才的養成或培訓,使CCCM獲得強而有力的支持及後盾。行銷方式可說是唱片工業刺激消費的主要管道,行銷宣傳乃為唱片生產中重要的環節,眾人以為行銷觀念只適用於以商業利益為考量的流行音樂專輯,然而根據筆者親身採訪福音音樂工作者,針對其產品內容作各方剖析研討之後,再次確認「縝密的行銷策略計劃」,對於現今仍缺乏大量聽眾及製作預算的「流行福音音樂」來說,實為一大要事。研究發現,流行福音音樂的行銷,並非注目於金錢利潤之獲得,乃是重視其背後的社會關懷及傳揚基督福音的價值。

在研究限制上,因研究實際進行的時間為2005年4月至2006年1月,為期10個月,這段期間針對與基督教音樂相關之文獻、網站資訊、專業人士探訪...等,進行資料蒐集、深度訪談及論述分析,但深感時間不足、資料尚未完備,定有諸多疏漏與不周全之憾。再者,在研究範圍上,本研究的對象是流行福音音樂,但涉及「流行」字眼,即會和「變化快速」作連結,在本研究的過程中,除了剛發片的唱片之外,早先之前發片的歌手,唱片公司幾乎都沒有存檔資料,這樣的情形在受訪的幾家公司中都有發現,缺乏實際的二手資料,對於研究者而言,缺少了一項可以參考的依據,對於策略實際的表現方式,也只能從受訪者資料中得知。最後,因商業機密限制,就唱片公司立場而言,有許多無法透露的商業機密,如成本預算、銷售數量等數據,使得本研究缺乏此部份資料陳述。
A Studay of the marketing Strategy of the Chinese Contemporary Christian Music
p9第一章 緒論----------------------------------p1
第一節 研究動機與目的-----------------p1
第二節 研究範圍-----------------------p6
第三節 預期研究貢獻-------------------p6
第一章 參考資料---------------------- p8
第二章 文獻探討------------------------------p9
第一節 基督教音樂概述-----------------p9
第二節 華語流行福音音樂的定義---------p12
第三節 行銷策略的文獻探討-------------p17
第二章 參考資料----------------------p22
第三章 研究方法-----------------------------p25
第一節 研究方法之選擇-----------------------p25
第二節 研究設計與架構-----------------p27
第二節 研究流程-----------------------------p29
第三章 參考資料-----------------------p30
第四章 華語流行福音音樂之現況----------------p31
第一節 組織機構現況-------------------p31
第二節 音樂製作現況------------------p34
第三節 行銷策略現況------------------p39
第四章 參考資料 p51
第五章 華語流行福音音樂個案介紹-------------p51
第一節 「天亮了不怕」專輯-張蓬潔-----p51
第二節 「感應」專輯-BlESSED 蒙恩使女-p64
第五章 參考資料----------------------p77
第六章 結論與限制---------------------------p79
第一節 研究發現與結論-----------------p79
第二節 研究限制與後續研究建議 p90
第六章 參考資料p91


圖表索引
表1-1 唱自己創作的歌【七0年代校園民歌】vs【八0年代流行福音歌曲】-p3
表2-1 傳統聖詩、敬拜讚美、流行福音之比較---p11
表2-2 華語流行福音音樂的定義---------------p13
表2-3 傳統行銷策略組合4P與社會行銷4P之比較-p19
表3-1 本研究深度訪談對象表-----------------p27
圖3-1 本研究架構圖--------------------------p29
表4-1 華語流行福音音樂的SWOT分析------------p41
表4-2 台灣基督教書房通路資料---------------p42
表5-1 天亮了不怕 巡迴講座演唱表p51
表5-2 蒙恩使女海內外「讓愛起飛」活動通告表p69
表5-3 蒙恩使女媒體通告表------------------p71
表5-4 蒙恩使女「感應」專輯歌曲MV意涵及製作團隊介紹p73
圖5-1 天亮了.不怕! 社會行銷策略運作圖 ---p63
圖5-2 「感應」社會行銷策略運作圖------------p76
圖6-1 華語流行福音音樂行銷策略架構圖-------p84
圖6-2 CCCM事工構想圖-----------------------p86

附錄索引
附錄1-1 深度訪談大綱範例-以媒體工作者為例
附錄1-2 深度訪談大綱範例-以行銷企劃人員為例
附錄1-3 深度訪談大綱範例-馬來西亞收獲音樂唱片行銷人員訪談大網
附錄2-1 台灣神學院信徒神學系2003學年度第二學期課程大綱
附錄2-2 台灣神學院信徒神學系2004學年度第一學期課程大綱
附錄3 華文媒體平台資料
附錄4 福音音樂廣播節目-「Deborah的音樂小棧」企劃書
附錄5-1 張蓬潔2003觸動心靈音樂會宣傳DM(台灣區巡迴)
附錄5-2 張蓬潔2003觸動心靈音樂會宣傳DM(美國巡迴)
附錄6 憂鬱症量表自我檢測
一.中文書目
碩博士論文
莊淑婷(2002)。台灣基督教音樂事工之研究-以財團法人基督教靈糧堂為例。<中國文化大學音樂研究所碩士論文>。
周昭平(1999)。《台灣唱片公司華語流行歌曲產製策略研究:已滾石公司與新力個案為例》。中山大學傳播管理研究所碩士論文。
林怡伶(1995)。《臺灣流行音樂產製之研究》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。
李逸歆(2001)。《台灣流行音樂行銷策略之研究》。台北:世新大學傳播研究所碩士論文。
宋巧雰(2000)。非營利組織之社會行銷策略研究-以文教基金會為例。國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。p28
盧玉玲(1999)。<網際網路與基督教傳播機構的跨媒體組合—從整合行銷的角度探討>。台北:政治大學廣播電視系碩士論文。
Kotler, 陳正男譯(1992)。行銷學原理,五版。台北:東華書局。

書籍
王文科。<質的教育研究法>。台北:師大書苑
郭乃惇(1986)。台灣基督教音樂史綱。台北:橄欖文化事業基金會。
鄭翰龍編著(1989)。《更美的事奉》第三版。台北:榮光傳道會
黃武東。日據結束及日本基督教團解散。台灣基督長老百年史。
王神蔭(1955)。《聖詩典攷》。台北:基督教文藝出版社。
Earl Babbie著。李美華譯。社會科學研究方法。台北:時英出版。民國八十七年。
傑克•海福德(Jacky W. Hayford)(1989)。《敬拜全能的主》。磐石翻譯社譯。台北:以琳書房。
蘇拾忠(1994)。策略規劃指南。台北:遠流。
林生傳(2003)。教育研究法—全方位的統整與分析。台北:心理。
蔡念中、張宏源、莊克仁(1996)。傳播媒介經營與管理。台北:亞大。
白德禮(1997/4)。《福音、文化與溝通》授課筆記。台北:華神。

報紙期刊
<生之泉季刊>。2003年11月刊。美國:洛杉磯基督長老教會
李天鐸(1998):〈跨國媒體與華語流行音樂的政治經濟分析〉,《當代》,125期。洪英正(1992, 9)。<行銷觀念的擴大--社會行銷理論的整理與啟示>。《思與言》,第三十卷第三期
侯志欽(1994):《尋找中國流行音樂的面貌--從鄧麗君到崔健和李宗盛》,交流雜誌第15 期。
林慈信(2002)。〈崇拜音樂:傳統或現代〉。《使者雜誌》
基督教論壇報2107期。
基督教論壇報1746期。
基督教論壇報2141期。
基督教論壇報2145期。
基督教論壇報2107期。
基督教論壇報2109期。
大紀元時報。2005/8/2。
佳音廣播電台月刊2005/1。台北:佳音廣播電台。
黃俊英(1995)。非營利組織之行銷-台灣的成功案例。國科會一年期(1992-1993)專題研究。台北:行政院國科會。
駱維道。〈向耶和華唱新歌(一)普世教會音樂觀〉。《神學與教會》。台南:台南神學院,第24卷第2期。
張重昭(1985)。<探討社會行銷的意義、內涵及未來發展>。《社會科學論叢》,第三十三期。
關尚仁、鄭如雯(1998)。<公共電視社會行銷初探研究>。《廣播與電視》,第三卷第四期。
林東泰(1996)。<社會行銷的理論與實務>。《社會教育學刊》,第二十五期。
豬頭皮。「敬拜」可不可能是「娛樂」台灣教會公報 CCM內容。
豬頭皮。「Wave開天窗」福音音樂也來接受葛萊美的喝采。台灣教會公報 CCM內容。
豬頭皮。【唱歌傳福音】台灣教會公報 CCM內容

二.英文書目
Boyd, Walker and Larréché (1995) Marketing management: A strategic approach with a global orientation
Burnett, R. (1996). The global jukebox: The international music industry. London: Routledge).
John R. W. Stott & Robert Coote, “The Willowbank Report”, Down to Earth – Studies in Christianity and Culture (Grand Rapids: Eerdmans, 1980), pp.311~313.
Kotler, Philip; & Roberto, Eduardo L. 1989. Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior. New York: Free Press. (中文譯本:顛覆大未來。商周出版社)
Kotlet,et al,1994:750 Kotler, P, et al.(1994).Marketing Management-An Asian Perspective. Prentice Hall, Inc.
Walker,Jr.,Orville C., Boyd,Jr.,Harper W., Larreche,Jean-Claude(1996). Marketing Strategy:Planning and Implemaentation. Irwin.
Wimmer, Roger D., Joseph R. Dominick(1991), Mass media Research An Introduction. Belmont, California: Wadsworth Publishing Company.p

三.網路資料
信望愛網站www.fhl.net.tw
我們的網站www.oursweb.net
佳音電台www.goodnews.org.tw
豬頭皮CCM音樂專欄http://Youth.pct.org.tw/ccm
聖詩源流網站www.immanuel.net/cb/hymn/)
台語聖詩網:http://hymnal.ttcs.org.tw/
天韻合唱團官方網站。http://www.heavenlymelody.com.tw/)
有情天音樂世界網站www.himusic.org
原始製作網站。http://www.origin-production.com/
收穫音樂http://www.soulworksmusic.com
讚美之泉音樂事工網http://www.sop.org
王子音樂官方網站。http://www.cogmusic.org
基力音樂網站http://www.gpowermusic.com/aboutGPower.htm
搖滾主耶穌官方網站http://youth.pct.org.tw/music/
中央通訊社。www.cna.com
美門福音網路書店(http://www.ecbook.com.tw/)
張蓬潔個人網站【蓬蓬樂園】www.pamelaland.idv.tw
蒙恩使女官方網站www.blessed.com.tw
「Angel Star全國基督徒青少年才藝選拔大賽」網站www.aos.com.tw/angel_star/
陶匠音樂。 www.pottermusic.net/
磐石製作。www.aos.com.tw/

四.影音資料
記錄片「跳舞時代(Viva Tonal) 」(2004)。導演:郭珍弟、簡偉斯。總代理:台灣聯通。
香港電影「源來是愛」(2003)。導演冼杞
「因祂活著」詩歌專輯(2002)。基力音樂。
張蓬潔創作詩歌專輯「心靈的翅膀(1990)」、「愛的頌歌(1995)」、「天亮了不怕(2003)」
蒙恩使女「你的愛溫暖我」詩歌專輯(2004)、「感應」(2005)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔