臺灣博碩士論文加值系統

隨著無線通訊、數據通訊以及網際網路的緊密結合，這個世界正快速地向行動訊息社會發展，大部份的個人通訊，包括無線電話(phone calls)、數據影像(data image)以及現場影像傳送(livevideo)等，都已進入無線的時代。本世紀（廿一世紀），可以直接在行動電話手機上搜尋網際網路的訊息，即第三代行動電話（3G），第三代行動電話已經完成了「網路帶著走」(internet in the pocket)的夢想。
這時候如果能真正確切明瞭影響消費者購買創新產品意願的因素，並將消費者觀點納入新產品的研發過程中，一定能有效擬定行銷策略及研發新產品以提升消費者的購買意願，故本研究動機之一就是要探討影響消費者購買創新產品意願的因素有哪些。
本研究嘗試由行動電話消費者的消費需求，透過生活型態以及對第三代行動電話之產品屬性，探討一般消費者對第三代行動電話的接受程度是否能依生活型態加以區隔，來決定目標顧客群，進而觀察人口統計變項與生活型態變項及產品屬性評估的差異性，其研究結果發現，第三代行動電話之消費者大多屬於時髦崇外以及消費享受之ㄧ群，對於產品價格較不在意，而在選購第三代行動電或時，對其行動電話的品牌較為在意，反而在產品功能上較不在意，這與第三代行動電話功能強大方面的吸引力相出入。然而這些發現可提供第三代行動電話業者一些有利的行銷方向之參考。

With the close combination of wireless communication, data communication and internet network, this world is to action information social development fast, most personal communication, including cell telephone, data image and on-the-spot image are conveyed etc., has all already entered wireless era.

The 21st century, can search the information of the internet network on the mobile telephone cell-phone directly, namely the third generation of mobile telephone (3G ) , the third generation of mobile telephone has already been finished ' dream that the network takes away. If can really understand precisely that influences consumers to buy the factor of the innovative products will at this time, and bring consumer's view into research and development course of the new products , can unquestionably draft and on sale throughout the tactics and research and develop the new products effectively in order to the purchase will of improving consumers , so research this motive one of to is it is it influence consumer buy innovative products factor of will which does it have to probe into to want.

This research is tried by mobile telephone consumers' consumption demand, Through the living type attitude and products attribute to the third generation of mobile telephone, Can probe into the general consumer's degree of accepting to the third generation of mobile telephone in accordance with the living type attitude the district separates, to determine customer’s group of goal, And then observe demography and change one and change one and difference that assess of products attribute with the living type attitude, his result of study find, consumers of the third generation of mobile telephone mostly belong to fashionable high outside and consume and enjoy it, as to the thing that product cost it care relatively whose name is but at action electricity not the third generation of choosing or when, comparatively take notice of the brand of its mobile telephone, does not relatively care functionally in the products instead, this comes in and goes out with appeal of the powerful respect of the third generation of mobile telephone. But the reference of these some favorable marketing directions of person who can be offered to the third generation of mobile telephone industry discovery.

目　　錄
第一章　緒論．．．．．．．．．．．．．．1
第一節　研究背景．．．．．．．．．．．．1
第二節　研究動機．．．．．．．．．．．．2
第三節　研究目的．．．．．．．．．．．．3
第四節　研究範圍與限制．．．．．．．．．3
第五節　研究流程．．．．．．．．．．．．4
第二章　文獻探討．．．．．．．．．．．．6
第一節　創新產品之概念．．．．．．．．．6
第二節　無線通訊之發展．．．．．．．．．9
第三節　第三代行動電話．．．．．．．．．11
第四節　創新採用理論．．．．．．．．．．16
第五節　產品屬性理論．．．．．．．．．．20
第六節　消費者特性．．．．．．．．．．．22
第七節　生活型態理論．．．．．．．．．．22
第八節、相關文獻探討．．．．．．．．．．26
第三章　研究方法．．．．．．．．．．．．32
第一節　研究架構．．．．．．．．．．．．32
第二節　研究假設．．．．．．．．．．．．33
第三節　研究變數之定義．．．．．．．．．35
第四章　實證分析與討論．．．．．．．．．38
第一節　樣本描述．．．．．．．．．．．．38
第二節　信度分析及效度分析．．．．．．．40
第三節　各研究變項之描述性統計分析．．．41
第四節　人口統計變項在各研究變項上之差異分析 43
第五節　各研究變項之相關分析．．．．．．64
第六節 相關研究變項之回歸分析．．．．．．68
第五章　結論與建議．．．．．．．．．．．．71
第一節　研究發現與結論．．．．．．．．．．71
第二節　研究貢獻．．．．．．．．．．．．．77
第三節　對未來研究之建議．．．．．．．．．77
參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．79

一、中文部份
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