臺灣博碩士論文加值系統

科技的進步使得廠商所製造出的產品功能幾乎相同，面臨此種情況下，要從另一產品種類中脫穎而出，品牌所帶給消費者的附加價值不容忽視。Tauber（1988）研究品牌延伸時發現，消費者對原品牌與延伸產品間具有的一致性認知契合度，亦是決定品牌延伸是否成功的關鍵。而消費者在購買品牌產品時，常基於對於品牌的認同感，因為消費者通常會選擇自己認同或是能夠表達自我的品牌，而產品契合度與品牌認同度這兩者之間是否相關？故這方面的議題為研究者所探討。

The progress in technologies has made the products of different manufactured almost identical. Under such situation, to be outstanding from a number of products of same category, the added value brought to consumers by brand image shall never be ignored. In his research in the brand extension, Tauber (1988) have identified that consumer has substantial awareness and conformity between the original brand and the extended products, which is the key to determine the success of extension of a brand. When consumer is purchasing product of certain brand will often based on the identity to the brand, because consumers would normally select the brand that he/she identifies or the brand that would express him / herself. Then is there any correlation between the product conformity and brand identification? This is an issue that worth research to explore further.

第一章 緒論.................................................1
1.1 研究背景............................ ...................1
1.2 研究動機............................. ..................4
1.3 研究目的................................................6
1.4 研究流程計劃............................................7
第二章 文獻探討.............................................8
2.1 品牌延伸的意義與優缺點................. ................8
2.2 影響品牌延伸評價的因素.................................10
2.3 產品的契合度...........................................12
2.4 消費者對於品牌的認同感.................................14
2.5 消費者之所有權效果................... .................17
2.6 相關文獻之比較.........................................18
第三章 研究方法............................................22
3.1 研究架構.............................. ................22
3.2 研究假設...................... ........................23
3.3 研究方法與變項.........................................25
3.4 資料搜集抽樣方法.......................................28
3.5 資料分析與方法.........................................29
第四章 研究結果與討論......................................31
4.1 基本資料描述.......................... ................31
4.2 因素分析...................... ........................33
4.3 信度分析...............................................36
4.4 t-Test .................................................38
4.5 相關分析...............................................41
4.6 淨相關分析........................ ....................43
4.7 複迴歸分析........................ ....................46
4.8 驗證假說...............................................49
4.9 相關研究結果之比較.....................................50
第五章、結論與建議.........................................53
5.1 結論...................................................53
5.2 對行銷人員之建議.......................................55
5.3 研究限制...............................................57
5.4 後續研究建議...........................................58
第六章、參考文獻...........................................59
中文部分：............................... .................59
英文部分：............................. ...................60

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4. 徐明郁（1999）。消費者自我概念與品牌個性之一致性對購買意願之影響。成功大學企業管理研究所碩士論文。
5. 袁志強（1997）。產品涉入對品牌延伸效果影響之研究。淡江大學國際貿易研究所碩士論文。
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8. 陳雅婷（2002）。品牌認同感與所有權效果對品牌延伸評價之影響。淡江大學管理科學學系碩士論文。
9. 陳建翰（2003）。產品涉入程度、品牌形象、品牌權益與顧客回應間之關係探討。東華大學企業管理研究所碩士論文。。
10.鄭英輝（1998）。品牌人格與產品類別對品牌延伸評價的影響。中央大學企業管理研究所碩士論文。
11.蕭蕃（2005）。當Made in China取代Made in Taiwan時-論國家品牌策略。電子時報菁英論壇。