臺灣博碩士論文加值系統

由於社會經濟結構的快速改變，依據農委會調查，近十年來，傳統農業就業人口已由1995年的954,000人，至2005年6月為止，已減少為597,000人，另外由於台灣加入WTO的衝擊及影響，台灣的傳統農業積極地尋求轉型，而將農業由初級產業提昇至以提供農業生產及休閒娛樂的「三級產業」，故大力推動農業朝向三級產業發展已是政府大力推動的農業目標之一，也可以是增加農民生計的機會。
本研究範圍以小港地區休閒農場為對象，透過問卷的調查來瞭解遊客的人口背景特徵，並瞭解他們在消費之後，對於消費親身經驗，而產生個人主觀的體驗，及對於個人未來之再次消費意願所產生的影響。
本研究在觀察現今台灣休閒農場現況及閱讀相關文獻之後，首先討論消費者特徵與休閒農場別是否有不同，探討休閒農場別對體驗行銷印象因素所產生影響有何不同，體驗行銷與其不同購後行為影響，乃針對不同消費者特徵對體驗行銷有何影響，和討論不同休閒農場別與其中不同購後行為差異；最後分別對休閒農場別與生活型態做出定位分析。

As a result of the socio-economic structures fast change, investigates based on the agricultural commission, in the recent ten years, the traditional agriculture employed population by 1995, 9.54 million people, and 2005 June up to, reduced is 5.97 million people, moreover because Taiwan joins WTO the impact and the influence, Taiwan's traditional agriculture positively seeks reforming, but to provides the agricultural production and the leisure entertainment the agriculture by the primary industrial promotion "three levels of industries", therefore vigorously impels the agriculture to face three levels of industrial development already is one of agricultural goals which the government vigorously impels, also may be increases the farmer livelihood the opportunity.
This research scope take the bayou area leisure farm as an object, passes the inquiry volume the investigation to understand tourist's population background characteristic, and understood they after expense, experiences by oneself regarding the expense, but has individual subjective experience, and will expend the influence once more regarding individual future which the wish will produce.
This research after observation nowadays Taiwan leisure farm present situation and reading related literature, first discusses the consumer characteristic and the leisure farm leaves whether has the difference, why not next don't the discussion leisure farm to experience the marketing impression factor to have the influence to have with, next the discussion experience marketing if differently buys next is the influence, next is the discussion different consumer characteristic to experiences the marketing to have what influence, next the discussion different leisure farm if center differently do not buy next is a difference; Finally separately condition do not make the localization analysis to the leisure farm with the life.

中文摘要Ⅰ
目錄Ⅱ
第一章 緒論1
第一節 研究背景與動機1
第二節 研究目的2
第三節 研究範圍與對象3
第四節 研究流程4
第二章 文獻探討5
第一節 休閒農場相關文獻探討5
第二節 體驗行銷9
第三節 生活型態變項13
第四節 購後行為16
第三章 研究方法20
第一節 研究架構20
第二節 研究變數操作性定義21
第三節 研究假設24
第四節 分析方法及架構25
第五節 抽樣方法26
第六節 信度與效度分析27
第四章 資料分析與研究結果28
第一節 樣本基本資料分析28
第二節 生活型態分析31
第三節 消費者體驗分析36
第四節 休閒農場別與消費者特徵差異分析40
第五節 休閒農場別與消費者體驗分析43
第六節 消費者體驗與購後行為分析44
第七節 消費者特徵與消費者體驗分析54
第八節 休閒農場別與購後行為分析69
第五章 結論與建議70
第一節 研究結論70
第二節 研究建議72
參考文獻74
附錄一：休閒農場家數比例77
附錄二：研究問卷79

一、中文文獻部份
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