臺灣博碩士論文加值系統

在資訊傳播的快速便捷，多元且複雜的社會及各種外來文化的衝擊下，「偶像崇拜行為」成為青少年成長過程中的值得探討的議題，崇拜偶像的強烈情感動力，會對偶像的相關資訊產生興趣，廠商也透過偶像代言，將產品賦予特定象徵及符號，來促進青少年的消費行為。本研究嘗試從青少年本身的特質來探討青少年偶像崇拜的行為構面以及偶像崇拜行為所延伸的消費特性。
研究結果顯示青少年偶像崇拜可以區分為成功認同、情緒模仿、以及資訊分享等三種類型的崇拜行為，家庭歸屬感越低、金錢權利價值觀越低、年齡層越低、居住都會區(相對於居住鄉鎮區)的青少年，成功認同的偶像崇拜行為越高(對於偶像才華與造型的特質偏好傾向也越高)；同儕歸屬感越高、金錢名望價值觀越高、金錢規劃觀念越低、居住都會區(相對於居住鄉鎮區)的青少年，情緒模仿的偶像崇拜行為越高(對於偶像特質偏好傾向沒有顯著差異)；家庭歸屬越低、同儕歸屬感越低、年齡層越高、居住鄉鎮區 (相對於居住都會區)的青少年，資訊分享的偶像崇拜行為越高(對於偶像人格與才華的特質偏好傾向也越高)。成功認同的偶像崇拜行為越高，經驗性商品的延伸性消費越高(偶像對於經驗性商品的代言效果越好)；情緒模仿的偶像崇拜行為越高，功能性與象徵性商品的延伸性消費越低(偶像對於功能性與象徵性商品的代言效果越差)；資訊分享的偶像崇拜行為與各類商品的延伸性消費行為沒有顯著的差異。此外，研究結果顯示，居住都會區(相對於居住鄉鎮區)、個人可支配金額越高的青少年，對於各類商品的崇拜延伸消費行為也越高。

Spread quickly and conveniently in the information, the diverse and sophisticated and social and various foreign cultural pounds at under, "idolatry" becomes teenager hot issue within growth process, idolatrous and strong emotion power, will be interested in the related information of idol, firm also via idol generation speech, give particular symbol and symbol the product, facilitate the teenager's consume action. This search the trial inquires into the consume characteristic that action factor and idolatry action of teenager's idolatry extend from the teenager's attribute.
The search shows that teenager's idolatry can be classified into success to approve as a result, motion copy, and the information sharing wait for the adoration action of three category types, the family attribute is more low, the value of wad obligee is more low, the age range is more low, residence metropolis(contra in residence village sector) of teenager, succeed the idolatry action of approbation is more high;(for idol artistic talent's inclining to with the attribute hobby of shape more high).
The attribute of the peers is more high, wad fame and prestige the value is more high, wad scheme the idea is more low, residence metropolis(contra in residence village sector) of teenager, motion copy of the idolatry action is more high;(have no notable variance to the hobby trend of the idol attribute). The family attribute is more low, peers the attribute is more low, the age range is more high and live the teenager of village sector(contra in residence metropolis), information sharing of the idolatry action is more high.(for idol personality's inclining to with the attribute hobby of artistic talent more high). The idolatry action succeeding to approve is more high, the extension of experience article the consume is more high;(idol for the generation of the experience article the speech result is more good. The idolatry action that the motion copies is more high, the extension of the function and symbol article the consume is more low;(idol for the generation of the function and symbol article speech the result is more bad).Idolatry action and each kind of extension consume action of article of information sharing have no notable variance. Study to show as a result in addition, live a metropolis(contra in residence village sector), personal controllable figure more higher teenager, for the adoration extension of each kind of article consume the action is also more high.

摘要 ………………………………………………………………………………iv
英文摘要 …………………………………………………………………………vi
目次 ………………………………………………………………………………iiv
表目錄 ……………………………………………………………………………ivv
第一章 緒論 …………………………………………………………………1
1.1 研究背景與動機 ……………………………………………………1
1.2 研究目的 …………………………………………………………4
第二章 文獻探討 …………………………………………………………5
2.1 偶像崇拜行為 ………………………………………………………5
2.1.1 偶像崇拜的意義 ……………………………………………5
2.1.2 偶像崇拜的內涵 ……………………………………………6
2.1.3 認同理論 ……………………………………………………10
2.2 青少年偶像崇拜行為形成的因素 ……………………………………16
2.2.1 青少年偶像崇拜的意義及特徵 …………………………19
2.3 金錢態度的探討 ……………………………………………………23
2.3.1 金錢態度的意涵 ……………………………………………23
2.3.2 金錢態度的相關量表 ………………………………………24
2.3.3 金錢態度相關理論及實證研究 ………………………27
2.4 產品屬性、品牌延伸與品牌聯想形象 ……………………………31
2.4.1 產品屬性 …………………………………………………31
2.4.2 產品延伸屬性的分類與實證研究 …………………………36
2.4.3 品牌聯想形象的意義 ……………………………………38
2.4.4 品牌聯想形象的重要性 ………………………………39
2.4.5 品牌聯想形象的類型 ………………………………39
2.4.6 品牌聯想形象與品牌延伸的關係 …………………………41
第三章 研究方法 ……………………………………………………………43
3.1 研究架構與研究假設 …………………………………………………44
3.1.1 研究假設 ……………………………………………………44
3.2 研究設計 ……………………………………………………………46
3.2.1 研究變數與操作性定義 ………………………………………47
3.2.2 控制變數 ………………………………………………………55
3.3 問卷設計 ………………………………………………………………56
3.3.1 設計過程 ………………………………………………………56
3.3.2 問卷內容 ………………………………………………………57
3.4 資料處理與分析方法 …………………………………………………59
3.5 研究對象 ………………………………………………………………61
第四章 分析與討論 …………………………………………………………62
4.1 樣本結構分析與敘述性統計分析 ……………………………………62
4.1.1 樣本結構分析 …………………………………………………62
4.1.2 敘述性統計分析 ………………………………………………63
4.2 因素、信度分析 ………………………………………………………68
4.3 研究假設驗證 …………………………………………………………71
4.3.1 青少年特質、偶像特質與偶像崇拜行為的關聯性分析 ……72
4.3.2 偶像崇拜行為與延伸性消費產品特性分析 …………………75
第五章 結論與建議 ………………………………………………………………77
5.1 研究結論 ………………………………………………………………77
5.2 管理與實務意涵 ..……………………………………………………79
5.2.1 給實務界之建議 ………………………………………………79
5.3 研究限制與未來研究方向 ..…………………………………………81
參考文獻 中文部分 ………………………………………………………………83
英文部分 ………………………………………………………………87
網站部分 ……………………………………………………………91
附錄 問卷部分 ………………………………………………………I-VI

中文部份：
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junon日本偶像雜誌
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play偶像娛樂情報誌
4.http://www.spp.com.tw/r.asp?r=/asp/spp2003/new_jast2003.asp?bc=40110017
喬傑立家族專屬藝能情報誌

產品:
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popteen雜誌
6.http://www.spp.com.tw/r.asp?r=/htm/edm/20800006.htm
i-Brand　
7.http://www.spp.com.tw/r.asp?r=/htm/mag/junon/junon.html
junon日本偶像雜誌
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choc恰女生
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流行cool報
10.http://www.spp.com.tw/r.asp?r=/htm/edm/20500041.htm
COOL TOYS玩具酷報