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研究生:李莉絹
研究生(外文):LEE LI CHUAN
論文名稱:名牌精品涉入程度與消費行為之探討:以新竹地區消費者為例
論文名稱(外文):Investigation of consumer invoement and behavior for famous-brand fine works :Hsinchu area as an example
指導教授:陳世良陳世良引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:國際企業學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:117
中文關鍵詞:名牌精品消費行為消費決策涉入程度
外文關鍵詞:Famous-brand 、 consumer behavior、invoement
相關次數:
  • 被引用被引用:44
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本研究旨在探討消費者對名牌精品之消費行為探討。研究對象,採問卷調查,有效樣本數共452份。以SPSS統計軟體進行分析,結果如下:
(一) 不同婚姻狀況、不同年齡、不同職業、不同月收入的名牌精品消費者在消費決策程度中有不同程度顯著差異。
(二) 不同婚姻狀況、年齡、教育程度、月收入的名牌精品消費者在其購買決策上較注重社經地位考量、注重舒適考量、價格導向考量,且會有顯著差異。
(三) 不同生活型態的名牌精品消費者在消費決策程度中有不同程度顯著差異。
(四) 在生活型態中名牌精品消費者與社經地位、重視舒適、價格導向和品牌形象有相關;且有顯著差異。
(五) 不同涉入程度狀況名牌精品消費者在購買項目、購買金額、訊息來源、購買件數、品牌異動、購物方式會有顯著差異。
(六) 在涉入程度上名牌精品消費者跟社經地位、重視舒適、價格導向和品牌形象有相關。涉入程度越高相關性越高。
This research aims at probing into consumer's consumer behavior discussion of the famous-brand fine works. Research object, adopting questionnaire investigation, it amounts to 452 for the effective sample to count. Count the software and analyse , the result is as follows with SPSS:
(1) Different marital statuses, different ages, different jobs, famous-brand fine works consumer of different monthly incomes show the difference in various degree in the consumption decision degree.
(2) Different marital statuses, the famous-brand fine works consumers of the age , education degree , monthly income are relatively paid attention to the society to consider , paid attention to the comfortable considering , price to lead and consider by the position on their purchase decisions, and there is difference of showing.
(3) The famous-brand fine works consumers of different living type attitudes show the difference in various degree in the consumption decision degree.
(4) In attitude famous-brand fine works consumer and society of living etc. by status, pay attention to comfortable, price is it have with brand image relevant to lead; And there is difference of showing.
(5) Buy the project , buy the amount of money , information source , buy the piece , brand unusual fluctuation , shopping way and having difference of showing with involve in entering famous-brand fine works consumers of the degree state.
(6) In is it enter degree famous-brand fine works consumer with society by status , pay attention to comfortable to wade, price is it have with brand image relevant to lead. High dependence is the higher to involve in entering the degree .
目 錄
中文摘要 Ⅰ
英文摘要 Ⅱ
目錄 Ⅳ
表目錄 Ⅵ
圖目錄 Ⅹ
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 6
第三節 研究流程 7
第二章 文獻探討 12
第一節 消費行為理論 12
第二節 人口統計變數 15
第三節 生活型態變數 17
第四節 涉入程度變數 24
第五節 精品時尚產業 33
第三章研究架構與研究方法 42
第一節 研究架構 42
第二節 研究假設 43
第三節 研究設計 44
第四節 變數之定義 47
第四章 資料分析 49
第一節 樣本敘述性分析 49
第二節 消費行為變數分析 52
第三節 信度與效度分析 56
第四節 因素分析 59
第五節 人口統計變項、生活型態變項、涉入程度變項與消費行為之分析 65
第六節 人口統計變項、涉入程度變項、生活型態變項與購買決策之分析 91
第五章 結論與建議 102
第一節 結論 102
第二節 研究限制與建議 110
參考文獻 114
參考文獻
一、中文部分:
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二、英文部分:
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