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研究生:陳瑞珠
研究生(外文):Jui-Chu Chen
論文名稱:替代能源消費意願影響因素之研究
論文名稱(外文):A Study on the influence Factors of the Consumer's Willingness to Alternative Energy in Taiwan
指導教授:蔡碩倉蔡碩倉引用關係
指導教授(外文):Dr.Shuo-Tsang Tsai
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:97
中文關鍵詞:消費意願替代能源生活型態知覺價值知覺價格能源認知
外文關鍵詞:willingnessalternative energylife styleperceived valueperceived priceenergy cognition
相關次數:
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台灣傳統發電能源面臨能源危機與環保問題,推動替代能源以維持經濟發展為當務之急。瞭解消費者面對替代能源使用意願與影響使用意願之因素,乃政府與發電業者發展替代能源重要依據。故本研主要探討使用替代能源的消費者類型、瞭解不同消費者類型之消費意願及差異並分析影響替代能源使用意願之因素,擬訂具體建議以提供政府、台灣電力公司或民間企業開發替代能源之參考。
研究結果顯示,使用替代能源的消費者區分為「本位主義型」、「樂觀進取型」、「自私自利型」、「樂天知足型」、「悲天憫人型」5種生活型態的消費者類型。「自私自利型」消費者替代能源消費意願偏低,「悲天憫人型」、「樂觀進取型」消費者替代能源消費意願偏高。替代能源使用意願與消費者類型相關性較高,與人口統計變數相關性較小。另影響替代能源使用意願之因素依序為「我覺得使用替代能源能善盡社會責任」、「我會因為保護環境而使用替代能源」、「替代能源的發展還未成熟,相對成本也較貴,所以我不會選擇使用替代能源」、「面臨能源或環保抗爭危機政府應鼓勵替代能源研究發展」、「使用替代能源可以減少環境的破壞」、「我會因為法令奬勵(例如政府補助)而使用替代能源」、「使用替代能源可以解決石油危機」。
The traditional energy source in Taiwan is facing problems of energy crisis and environmental protection, therefore, promoting alternative energy to maintain economic development is an urgent issue. Understanding consumers’ willingness to use alternative energy and the influence factors of their willingness could be served as important reference to the development of alternative energy. Therefore, this study discussed the consumer types of alternative energy their willingness and differences, and the influence factors of their willingness. The suggestions are provided to government, Taiwan Power Company, and private energy developers as references.
The results showed that the consumers willing to use alternative energy could be categorizes into five types, “selfish departmentalism”, “optimistic and aggressive”, “self-centered”, “optimistic and contented”, and “empathetic”. The willingness of “self-centered” consumers is low, that of “empathetic” and “optimistic and aggressive” is high. The correlation between the willingness and consumer types is high, and that with demographic variables is low. The influence factors of the willingness include “I feel that I am responsible for using alternative energy to contribute to the society”, “I use alternative energy for reason of environmental protection”, “When the development of alternative energy is not yet mature, the relative cost is high, therefore, I would not choose to use alternative energy”, “Due to energy crisis and environmental protest, the government should encourage the research and development of alternative energy”, “Using alternative energy could reduce damage to the environment”, “I would use alternative energy due to statutory rewards (such as government subsidy)”, “Using alternative energy could resolve the petroleum crisis.”
目 錄
摘 要………………………………………………………………………………………………i
Abstract…………………………………………………………………………………………ii
目 錄……………………………………………………………………………………………iv
圖目錄……………………………………………………………………………………………vi
表目錄……………………………………………………………………………………………vi
第一章 緒論………………………………………………………………………………………1
第一節 研究動機與目的…………………………………………………………………………1
第二節 研究範圍與資料來源……………………………………………………………………4
第三節 研究流程…………………………………………………………………………………5
第二章 台灣現有能源槪況分析…………………………………………………………………7
第一節 台灣能源使用現況………………………………………………………………………7
第二節 台灣能源使用困境………………………………………………………………………11
第三節 台灣替代能源發展現況…………………………………………………………………16
第三章 文獻探討…………………………………………………………………………………24
第一節 知覺價值與知覺價格……………………………………………………………………24
第二節 消費者能源認知…………………………………………………………………………27
第三節 生活型態…………………………………………………………………………………33
第四章 研究設計…………………………………………………………………………………40
第一節 研究架構…………………………………………………………………………………40
第二節 變數說明…………………………………………………………………………………42
第三節 抽樣方法…………………………………………………………………………………46
第四節 研究方法…………………………………………………………………………………48
第五章 實證分析…………………………………………………………………………………51
第一節 樣本資料描述……………………………………………………………………………51
第二節 不同生活型態消費類型對人口統計變數、
使用替代能源影響因素及使用意願差異分析…………………………………………………57
第三節 人口統計變數對使用替代能源影響因素及
使用意願差異分析………………………………………………………………………………65
第四節 影響替代能源使用意願因素之分析……………………………………………………70
第六章 結論與建議………………………………………………………………………………72
第一節 結論………………………………………………………………………………………72
第二節 建議………………………………………………………………………………………76
參考文獻…………………………………………………………………………………………79
附錄………………………………………………………………………………………………91

圖 目 錄
圖1-1 本研究流程………………………………………………………………………………6
圖3-1 知覺價格與知覺價值概念性架構………………………………………………………25
圖3-2 生活型態對消費者決策的影響…………………………………………………………35
圖3-3 消費者購買決策過程……………………………………………………………………36
圖4-1 本研究架構………………………………………………………………………………41

表 目 錄
表2-1 台灣歷年發電裝置容量比率………………………………………………………………9
表2-2 以生命週期評估各種發電技術之溫室氣體排放量……………………………………11
表2-3 台灣歷年自產與進口能源供給比率……………………………………………………13
表2-4 台灣進口原油統計………………………………………………………………………14
表2-5 台灣進口煤統計…………………………………………………………………………14
表3-1 國內學者認知內涵之研究………………………………………………………………28
表3-2 國內外學者能源認知內涵之研究………………………………………………………30
表3-3 國內外學者生活型態之研究……………………………………………………………33
表3-4 生活型態之構面…………………………………………………………………………38
表4-1 廻歸變數說明……………………………………………………………………………43
表4-2 生活型態衡量項目………………………………………………………………………44
表4-3 樣本分配情形……………………………………………………………………………47
表5-1 問卷回收與統計結果……………………………………………………………………51
表5-2 樣本人口統計分佈情形…………………………………………………………………52
表5-3 生活型態量表之因素與信度分析………………………………………………………54
表5-4 華德法群集分析…………………………………………………………………………55
表5-5 各集群在生活型態構面之平均因素分數………………………………………………56
表5-6 生活型態消費者類型與人口統計變數顯著性檢定……………………………………57
表5-7 生活型態消費者類型與性別卡方檢定…………………………………………………57
表5-8 生活型態消費者類型與年齡卡方檢定…………………………………………………58
表5-9 生活型態消費者類型與教育程度卡方檢定……………………………………………59
表5-10 生活型態消費者類型與職業卡方檢定………………………………………………60
表5-11 生活型態消費者類型與婚姻卡方檢定………………………………………………61
表5-12 影響替代能源使用因素與消費者類型變異數分析事前檢定………………………62
表5-13 影響替代能源使用因素與消費者類型變異數分析事後檢定………………………63
表5-14 消費者類型與替代能源使用意願之變異數分析……………………………………64
表5-15 替代能源使用因素與人口統計變異數分析事前檢定………………………………65
表5-16 替代能源使用因素與人口統計變異數分析事後檢定………………………………66
表5-17 影響替代能源使用因素與性別T-test………………………………………………67
表5-18 替代能源使用意願與性別T-test……………………………………………………68
表5-19 替代能源使用意願與人口統計變異數分析事前檢定………………………………68
表5-20 替代能源使用意願與人口統計變異數分析事後檢定………………………………69
表5-21 替代能源使用意願與影響因素迴歸分析結果統整表………………………………71
中文部分
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