臺灣博碩士論文加值系統

中國加入WTO世界貿易組織（入世）後，做為第三產業服務業的傳媒業，面臨逐步開放，國外企業、媒體集團來勢洶洶，中國勢必要做足準備，在入世前後調整整個傳媒產業體制，其中包括組建集團來對抗國外傳媒，以防境外媒體瓜分中國傳媒市場的危機。不過，傳媒在中國還是事業單位、企業管理，傳媒集團化更是一種政府行為，而不是經過自然的市場行為，因此，在產權不明的狀況下，往往會造成傳媒企業在經營上的隱憂。

入世後，中國順應全球經濟化潮流與世界接軌，但也小心翼翼維持黨的獨大、一統性。因此如何發展「經濟」、維持黨的「政治」正統性，孰輕孰重？無疑是兩方的拉鋸！本研究使用學者Vincent Mosco在90年代發表的《傳播政治經濟學》，針對傳播政治經濟學的理論框架，提出著商品化、空間化與結構化三個過程來切入，分析中國當局對整個宏觀傳媒事業與微觀中央電視台的政策，與中國傳媒和央視的對應過程。

比較入世前後，廣電產業確實產生變化，由於大批外資進入投注廣告資金，收視率、市佔率成為各家媒體的生存標的。因此，廣電產業的商品化、品牌化顯得格外重要；為了對抗境外媒體，中國廣電產業的跨媒體，甚至是跨國合作案不斷，中國一方面可以吸取國外傳媒的經營經驗，另一方面也借力使力壯大自己。

此外，中國廣電媒體因應商品化、空間化，改版、體制優化動作頻頻；中國傳媒面向市場仍處於轉型階段，即使政策有所調整，還是僅限於傳媒結構中的中低層，也就是編採與經營階段，以及中國當局行政命令，大於自然優劣淘汰的市場行為。

After China has joined the World Trade Organization（WTO）, the tertiary service media industry gradually opens. Facing the threats from overseas enterprise and the media group, the Chinese must be more prepared. Preparation including adjusting the entire media industry system before and after it joins the WTO as well as setting up the associations to prevent the crisis of overseas media from carving up the Chinese media market. However, the media in China is still a nation enterprise with business management characteristics; the media group is merely a kind of government behavior, not a market behavior that passing through naturally. Therefore, under the ambiguous property right, it often becomes a worry of the media enterprise management.

Since joined into WTO, China orientated with the economic globalization trend and connected with the world. China cautiously maintains its party’s sole unification. How to develop the economy and still maintain its ruling legitimacy ought to be the China’s primary issue. This research adopted Vincent Mosco’s publications in the 90''s: " The political economy of communication: rethinking and renewal", give the view of the theoretical framework of the contention political economy, and also propose commodification, Spatialization, and Structuration. These are the three processes in analyzing how the Chinese authority deal with the entire macroscopic media enterprise and the policy of the microscopic China Center Television（CCTV）, as well as the responses of Chinese media and CCTV .

Compared the time period before and after China joined the WTO, the broadcasting industry has changed. Because of the increase of foreign investments in advertisement, the audience rating and market share became vital standards of
each media. Therefore, the commodification branding of broadcasting industry is especially critical; In balancing with the foreign media, the cross media and transnational cooperation of Chinese broadcasting industry will continue to increase. China may absorb the management experience of foreign media and also take advantage from foreign media to strengthen themselves.

In addition, the changing of program or channel of television and the optimizing system are more common because of the adaptation to commodification and spatialization; Chinese is still transforming its market media. Even though there is a change or adjustment, it is still limited in the middle and bottom of media structure—the copy editor and interviewer layer. And the administrative decree of China is more essential than the market that eliminates naturally.

第一章 緒論
第一節 研究動機與目的……………………………………………1
第二節 研究範圍與對象……………………………………………6
第三節 研究方法……………………………………………………10
第四節 研究架構與章節安排………………………………………13

第二章 中國大陸傳媒的發展過程
第一節 計畫經濟階段—國有財產…………………………………18
第二節 雙軌制階段—事業單位、企業化管理……………………23
第三節 市場經濟階段—獨立自主、自負盈虧……………………28
第四節 全球化經濟階段—傳媒集團化……………………………32

第三章 入世前後中國當局與廣電媒介的關係
第一節 世貿相關原則與中國傳播政策的態度與發展……………38
第二節 商品化—廣電產業角色與功能的轉變……………………46
第三節 空間化—廣電產業的集團化發展…………………………55
第四節 結構化—廣電產業的機制與改革…………………………63

第四章 個案探討—國家級中央電視台
第一節 中央電視台的發展與現況…………………………………74
第二節 商品化—廣告競標與頻道專業化…………………………80
第三節 空間化—集團核心發展……………………………………86
第四節 結構化—節目中心制到頻道制……………………………93

第五章 結論
第一節 研究發現……………………………………………………99
第二節 研究限制與建議…………………………………………111
參考文獻……………………………………………………………112

圖表目次
圖1-1：中國媒介經營發展面臨難題……………………………………6
圖1-2：研究架構圖……………………………………………………14
表2-1：上海1979-1983年廣電系統收支一覽表………………………26
圖3-1: 1996-2002年中國電視頻道數量………………………………48
圖3-2: 1996-2002年中國電視節目播出量……………………………49
表3-1：中國電視廣告增長情況一覽表………………………………49
表3-2：2002年中國廣告營業額分佈…………………………………50
圖3-3：中國傳媒制度結構三層面……………………………………64
圖3-4：2002年廣州市場各類頻道的市場份額………………………69
圖4-1：CCTV黃金時段廣告招標收入變化……………………………81

一、中文書籍
1.中國廣播電視年鑒1996年，北京：北京廣播學院，1997年。
2.中國廣播電視年鑒1999年，北京：北京廣播學院，2000年。
3.中國廣播電視年鑒2000年，北京：北京廣播學院，2001年。
4.中國廣播電視年鑒2001年，北京：北京廣播學院，2002年。
5.中國廣播電視年鑒2002年，北京：北京廣播學院，2003年。
6.中國廣播電視年鑒2003年，北京：北京廣播學院，2004年。
7.中國廣播電視年鑑2004年，北京：北京廣播學院，2005年。
8.丁柏銓，加入WTO與中國傳播業，北京：社會科學文獻出版社，2005年3月第一版。
9.中國大陸綜覽編輯委員會，中國大陸綜覽，台北：法務部調查局展望與探索雜誌社，民國92年，9月30日第四版。
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11.中國廣播電視年鑑編輯委員會編，中國廣播電視年鑑2003，北京：北京廣播學院，2004年。
12.中國廣播電視年鑒編輯委員會編，1996年中國廣播電視年鑒，北京：北京廣播學院出版社。
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14.王宇，「以中央電視台為例，看集團化背景下電視業的發展戰略」，論傳媒改革與發展，北京：新華出版社，2004年12月初版。
15.王宇著，鄭保衛主編「以中央電視台為例，看集團化背景下電視業發展戰略」，論傳媒改革與發展，北京：新華出版社，2004年12月初版。
16.王志、曲紅著，鄭保衛主編「論我國傳媒集團核心競爭力的提升」，論傳媒改革與發展，北京：新華出版社，2004年12月初版。
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21.李天鐸，如何整合衛星暨有線電視之發展。行政院新聞局專案研究計畫，1996年。
22.孟建，「中國廣電業改革的奮進與迷思—對中國廣電集團化進程中＜大整合＞現象的理論思」考，論媒介經濟與傳媒集團化發展（論文集），北京：新華書店，2003年9月第一版。
23.胡繩，中國共產黨的七十年，北京：中共黨史出版社，1999年6月。
24.唐世鼎主編，「趙化勇：成為有世界影響力的內容供應商與經營商」，國際電視媒體高層訪談錄，北京：華藝出版社，2004年1月。
25.孫旭培，中國傳媒的活動空間，北京：人民出版社，2004年4月初版。
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31.陶鶴山著、鄭保衛主編，「中國傳媒集團化中政府行為的經濟學分析」，論媒介經濟與傳媒集團化發展（論文集），北京：中國人民大學出版社，2003年9月第1版。
32.童兵，馬克思主義新聞思想史稿，北京：中國人民大學，1989年。
33.童兵，馬克思主義新聞經典教程，上海：復旦大學，2002年11月第一版。
34.黃升民主編，中國傳媒市場大變局，北京：中信出版社，2003年8月出版，頁前言。
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36.趙化勇、孟建，電視媒介經濟學，北京：華夏出版社，2004年1月初版。
37.歐陽國忠，中國媒體大轉折，北京：團結出版社。2003年8月一版。
38.蕭全政，政治與經濟的整合，台北：桂冠圖書，1994年10月二版。
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40.魏永征、黃銘興、丁鳳麟、張麗珍等，上海新聞改革15年，上海：社科院。
41.願潛，中西方新聞傳播：衝突、交融、共存。上海：復旦大學，2003年3月第一版。
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43.Vincent Mosco著，馮建三、程宗明譯，傳播政治經濟學—再思考與再更新，台北：五南，1998年初版。
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二、英文書籍期刊
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4.Picard, Robert G., The Press and the Decline of Democracy：the democratic socialist response in public policy, London: Greenwood Press. 1985.
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三、論文

1.王毓莉，，「中共改革開放政策對電視事業影響之研究」國立政治大學東亞研究所，1996年。
2.呂郁女，「中共的廣播電視在其現代化過程中所扮演的角色」，國立政治大學新聞研究所博士論文，1992年。
3.賴祥蔚，「中國大陸廣電集團的政治經濟分析」，國立政治大學政治研究所，2001年。
4.康照祥，「中國大陸報業集團化之發展研究」，淡江大學大陸研究所，2002年。




四、中文報紙期刊
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9.王毓莉，「中共改革開放政策對電視事業經營之影響」，新聞學研究，第57期，1998年7月。
10.王毓莉，「社會主義市場經濟體制下的中共大眾傳播」，台北：東亞季刊，第26卷第2期，1994年10月。
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五、網頁
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26.余躍，「CCTV-1變臉的前世今生」，節目雜誌；人民網2004年10月11日。
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