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研究生:林珣川
研究生(外文):Lin Hsun Chuan
論文名稱:台北Nike消費文化的省思
論文名稱(外文):The reflection of Nike’s Consumption culture in Taipei
指導教授:齊力齊力引用關係
指導教授(外文):Chi Li
學位類別:碩士
校院名稱:臺北市立教育大學
系所名稱:社會科教育研究所
學門:教育學門
學類:普通科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:169
中文關鍵詞:消費文化符號消費品味消費心理需求認同感拜物主義東方主義多元方法
外文關鍵詞:consumption culturesymbolic consumptionsavor consumptionpsychological demandidentityFetishismOrientalismvarious way
相關次數:
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休閒運動,是現代人不可或缺的生活調劑,運動活動的興盛與街頭林立的運動用品店成為這股運動風潮最好的寫照,不但提升了休閒運動的重要性,更帶動了運動概念的消費,在這樣的氛圍下,產生了許多迷人的商品與符號,而其中最耀眼的莫過於Nike,一個以勝利女神命名的品牌。
Nike成功的跨越了世代與文化,成為運動用品的翹楚。消費者以不同理由、方式與意義購買Nike商品,這其中包含了符號、品味、心理需求與認同感的因素存在,透過消費實踐,型塑成消費文化,在台北環境中產生變化,同時也受到影響,慢慢堆砌而成Nike的消費文化。
Nike的消費文化不僅具有個人與商品之間的關聯,透過消費實踐,更是一種文化的模仿與複製,藉由消費方式與成因的陳述,探討消費文化的意義真相;由主觀與客觀不同面向的消費意義,交織而成完整的消費文化,並藉此對台北Nike的消費文化進行深入的省思。
Leisure sport Is modern people's indispensable prescription in lives. The prosperity of sport activity and sports goods shops located everywhere has become the best portrayal of this sports prevalence. It not only promotes the importance of the leisure sport ,but also leads the sports concept in expense. Under such atmosphere,many enchanting commodities and the marks have produced,and NIKE,a trademark named after Victory Goddess, is the most dazzling one of these commodities and the marks.
Nike has successfully spanned generation and culture,then has become the eminence of sports goods. Consumers purchase the Nike commodities by the different reasons,different ways and different significance. This contains factors include the symbols, the savor, the psychological demand and the identity. Through consumption practice, it has modeled the consumption culture, and it has had the change in the Taipei environment. At the same time, Nike’s consumption culture is builded slowly under the influence.
Nike’s consumption culture not only has connections between individual and the commodities ,but also has cultural imitation and the duplication through consumption practice. To discuss the significance and the truth of consumption culture by stating consumption ways and origin interweaves the integrated consumption culture from different consumption significance of subjective and objective angle, and carries on further reflection of Nike’s consumption culture in Taipei.
誌謝I
摘要II
AbstractIII
目錄IV
圖目次Ⅵ
表目次Ⅵ

目錄
第壹章 緒論
第一節 一種勝利女神的信仰:Nike1
第二節 運動概念消費在台北4
第三節 研究目的6
第貳章 文獻探討
第一節 符號與消費9
第二節 品味與消費14
第三節 心理需求與消費18
第四節 認同與消費22
第五節 拜物主義與消費26
第六節 消費文化29
第參章 分析架構與研究方法
第一節 分析架構與研究問題38
第二節 方法論與研究取向49
第二節 多元方法52
第三節 研究流程62
第肆章 研究分析
第一節 消費天平的兩端:Nike與消費者63
第二節 狩獵似的消費:需求的滿足90
第三節 消費Nike的回應與認同:消費的意義105
第伍章 結論-消費文化的省思
第一節 Nike消費文化的省思122
第二節 研究限制、貢獻與建議129
參考文獻與附錄
參考文獻131
附錄一 「Nike迷」137
附錄二 開放性譯碼過程140
附錄三 選擇性譯碼:消費的意義164

圖目次
圖 2-1 心理需求層次圖21
圖 2-2 分析架構圖44
圖 3-1 研究流程圖62

表目次
表 2-1 心理社會發展階段表22
表 3-1 訪談對象背景55
表 3-2 訪談時間與地點一覽表56
表 4-1 1996~1997世界體育用品市場佔有率64
表 4-2 1994~1997美國體育用品市場佔有率65
表 4-3 台灣主要運動鞋進口廠商排名66
表 4-4 消費者理想品牌調查排行榜67
表 4-5 消費Nike的感想與賦予消費的意義106
表 4-6 無偏好Nike消費者看待Nike的消費現象107
參考文獻
一、中文資料
行政院體育委員會 ( 1999 )。中華民國體育白皮書(編號:039013880050)。台北:
行政院體育委員會。
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新大學傳播研究所碩士論文,台北。
林恩盈 ( 2002 )。星巴克人在台北-消費文化的省思。國立政治大學廣告研究所碩
士論文,台北。
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北:時報出版。
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北:美商麥格羅˙希爾國際出版。
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流。( 原著出版年:1990 )
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三、外文資料
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理研究中心編制。民95年5月30日,取自:
http://www.aiou.edu/banews/022004/01022004.doc
Sporting Goods Intelligence。Market information。民95年5月25日,取自:
http://www.sginews.com/sginews/free.html
數位時代雙週。認同感經濟、第一個品牌時代、Nike+Jordan的5個成功秘方。
民95年5月30日,取自:
http://www.bnext.com.tw/magpage2/index.html
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