跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.221.73.157) 您好!臺灣時間:2024/06/17 20:53
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:謝玉鈴
研究生(外文):HSIEH YU-LING
論文名稱:以視覺識別(VI)的觀點探討博物館形象建立之研究
論文名稱(外文):Research on a Probe into Establishment of Museum Image from the Aspect of Visual Identity
指導教授:耿鳳英耿鳳英引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺南藝術大學
系所名稱:博物館學研究所
學門:傳播學門
學類:博物館學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:148
中文關鍵詞:博物館博物館形象企業識別系統視覺識別國立自然科學博物館
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:921
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:6
本研究目的在於分析現代企業經營管理的方法「視覺識別」(Visual Identity,簡稱VI)的本質與觀念,來探討台灣博物館應用視覺識別建立博物館形象的現況、發展與效應。主要以質化研究的「實地觀察法」與量化研究的「問卷調查法」之綜合方式,對博物館進行深入的分析與相關資料的蒐集。其中「實地觀察法」以個案研究為案例進行,以實地參觀博物館並以現場拍照為紀錄加以蒐集相關文件與資訊,如各式視覺設施與各式宣傳品…等;而「問卷調查法」則分成兩部分:一是以台灣國立博物館為調查對象,共12所國立博物館。另一為針對「國立自然科學博物館」的觀眾進行問卷調查,問卷目的是更深入的探討科博館執行視覺識別的效果與觀眾對於科博館視覺識別形象的認知。

根據研究結果,本研究提出以下幾點建議冀望能促使科博館提供更優質的視覺識別環境給予觀眾,使科博館除了社會教育功能外,更扮演著提升觀眾生活美學的重要角色。
1.建立一套視覺設計原則與管理辦法,將之整理成視覺識別手冊,並設置一專職的視覺識別管理單位(者)。
2.視覺識別設計要素應具「時代性」、「國際性」、「系統性」與「美感」,以善用視覺魅力累積博物館的品牌形象。
3.善用「吉祥物」與「館花」的圖案與特質,延伸至傳播媒體與相關宣傳物,拉近科博館與觀眾的距離,以展現科博館的親和力。
4.從問卷調查結果提供科博館今後修正視覺識別的參考。
The purpose of this research is to analyze the essence and concepts of visual identity (VI), which is the method of management of a modern organization, to probe into the situation, development and impact of how a Taiwanese museum establishes its image through the visual identity. Analyzing museums and collecting relative information are mainly done by combinative methods of “observation” on quality and “questionnaire” on quantity.
The observation is done by a case study, by visiting a museum, collecting the relative documents and information through taking photos of visual equipments and having all kinds of advertisements.
The research on questionnaire has two parts. One focuses on twelve national museums in Taiwan. The second part focuses on the audience of the National Museum of Natural Science (NMNS). The purpose of this questionnaire is to deeply probe into the effect of executing the VI and the audience’s percept on that in the NMNS.

According to the result of this research, here come few suggestions.
I hope they could help the NMNS to provide a better environment with VI for the audience. So the NMNS does not only have its educational function, but also plays an important role on improving audiences’ aesthetics.
1. Establish principles of design and ways of management on VI and make a brochure out of them. Meanwhile, have a division or a person to supervise the visual identity.
2. The elements of VI design should include timeliness, internationality, system and aesthetics so that the museum’s image can be established by visual glamor.
3. Make good use of the pattern and characteristic of the logo and the lucky symbol, apply them to the media and associative advertisements. Hence, bring the audiences close to the museum so that the museum’s friendliness can reveal.
4. The result of the questionnaire can become a reference for the NMNS to adjust its visual identity in the future.

Key words: Museum, Museum Image, CIS, Visual Identity,
National Museum of Natural Science.
第一章 緒論
1.1研究背景與動機…………………………………………..………..1
1.2研究目的與問題…………………………………………..………..2
1.3名詞解釋……………………………………………………..……..3
1.4研究方法………………………………………………………..…..4
1.4.1 研究對象…………………………………………………..6
1.4.2 研究架構與流程………………………………………..…6
1.4.3 研究範圍與限制………………………………………..…7
第二章 文獻探討
2.1博物館形象…………………………………………………..…..…8
2.1.1 博物館的定義…………………………………………..…8
2.1.2博物館整合行銷傳播…………………………………...…9
2.1.3 博物館形象………………………………………………13
2.2 企業識別系統…………………………...…………………..……23
2.2.1 企業識別系統的起源與發展……………………………23
2.2.2 企業識別系統的定義……………………………………28
2.2.3 企業識別系統構成要素…………………………………30
2.2.4 導入企業識別系統的功效………………………………33
2.2.5 視覺識別…………………………………………………36
2.3 國內博物館界應用視覺識別現況………………………...…..…37
2.3.1 視覺識別與博物館形象之關係…………………………37
2.3.2 視覺識別在國內博物館界實施現況……………………39
第三章 個案研究-國立自然科學博物館
3.1背景資料分析…………………………………………………..…54
3.1.1 建館歷史…………………………………………………54
3.1.2 建館理念…………………………………………………56
3.1.3 組織架構與人員編制……………………………………57
3.1.4 收藏與研究………………………………………………60
3.1.5 展示………………………………………………………61
3.1.6 科學教育…………………………………………………64
3.1.7 公共服務…………………………………………………66
3.2視覺識別資料分析……………...……………………….……..…68
3.2.1 基本要素設計分析……………………...…….…………69
3.2.2 應用要素設計分析…………………………...………….72
3.3問卷調查資料分析………………………………...….....………108
3.3.1 觀眾個人基本資料分析……………………..…...…….108
3.3.2 觀眾對科博館視覺識別的現況調查………...………...111
3.3.3 觀眾對象徵科博館形象的看法……………..……...….117
第四章 問題發現與探討
4.1 基本要素設計之問題發現與探討………………………...……122
4.2 應用要素設計之問題發現與探討…………………….......……124
4.3 問卷調查之問題發現與探討………………………….......……127
第五章 研究結論與建議
5.1 研究結論……………………...……………….…………...……129
5.2 研究建議…………………………...……………………........…132
5.3 後續研究建議……………………………………...……………138

參考文獻
…………………………………………...………………….....…..…139
附錄
附錄一 視覺識別在國內國立博物館實施現況問卷調查表………144
附錄二 觀眾對科博館的視覺識別與形象的認知問卷調查…..…..146
山田理英,1992,《新CI戰略》,台北:藝風堂出版社編輯部編譯。
中西元男,1991,《重建企業形象》,台北:遠流出版社。
王受之,2000,《世界現代平面設計》,藝術家出版社。
王建柱譯,1981,《視覺美學》,台北:視覺文化公司。
加藤邦宏,1988,《企業形象革命》,台北:藝風堂出版社編輯部編譯。
加藤邦宏,1992,《CI推進手冊》,台北:藝風堂出版社編輯部編譯。
朱介英,1998,《色彩設計計畫》,台北:美工科技圖書。
台塑關係企業網站 http://www.fpg.com.tw
江大樹、呂育誠、陳志瑋譯,2001,《人事行政新論》,台北:韋伯。
李美枝,1983,《社會心理學》,台北:大西洋出版社。
吳佩真,1994,《企業形象管理-企業識別系統之應用》,國立中興大學企業管理研究所,碩士論文,未出版。
呂春嬌,1998,《企業識別系統CIS在我國大學院校及公共圖書館應用之探討》,台灣大學圖書資訊學研究所,碩士論文。
李家維,2003,〈歷久彌新的博物館〉,《第五屆博物館館長論壇「看新世紀危機談因應與轉變」論文集》,台北:國立歷史博物館。
周文欽,2000,《研究方法概論》,國立空中大學。
味全企業網站 http://www.weichuan.com.tw
林品章,1986,《商業設計》,台北:藝術家。
林品章,1995,《最新平面設計基礎》,台北:星狐。
林品章,2002,《視覺傳達設計的理論實踐》,台北:全華圖書。
林盤聳,1993,《企業識別系統》,台北:藝風堂出版社。
林陽助,1991,《如何建立CIS企業識別系統》,遠流出版社。
高希均,1985,〈企業形象-良性循環的原動力〉,天下雜誌。
國立自然科學博物館93年年報,2004,國立自然科學博物館。
國立台灣博物館網站 http://www.ntm.gov.tw/
國立自然科學博物館網站 http://www.nmns.edu.tw
梁光余,2001,《博物館組織概論》,台中:舜程。
范成偉,2001,〈博物館形象的設計傳達模式建置研究〉,《博物館學季刊》,台中市:國立自然科學博物館,15(4):89-99。
胡嘉昕,2001,《捷運台北車站空間環境與標示系統使用後評估之研究-以使用者尋路的觀點探討》,國立台北科技大學建築與都市設計研究所,碩士論文。
張瑜倩,2003,《以博物館行銷觀點探討博物館形象建立》國立政治大學圖書資訊學研究所博物館組,碩士論文。
張譽騰等譯,2000,Burcaw,G.E.原著,《博物館這一行》,台北:五觀藝術管理有限公司。
黃光雄,1993,《教育研究法》,台北市:師苑,p291。
邱憶惠,1999,〈個案研究法:質化取向〉,《教育研究》,7,p113-115。
雷子嫻,2003,〈善用人力派遣抓住工作機會〉,台北:錢雜誌。
楊曉華,2000,《質的研究方法》,高雄:麗文文化。
漢寶德,2000,《博物館管理》,台北:田園城市文化。
龍冬陽,1994,《企業識別體系》,中華民國對外貿易發展協會。
陳孝銘,1990,《企業識別設計與製作》,台北:九洋出版社。
潘美君,2004,《博物館整合行銷傳播之探討》,國立台南藝術學院博物館學研究所,碩士論文。
American Association of Museum,PR and Marketing Committee(AAM-PRAM)
http://www.aam-us.org/aboutaam/councils/spcs.cfm
Boulding,K.E., 1956,The Image,Ann Arbor:The University of Michigan Press.
Bryant,J. ,1988,The Principles of Marketing:A Guide for Museum, London:Association of Independent Museum.
Craig M Berger & Adriemme Eiss,2002,Principles of Urban Wayfinding System,Institute of Transportation Engineers,72(4):30-34。
Dowling,G.R., 1986,”Managing Your Corporate Image”,Industrial Marketing Management.
E.E Gunther,1959,Evaluating Corporate Image Measurements:A Review of Technigues,N.Y.:Proceedings of the Advertising Research Foundation.
E.W.J.V. Crissy,”Image:What is it?”,MSU Business Topics(Winter 1971):P77-80
International Council of Museum,Marketing and PR Committee(ICOM-MPR)
http://anbg.gov.au/icom-mpr
Kotler N.& Kotler,P., 1998,Museum Strategy and Marketing.California:Jossey-Bass.
McLean,F.,1993,Marketing the Museum A Contexual Analysis,Museum Management and Curatorship,12,11-17.
McLean,F.,1997,Marketing the Museum,NY:Routledge.
Terms,1975, A Comprehensive Dictionary of Psychological & Psychoanalytical.
The British Museum, Public Policy
http://www.thebritishmuseum.ac.uk/corporate/index.html
Walters,G.C.&Paul,G.W.,1970,Consumer Behavior:An Integrated Frame Work,Richard D.Irwin,Inc.
Walton,S.D.,1966,America Business&Its Environment,New York:The Macmillan Company.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
1. 江晃榮,以基因轉殖動物生產醫藥品:現況與展望,化工科技與商情,第35期,2002年8月
2. 葉德輝,美國專利爭議制度與機關之探討,輔仁法學第25期,2003年6月
3. 黃文儀,發明與新型專利要件之審查,工業財產權與標準,第19期,1994年10月
4. 傅顯達,生物技術與專利制度,科學發展月刊,第19卷第7期,1991年7月
5. 魏衍亮,歐美生物技術經濟的發展狀況及其法學解釋,中原財經法學第10期,2003年6月
6. 謝銘洋、李素華、宋皇志,從歐洲觀點看幹細胞相關發明之可專利性,月旦法學雜誌第118期,2005年3月
7. 李素華,動植物專利與專利權效力限制之探討,智慧財產權月刊第78期,2005年6月
8. 李森堙,談生技專利之延展性申請專利範圍,科技法律透析,2002年5月
9. 朱世霓,歐盟關於生技產業研發成果保護之法制趨勢,科技法律透析,2001年12月
10. 吳信志、鄭登貴,農科新世紀-分子牧場:看見台灣農業新契機,第3期,2005
11. 張仁平,論方法界定產物之請求項(上),智慧財產權月刊,第51期,2003年3 月
12. 張仁平,論方法界定產物之請求項(下),智慧財產權月刊,第52期,2003年4月
13. 李昂杰,加拿大聯邦最高法院之哈佛鼠專利裁決淺介,智慧財產權管理季刊第36期,2003年4月,http://stlc.iii.org.tw/publish/ipma/36/3605.htm
14. 范成偉,2001,〈博物館形象的設計傳達模式建置研究〉,《博物館學季刊》,台中市:國立自然科學博物館,15(4):89-99。