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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:尤瓊菱
研究生(外文):Chiung-Ling Yu
論文名稱:使用者對非價格網路促銷之激勵效果分析-以育達學生對填寫網路問卷為例
論文名稱(外文):The Analysis on Users Toward the Motivation of Non-Pricing Internet Promotion-A Case of Students at Yu-Da College to Write the Internet Questionnaire
指導教授:唐明中
指導教授(外文):Ming-Chung Tang
學位類別:碩士
校院名稱:育達商業技術學院
系所名稱:企業管理所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:88
中文關鍵詞:網路行銷非價格網路促銷激勵網路問卷
外文關鍵詞:Internet MarketingNon-Price Internet PromotionMotivationInternet Questionnaire
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近年來,網路技術蓬勃發展,使以往傳統紙筆問卷郵寄給受訪者的方法,逐漸變成利用電腦為輔助工具的調查法。網路問卷挾帶網路無遠弗屆的特性及具有低成本、高效率等優點,但要如何讓使用者願意填寫網路問卷成為一重要課題。然而,在這新興的產業中,若能提出適合的促銷策略來吸引使用者的注意,是相當重要的。因此,本研究以使用者之人口統計變數及生活型態為其區隔變數,探討不同使用者對於贈品、抽獎等非價格網路促銷活動是否有所差異。研究結果發現:(1)在性別、年齡、居住地、每月的零用金、每週平均上網的時數區隔下的使用者對於不同類型的非價格網路促銷有顯著差異;(2)在就讀年級、就讀學群、接觸網際網路的時間、生活型態下的使用者對於不同類型的非價格網路促銷沒有顯著差異。
In recent years, the development of internet technology accelerates. In the past, the method of traditional paper pen questionnaire is turning into internet questionnaire to interviewees. Internet questionnaires have the borderless characteristic of the internet, and low cost, high efficiency. How to let users like to fill in the internet questionnaire becomes an important subject. However, it is important to advance the proposition that proper promotion strategy scheme can attract the attention of users. Therefore, we try to use demographic and lifestyle segmentation to get into touch with the situation that the response of various internet users to promotional programs including non-price are significant or not. The results as following: (1) If internet users were segmented by gender, age, residence, monthly allowance, the hours spend on internet per week, preferences toward various promotional programs were significantly different among various segments. (2) If internet users were segmented by study grade, study group, contact internet time, lifestyle, preferences toward various promotional programs were not significantly different among various segments.
書名頁 ………………………………………………………………………… i
論文口試委員審定書 ………………………………………………………… ii
授權書 ………………………………………………………………………… iii
中文摘要 ……………………………………………………………………… iv
英文摘要 ……………………………………………………………………… v
謝誌 …………………………………………………………………………… vi
目錄 …………………………………………………………………………… vii
表目錄 ………………………………………………………………………… ix
圖目錄 ………………………………………………………………………… xi
第一章 緒論 ………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機 ………………………………………………… 1
第二節 研究目的 ………………………………………………………… 3
第三節 研究範圍 ………………………………………………………… 3
第四節 研究流程 ………………………………………………………… 4
第二章 文獻探討 ………………………………………………………… 5
第一節 網路問卷 ………………………………………………………… 5
第二節 非價格網路促銷 ………………………………………………… 11
第三節 激勵的理論 ……………………………………………………… 15
第四節 生活型態 ………………………………………………………… 28
第三章 研究方法 ………………………………………………………… 30
第一節 研究架構與變數定義 …………………………………………… 30
第二節 研究假設 ………………………………………………………… 34
第三節 問卷設計 ………………………………………………………… 35
第四節 抽樣架構 ………………………………………………………… 38
第五節 資料分析方法 …………………………………………………… 40
第四章 資料分析 ………………………………………………………… 42
第一節 敘述性統計分析 ………………………………………………… 42
第二節 信度與效度分析 ………………………………………………… 49
第三節 非價格網路促銷之激勵效果分析 ……………………………… 54
第四節 人口統計變數對非價格網路促銷激勵效果之影響 …………… 55
第五節 生活型態變數對非價格網路促銷激勵效果之影響 …………… 63
第六節 檢定結論整理 …………………………………………………… 71
第五章 結論與建議 ……………………………………………………… 72
第一節 研究結果 ………………………………………………………… 72
第二節 研究結論 ………………………………………………………… 77
第三節 後續研究建議 …………………………………………………… 78
參考文獻 ……………………………………………………………………… 79
中文部份……………………………………………………………………… 79
英文部份……………………………………………………………………… 81
附錄:問卷 …………………………………………………………………… 84
自傳 …………………………………………………………………………… 88
一、中文部份
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二、英文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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