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研究生:黃中人
研究生(外文):Jhong-Ren Huang
論文名稱:周邊商品共創設計行銷市場與其設計鏈互動關係研究-以iPod為例
論文名稱(外文):Study of the Interaction between Accessory products, Design Marketing and Design Chain - iPod taken as Evidence
指導教授:陳啟雄陳啟雄引用關係
指導教授(外文):Chi-Hsiung Chen
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:工業設計系碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:周邊商品行銷設計行銷設計鏈iPod
外文關鍵詞:accessorymarketingdesign marketingdesign chainiPod
相關次數:
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資訊時代的來臨,許多產品礙於產品體積的限制,無法將所有功能納入同一產品中,為了滿足消費者不同的需求,周邊商品應運而生。周邊商品可視為產品的附屬產品,也可以當成獨立的商品進行行銷活動;部分周邊商品於品牌有直接關係,部分則由獨立的廠商進行研發並進行銷售的動作。鑑於周邊商品對於市場的影響,本研究以功能性周邊商品為研究主題,旨在:(1)驗證周邊商品與主產品共創市場的綜效;(2)探討周邊商品的衍生原則;(3)探討主產品與周邊商品間設計鏈互動關係。

研究以產品開發流程、行銷等相關文獻為基礎,並以Apple公司設計銷售的iPod系列MP3及其周邊商品為個案,歸納周邊商品相關資訊;由文獻與個案的彙整,本研究確認周邊商品共創市場的綜效,並藉由問卷調查的方式驗證之。在周邊商品衍生原則部份,透過個案的整理,歸納出三項:1)輔助主產品使用性;2)附加功能需求導向;3)造形與原產品有一定的風格連接。針對外觀設計的成因部分,研究進行型態分析,有三項發現:1)與主產品有直接功能性連接的產品,與主產品的設計風格較一致;2)知名品牌大多延續自己的設計風格;3)包裝性的周邊商品風格較為多樣化。

依據此原則對消費者施測,其後以問卷初步結論進行專家訪談,就訪談內容進行開放式譯碼並分析之,所得結論如下:
(1)周邊商品與主產品共創設計行銷市場之效應具體可行;
(2)良好的周邊商品共創市場效應機會較高;反之不良周邊商品易拖累主產品;
(3)周邊商品衍生原則以造形一致為要;輔助主產品次之,增加功能再次之;
(4)為知名品牌開發周邊商品,可提升企業的形象與知名度。

最後,研究假專家實務經驗,將周邊商品開發套入設計鏈開發模式,並且研擬周邊商品於設計鏈中所應注意的事項,以求協助廠商正確且迅速的開發周邊商品;依照周邊商品開發方式的不同,建立六種周邊商品於設計鏈中可行的評估模式。研究的成果除了能為後續研究奠基外,亦期望能作為企業發展周邊商品的參考。
The time of information is coming. Due to the limitations of the volume of the products, it is impossible to gather all the functions into one peculiar product. Accessory products therefore have been made for consumers’ needs. Accessory products can be not only deemed as the attachment of the product but sold as individual products. Some of the accessory products are directly related to the brand; the others are developed and marketed by independent manufacturers. Since accessory products have such a great influence on marketing, this study would be emphasized on functional accessory products. Focuses are: 1) Proofs of the effects about the market co-creating within accessory products and main products; 2) Research on the principles of developing accessory products; 3) Research on the Design Chan, the interaction between the main product and the accessory products.

This study is based on the documents of products developing procedure and marketing. iPod series and the accessory products, designed and marketed by Apple Inc., would be the case study and help us generalize the information of products. This study proves the effect about market co-creating of accessory products; questionnaires also were used as a way to verify. In terms of developing principles of accessory products, three results have been generalized: 1) assist to main products; 2) additional function oriented; 3) certain connection (regarding styling) between the original products. To aim at the design of the appearance, styles and types therefore have been analyzed. Three points have been come at: 1) the more direct the accessory products relate to the main products, the more similar in style it is to the main products; 2) well-known brands normally have their own design style; 3) the style of packing accessory products carries more diversity.

Test for consumers was in accordance with these principles; afterwards interviews with professionals were taken place based on the initial conclusion. These interviews were openly deciphered and analyzed:
1) The idea of co-creating market within accessory product and main products is concrete and doable.
2) The opportunity for fine accessory products to co-create the market is bigger than it is to the worse ones.
3) The first priority of developing accessory products is the identity of the style; assist to the main products is the next; functions-added is then the next.
4) Developing accessory products for famous brands can help enhance the image of the enterprise and gain more celebrity.

The last step was to observe the practical experience of fake professionals and refer the accessory products-developing to the developing formula of the design chain, trying to simulate the various situations of the design chain and helping clients develop accessory products accurately and rapidly. On account of the difference in developing accessory products, six ways of estimating the accessory products in design chains have been set. The results will not only be the base of the research in the future but also be expected to be the reference for enterprise.
中文摘要 ………………………………………………………… i
英文摘要 ………………………………………………………… ii
誌謝 ……………………………………………………………… iii
目錄 ……………………………………………………………… iv
表目錄 …………………………………………………………… vii
圖目錄 …………………………………………………………… viii

一. 緒論…………………………………………………………… 1
1.1 研究背景 …………………………………………………… 1
1.2 研究動機 …………………………………………………… 2
1.3 研究目的 …………………………………………………… 3
1.4 研究流程 …………………………………………………… 4
1.5 研究範圍 …………………………………………………… 5
1.6 名詞釋義 …………………………………………………… 5

二. 相關研究……………………………………………………… 7
2.1 周邊商品 …………………………………………………… 7
2.1.1周邊商品定義 ……………………………………………… 7
2.1.2功能性周邊商品 …………………………………………… 8
2.1.3品牌性周邊商品 …………………………………………… 8
2.1.4小結………………………………………………………… 8
2.2 設計行銷 …………………………………………………… 9
2.2.1行銷策略研究 ……………………………………………… 9
2.2.2互補性設計 ………………………………………………… 11
2.2.3小結 ………………………………………………………… 12
2.3 設計鏈 ……………………………………………………… 12
2.3.1設計鏈定義 ………………………………………………… 12
2.3.2設計鏈開發模式 …………………………………………… 13
2.3.3設計鏈管理 ………………………………………………… 14
2.3.4小結 ………………………………………………………… 14
2.4 產品開發 …………………………………………………… 15
2.4.1創新產品 …………………………………………………… 15
2.4.2產品生命週期 ……………………………………………… 17
2.5 結語 ………………………………………………………… 19

三. 研究方法與步驟……………………………………………… 21
3.1 理論架構 …………………………………………………… 21
3.2 研究方法與步驟 …………………………………………… 22

四. 個案搜尋與分析................................. 24
4.1 Apple公司形象與企業理念………………………………… 24
4.1.1 Apple公司系列產品分析………………………………… 25
4.1.2 iPod系列產品分析 ……………………………………… 26
4.2 iPod周邊商品搜尋與分類 ….……………………………… 27
4.2.1周邊商品共創設計行銷市場 ……………………………… 27
4.2.2周邊商品蒐集與分類 ……………………………………… 30
4.3 iPod周邊商品形態分析 …………………………………… 35
4.4 結語 ………………………………………………………… 38

五. 消費者調查與設計鏈模式建構……………………………… 40
5.1 問卷調查 …………………………………………………… 40
5.1.1受測者篩選 ………………………………………………… 40
5.1.2問卷設計 …………………………………………………… 40
5.1.3周邊商品共創設計行銷市場 ……………………………… 40
5.1.4周邊商品外型風格喜好 …………………………………… 42
5.2 周邊商品開發重點彙整 …………………………………… 43
5.3 設計鏈開發模式建構 ……………………………………… 44

六. 訪談結果與設計鏈模式修正………………………………… 49
6.1 訪談對象 …………………………………………………… 49
6.2 周邊商品共創設計行銷市場優劣勢分析與建議 ………… 49
6.2.1開放式譯碼 ………………………………………………… 50
6.2.2各範疇互動關係分析 ……………………………………… 58
6.3 周邊商品設計鏈模式建議 ………………………………… 60

七. 結果與討論…………………………………………………… 62
7.1 周邊商品共創設計行銷市場 ……………………………… 62
7.2 周邊商品設計鏈模式 ……………………………………… 63
7.3 討論 ………………………………………………………… 70

八. 結論與建議…………………………………………………… 71
8.1 研究結論 …………………………………………………… 71
8.2 研究建議 …………………………………………………… 72
8.2.1後續研究建議 ……………………………………………… 72
8.2.2周邊商品共創設計行銷市場建議 ………………………… 72

參考文獻…………………………………………………………… 74

附錄………………………………………………………………… 79

附錄一 問卷 ……………………………………………………… 79
附錄二 訪談稿 …………………………………………………… 83
參考文獻

中文文獻

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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