臺灣博碩士論文加值系統

本研究目的在以消費性床墊產品為研究標的，探討來源國印象(品牌、設計、製造、組裝、單一/混合)，消費者的產品知識(高產品知識與低產品知識)與對床墊的產品價值定位(實用性價值與享受性價值)，對床墊產品認知(品質認知、價格認知與價值認知)及購買意願之間的關係。首先，以便利抽樣方式在台灣北部地區進行問卷發放與回收，資料回收後接著進行統計分析。研究假設驗證結果包括一、1、消費者對不同國家的來源國印象有所不同2、消費者對各國床墊之價格認知、品質認知、價值認知與購買意願呈正相關3、來源國印象愈好，則消費者對各國床墊產品之產品認知愈高4、來源國印象愈好，則消費者對各國床墊產品之購買意願愈高5、不同的產品價值知覺，對該國床墊產品之產品認知有所不同以及6、不同的產品價值知覺，對該國床墊產品之購買意願有所不同等六個假設均成立。二、1、不同程度的產品知識，對各國床墊產品之產品認知有所不同2、不同程度的產品知識，對各國床墊產品之購買意願有所不同以及3、各國家的床墊其產品價值有所不同等三個假設部份成立。研究結果提供給床墊業者作為未來企業經營與產品定位之參考，並且本研究在學術及實務上具有價值與貢獻。

Taiwan’s retail industy normally expand and competitive, moreover, most studies have focused on convenient retail stores, while neglecting other outlets, such as bedding. However, many consumers regard the bedding product sector. This work indicates the relationship with country image, product knowledge and product value to product perception and purchasing intention. A questionnaire based on Likert-type seven points scale items and sent to consumers, and than obtain from 206 samples. Major results are analyzed by using the t test, correlation analysis and ANOVA. Statistical results enables the bedding company operate more effectively and enhancing business marketing, additionally, by effectively resulting in this study provide a valuable reference for bedding company manager when business decision.

目錄
書頁名.......................………………………i
論文口試委員審定書......................……...ii
授權書......................……………………..iii
中文摘要.................................……..iv
英文摘要.......................…………………...v
致謝...........................…………………..vi
目錄………………………………………….………...vii
表目錄.......................……………………..ix
圖目錄..........................…………………xiv

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機...........................1
第二節 研究問題與目的...........................3
第三節 論文結構.................................4

第二章 文獻探討
第一節 來源國印象...............................5
第二節 產品知識.................................8
第三節 產品價值................................10
第四節 產品認知................................12
第五節 購買意願...............................................15
第六節 相關研究彙整...............................................17

第三章 研究方法
第一節 研究架構與假設...........................20
第二節 操作型定義與問卷設計.....................22
第三節 抽樣設計與分析方法.......................27

第四章 研究結果與討論
第一節 樣本結構.................................29
第二節 信度分析.................................34
第三節 不同國家來源國印象之假設檢定.............35
第四節 產品認知與購買意願相關性之假設檢定.......43
第五節 來源國印象對產品認知之假設檢定...........47
第六節 來源國印象對購買意願之假設檢定...........49
第七節 產品知識對產品認知之假設檢定.............51
第八節 產品知識對購買意願之假設檢定.............53
第九節 產品價值之假設檢定......…………………….55
第十節 產品價值對產品認知之假設檢定..........….57
第十一節 產品價值對購買意願之假設檢定…...........64
第十二節 整合比較…................………………….71
第十三節 研究討論…................………………….73

第五章 研究結論與建議
第一節 研究結論................................80
第二節 實務意涵................................81
第三節 研究限制與後續研究建議...............….83
參考文獻.........................................85
附錄一︰問卷

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