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研究生:羅慧卿
研究生(外文):Hui-Ching Lo
論文名稱:見證愛情-台灣當代婚紗攝影之社會學分析(1970年~)
論文名稱(外文):Witnessing Love:A Sociological Analysis of Contemporary Bridal Photograpy in Taiwan(since 1970~)
指導教授:王佳煌王佳煌引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:資訊社會學研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:135
中文關鍵詞:婚紗攝影社會互動再現凝視影像書寫
外文關鍵詞:bridal photographysocial interactionrepresentationgazeimage writing
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本研究以社會學分析的角度出發,研究範圍著重在「社會互動」,社會互動中則牽涉到影像的「再現」與「凝視」或注視等概念,由這些概念詮釋當代新人拍婚紗照的意義。另外,藉由訪談,探索在婚紗照的形成中,主客體互動與移位。本文提出一個論題,那就是把婚紗攝影視為一種影像書寫,新人透過影像的製作與生產、凝視與敘事、詮釋與評論,與婚紗攝影業者、親朋好友共同進行四種社會互動。這四種社會互動分別是多層次再現的辯證、回憶封存與開啟的辯證、個人史撰寫的辯證,以及婚紗攝影中主體性的辯證。這四種辯證彼此形成人生特定階段影像書寫的系統。多層次再現是整個系統的基礎,回憶的封存開啟與個人史的書寫則是影像書寫系統的兩大支柱,婚紗攝影的主體性辯證則在影像書寫系統中各個結構成分之間環繞,時隱時現。
The thesis conducts a sociological analysis on Taiwan’s bridal photography by focusing on the social interaction revolving around the targeted social phenomenon. The author argues that bridal photography in Taiwan could be regarded as a type of social action of image writing, which displays the dialectics of multi-level representation, memory opening and closing, personal historical writing, as well as the interaction of subjectivity and objectivity. Multi-level representation is the foundation of the image writing system while memory opening and closing as well as personal historical writing constitute the main pillars. At the same time, the interaction of subjectivity and objectivity revolves around the social interpretation of bridal photography.
目 錄

書名頁……………………………………………………………………… i
論文口試委員審定書 ………………………………………………………… ii
授權書 ………………………………………………………………………… iii
中文摘要 ……………………………………………………………………… iv
英文摘要 ……………………………………………………………………… v
謝誌 …………………………………………………………………………… vi
目錄 …………………………………………………………………………… vii
表目錄 ………………………………………………………………………… viii
圖目錄 ………………………………………………………………………… ix

第一章  緒論 ……………………………………………………………………1
第一節 研究動機與研究目的………………………………………………2
壹、研究動機 ……………………………………………………………2
一、台灣婚紗攝影產業的發展………………………………………2
二、台灣的婚紗攝影產業概述………………………………………5
三、目前國內相關研究………………………………………………8
貮、研究目的 …………………………………………………………16
第二節 研究方法與研究架構 ……………………………………………18
壹、研究方法……………………………………………………………18
一、文獻分析法 ……………………………………………………18
二、訪談法 …………………………………………………………20
貮、研究對象……………………………………………………………22
參、研究架構……………………………………………………………23
第二章 台灣婚紗攝影產業的演化軌跡………………………………………27
第一節 台灣婚紗攝影產業的發展 ………………………………………27
壹、台灣婚紗攝影產業的發展背景……………………………………27
貮、1970年代的拍照生產模式與消費…………………………………28
參、從照相館轉型為婚紗攝影公司……………………………………30
一、台灣婚紗攝影的啓始期(1970年代起) ……………………33
二、台灣婚紗攝影的轉型期(1980年代起) ……………………33
三、台灣婚紗攝影的包套服務期(1990年代起) ………………38
四、台灣婚紗攝影的量身訂作期(2000年代起) ………………41
肆、台灣婚紗攝影業者邁向國際………………………………………47
第二節 台灣婚紗攝影產業概況 …………………………………………50
壹、台灣婚紗攝影產業的統計資料……………………………………50
貮、台灣婚紗攝影產業地圖:台北市愛國東路與中山北路…………54
第三章 西方影像理對台灣婚紗攝影的社會學分析…………………………59
第一節 蘇姍.宋妲(Susan Sontag)論攝影 ……………………………59
壹、蘇姍.宋妲的攝影觀點……………………………………………59
貮、從蘇姍.宋妲的攝影觀點看台灣婚紗攝影………………………61
第二節 約翰.普爾茲(John Pultz)論攝影與人體 ……………………62
壹、約翰.普爾茲的攝影與人體觀點…………………………………63
貮、從約翰.普爾茲的攝影觀點看台灣婚紗攝影與人體……………65
第三節 布希亞(Jean Baudrillard)的影像論:擬仿物與擬像 …………67
壹、布希亞的擬仿物與擬像……………………………………………67
貮、從布希亞的擬像論看台灣婚紗攝影………………………………69
第四節 羅蘭巴特(Roland Barthes)論攝影 ……………………………70
壹、羅蘭巴特論攝影……………………………………………………70
貮、從羅蘭巴特論攝影觀點看台灣婚紗攝影…………………………72
第四章 訪談瞭解與發現………………………………………………………74
第一節 受訪者輪廓 ………………………………………………………74
壹、受訪者基本資料……………………………………………………74
貮、本研究的受訪者簡介………………………………………………78
參、本文婚紗攝影中主體與客體的互動與移轉………………………81
第二節 婚紗攝影的影像書寫 ……………………………………………86
壹、多層次再現的辯證…………………………………………………86
貳、回憶的辯證…………………………………………………………89
參、個人史的辯證………………………………………………………91
肆、商品化婚紗攝影與消費者的主體性………………………………95
第五章 結論……………………………………………………………………98
第一節 各章重點摘要及綜述 ……………………………………………98
第二節 研究貢獻與研究限制 ……………………………………………102
壹、研究限制……………………………………………………………102
貮、研究貢獻……………………………………………………………103
參考書目…………………………………………………………………………104
附錄一 訪談問卷(I)……………………………………………………110
附錄二 訪談問卷(II) …………………………………………………112
附錄三 訪談編碼簿 ………………………………………………………117
附錄四 愛國東路婚紗大街商家資料表 …………………………………121
附錄五 中山北路婚紗大街商家資料表 …………………………………125


表 目 錄
表2-1 台灣婚紗攝影業發展的四個階段與特色…………………………………46
表2-2 行業分類表…………………………………………………………………52
表2-3 民國70年至90年歷年工商及服務業普查資料表-攝影業……………54
表4-1 訪談對象基本資料表………………………………………………………76



















圖 目 錄
圖1-1 1970年代的新人結婚時,新人和全家族合照的結婚照 ………………3
圖1-2 1970年代的新人結婚時,新人會單獨在家門口合照一張結婚照 ……4
圖1-3 1970年代的新人結婚時,選擇到照相館拍張兩人的結婚紀念照 ……4
圖1-4 1990年代的新人在結婚時,在結婚前於婚紗攝影公司拍照,包套的
婚紗照產品 ………………………………………………………………4
圖1-5 台灣近年結婚對數統計圖 ………………………………………………6
圖1-6 研究架構圖 ………………………………………………………………20
圖2-1 1970年以前的新人結婚時,新人到照相館拍的結婚紀念照,當時的
新娘不一定會穿上婚紗 …………………………………………………32
圖2-2至圖2-3 1970年代左右的新人結婚時,選擇到照相館拍兩人的結婚
紀念照,此階段開始結婚照的張數開始攀升 …………………………32
圖2-4至圖2-6 1980年代左右的新人結婚時,選擇到攝影名店拍兩人的結
婚紀念照,在這個階段,新娘的造型、表情、姿勢開始有變化 ……35
圖2-7 1980年代時期的拍照模式與之前有些變化,大部分的新人除了在
結婚前到婚紗店拍婚紗照外,也會請照相館師傅到家中服務,為家
族與新人拍攝結婚合……………………………………………………36
圖2-8至圖2-9 台北縣照相館的婚紗照作品,1980年代左右的新人結婚時
,選擇到照相館拍兩人的結婚照,此階段開始新娘的造型、表情、
姿勢開始有變化 …………………………………………………………36
圖2-10至2-11新竹縣照相館的婚紗照作品,1980年代左右的新人結婚時,
選擇到照相館拍兩人的結婚照 …………………………………………37
圖2-12 新竹縣照相館的婚紗照作品,1980年代左右的新人結婚時,會請照
相館師傅到家中服務,為家族與新人拍攝結婚合照 …………………37
圖2-13 至圖2-16 1990年代的新人在結婚時,大都會在結婚前於婚紗攝影

公司拍照,拍出來的照片是一整組的,留下來的婚紗照張數從幾十
張至幾百張都有,包套的婚紗照產品 …………………………………39
圖2-17 至圖2-19 1990年代為婚紗攝影業的興盛時期,包套的婚紗照服務,
成組的婚紗照加上相關的婚紗照結婚用品,照片中的新人被塑造成
夢幻的主角,造型與情境多變 …………………………………………40
圖2-20 至圖2-22 2000年代後的婚紗照根據顧客需要,設計他們最想要的
包套內容,再加上數位婚紗攝影的流行,所拍出來的婚紗照與內容,
是有故事性的、具個人強烈風格的……………………………………42
圖2-23 至圖2-26 2000年代後婚紗照的造型與情境較1990年代更多變化,
並強調自然風格…………………………………………………………43
圖2-27 至圖2-30 2000年代後婚紗照的主角,不再限於新娘一人,新郎的
整體造型,也是婚紗攝影公司精心塑造的對象………………………44
圖2-31 至圖2-34十大婚紗聯盟--穿著婚紗去旅行,巴里島蜜月婚紗外拍作
品…………………………………………………………………………48
圖2-35 台北市行政區分佈圖……………………………………………………55
圖2-25 愛國東路婚紗街商家分佈圖……………………………………………57
圖2-26 中山北路婚紗街商家分佈詳圖…………………………………………58
圖4-1 新人是否拍婚紗攝影的決定因素比率圖 ………………………………82
圖4-2 新人選擇婚紗攝影公司的因素比率圖 …………………………………83
圖4-3 主導決定婚紗攝影包套內容的比率圖 …………………………………84
圖4-4 主導挑選婚紗照的主體比率圖 …………………………………………85
一、中文書籍
Roland, Barthes著、許綺玲譯,1997,《明室:攝影札記》。台北:台灣攝影工作室。
Bathes, Roland著,張碧珠譯,1995,〈羅蘭巴特論攝影〉。《當代》113:8-17。
Roland, Barthes著、劉森堯譯,2004,《羅蘭.巴特訪談錄》。台北:桂冠。
Jean, Baudrillard著,洪凌譯,1998,《擬仿物與擬像》,台北:時報出版。
John, Pultz著、李文吉譯,1997,《攝影與人體》。台北:遠流出版公司。
Mirzoeff, Nicholas著、陳芸芸譯,2004,《視覺文化導論》。台北:韋伯文化。
Susan, Sontag著、黃翰荻譯,1997,《論攝影》。台北:唐山出版社。
Veuman, W.Lawrence著、王佳煌、潘中道等譯,2002,《當代社會研究法-質化與量化途徑》。台北:學富文化事業有限公司。
尹常年,1996,《產品造形與消費者反應之研究--以婚紗禮服為例》。淡江大學國際貿易學系研究所碩士論文。
尹崤年,1996,《產品造形與消費者反應之研究--以婚紗禮服為例》。淡江大學國際企業研究所碩士論文。
王荷麗,2003,〈張旺泉改造中國婚紗攝影〉。《兩岸雙贏》56:20-23。
任凱、王佳煌譯,2004,《質性研究法-社會情境的觀察與分析》。台北:學富文化事業有限公司。
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李建鴻,1996,《快感消費文化》。台北:前衛。
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李香潔、呂維婷、陳瓊芬,1998,〈臺灣近百年來的結婚照片分析〉。《臺灣史料研究》11:73-86。
李玉瑛,1999,〈實現你的明星夢〉。《臺灣社會研究》36:147-186。
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吳德亮,2002,〈雲南20家婚紗影樓 董事長都是孫大偉〉。《新新聞》801:83-87。
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胡台麗,1985,《媳婦入門》。台北:時報出版社。
胡幼慧主編,2004,《質性研究-理論、方法及本土女性研究實例》。台北:巨流圖書有限公司。
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二、外文資料
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Mirzoeff, Nicholas, 1999, An Introduction to Visual Culture. London:Routledge.
Plutz, John, 1995, Photography and the Body. Produced by Calmann & King Ltd, London.
三、網路資料
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http://www.dgbas.gov.tw/ct.asp?xItem=536&ctNode=543。
行政院主計處,2001,90年專業科學及技術服務業普查表。
http://host.pmes.tyc.edu.tw/%7Etycsch/500.htm。
行政院主計處,2001,企業單位經營概況-按細行業別分。http://www.dgbas.gov.tw/ct.asp?xItem=2077&ctNode=543。
行政院主計處,2004b,家庭收支重要指標統計資料表。
http://fies.tpg.gov.tw:8080/doc/result/93/211/Index.xls。
行政院主計處,2004a,人口及住宅/統計年鑑資料/表 2-2 人口出生、死亡、遷徒、結婚及離婚登記數(續)。
http://www.dgbas.gov.tw/public/data/dgbas03/bs7/yearbook/ch2/2-2+.xls#a2。
內政部戶政司,2005,臺閩地區新郎新娘人數統計表。
http://www.moi.gov.tw/stat/?sid=2&sid2=4。
內政部戶政司,2006,94年國人結婚之外籍與大陸配偶人數統計。
http://www.moi.gov.tw/stat/?sid=2&sid2=4。
東森新聞消費中心報導,2005,〈新商機卅主題式婚禮有創意又經濟-新人類最愛
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曾百鍊, 2005,〈台灣婚紗業成亞洲典範,邱錫志南征印尼開闢新樂園〉,東森新聞話題情報專題報導。
www.ettoday.com/2005/02/23/11250-1745437.htm。
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http://www.npf.org.tw/PUBLICATION/SS/092/SS-R-092-005.htm。
大公網港澳新聞,2006,〈海洋公園的創意婚禮反應熱烈大公報訊〉。
  http://www.takungpao.com/news/06/03/18/GW-540013.htm。
陳翊中,2005,〈移植台灣套裝概念 緣情婚紗改變越南市場〉,《今周刊》,第460期。http://member.ettoday.com/talking/index01.php?tid=115454&b_id=2
徐尚禮,2005,〈Vera Wang的婚紗 搶灘上海〉,蕃薯藤新聞網。
  http://news.yam.com/chinatimes/china/200511/20051113616934.html
亦慧,2005,〈台灣「小心翼翼」歡迎大陸遊客〉,新華澳報。
http://www.waou.com.mo/detail.asp?id=10023。
茆曉明、劉志揚、楊雨,2002,〈“夢工廠”走入上海灘〉,《人民日報海外版-台
灣人創業大上海》,人民網。http://www.unn.com.cn/BIG5/channel2567/2608/3319/3320/200212/12/233764.html。
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2. 陳學聖,1997,〈從羅蘭巴特看攝影的本質及藝術性〉。《世新大學學報》7:153-163。
3. 鄭正清,1999,〈臺灣婚紗攝影之消費者生活型態集群研究〉。《商業設計學報》3:77-110。
4. 鄭正清,1998,〈婚紗攝影之表現意象喜好與消費行為調查研究〉。《臺中商專學報》30:249-275。
5. 黃志文、戴嬡坪、尹常年,2001,〈產品造型及其屬性建構之研究-以婚紗業實證為例〉。《產業論壇》2l:215-236。
6. 洪震宇,2005,〈台灣婚紗業,稱霸世界第一〉。《天下雜誌》321:152-156。
7. 施淑釵,1997,〈巧手靈思話婚紗〉。《臺南市立文化中心季刊》14:35-40。
8. 施淑釵,1997,〈巧手靈思話婚紗〉。《臺南市立文化中心季刊》14:35-40。
9. 邱虹霖、楊昱鵬、賴詠新,2004,〈數位影像技術應用於婚紗修像之研究〉。《華岡印刷傳播學報:印刷傳播科技》35:26-32。
10. 吳德亮,2002,〈雲南20家婚紗影樓 董事長都是孫大偉〉。《新新聞》801:83-87。
11. 李玉瑛,2004b,〈女性凝視:婚紗照與自我影像之戲〉。《臺灣社會學刊》33:1-49。
12. 李玉瑛,2004a,〈裝扮新娘-當代臺灣婚紗業的興起與發展歷史〉。《逢甲人文社會學報》8:183-217。
13. 李香潔、呂維婷、陳瓊芬,1998,〈臺灣近百年來的結婚照片分析〉。《臺灣史料研究》11:73-86。
14. 王荷麗,2003,〈張旺泉改造中國婚紗攝影〉。《兩岸雙贏》56:20-23。
15. 鍾蔚起(1989)。簡介符號互動論及其在教育上之應用。教育文粹,18,18-29。
 
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