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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:吳志芬
研究生(外文):Chie-Fen Wu
論文名稱:臺灣文化創意產業之珠寶產業品牌行銷研究以小型工作室為例
論文名稱(外文):Taiwan Cultural Creative Industries in JewelryBrand Marketing ResearchA Case Study of Small-sized Studios
指導教授:莊育振莊育振引用關係
指導教授(外文):Yu-Cheng Chuang
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:資訊傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:135
中文關鍵詞:文化創意產業珠寶產業品牌行銷小型工作室
外文關鍵詞:Culture creative industriesJewelry industryBrand marketingSmall-sized Studios
相關次數:
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2002年政府將「文化創意產業」列為挑戰 2008 國家發展十大重點計畫之一,經濟部文化創意產業推動小組在「2005臺灣文化創意產業發展年報」對文化創意產業其十三項扶植產業的策略性發展政策中即提出品牌價值建立之重要性。並且提到在全球產業競爭越來越激烈的情形下擁有自有品牌及行銷通路的企業,能讓產品創新且更容易成功。不但明顯看出品牌是文化創意產業生存的重要條件,也是臺灣邁向全球化,提升競爭力必需面對的現實。臺灣的珠寶產業長期以來屬於政府輔導的傳統產業之一,近幾年面臨國內工資上漲,生產成本提高,產業持續出走的壓力,繼加入WTO以後,國外品牌大量進駐國內,經營環境變得更為艱辛和嚴酷。傳統珠寶業者為求生存紛紛轉型,或以代理國外品牌或自創品牌來因應瞬息萬變的市場以及消費者的需求。本研究視珠寶產業為文化創意產業之重要一環,並以珠寶產業的小型工作室為研究對象。以質性研究方法,透過文獻探討,專家及業者口述相關資料蒐集、個案工作室的深度訪談,其研究重點在於1.小型珠寶工作室品牌定位之關鍵因素 2.小型珠寶工作室品牌資產建立關鍵因素 3.小型珠寶工作室品牌行銷建立之模式,進而了解目前臺灣小型珠寶工作室對品牌行銷的各種考量因素,並作一概括性之研究分析小型珠寶工作室因此能夠發展之關鍵因素。以提供給期望進入珠寶產業的個人或業界作為參考資料,同時研究結果也可以提供給政府在推動文化創意產業扶植小型工作室時的參考。
In 2002, the government has challenged the “Cultural Creative Industries” as one of the 2008 Top Ten Country Development Plans. The economic development for cultural creative industries task force has proposed on the “2005 Taiwan Cultural Creative Industries annual report” in the thirteen props industry strategy developing strategy, the importance of brand value development. In addition, as the global industry competitiveness intensifies, the only solution for product innovation to succeed is to have an own brand name and marketing business. It’s not only obvious that name brand awareness is an important factor in surviving within a market, but it is also a significant role in Taiwan’s globalization and increasing of competitiveness. Taiwan’s jewelry industry is considered to be one of the government’s long-term traditional subject, in recent years, domestic wages have increased, production cost has multiplied, the pressure within the industry itself, the transition phrase of remaining in the WTO, massive imports enters and is stationed as home, as well as strict and severe management environmental changes. In order for traditional jewelry dealers to strive for survival in the reform, they must act as an agent for foreign products or have a self-created product to suit the developing market as well as to meet the consumer’s demand. This research will be focused upon the jewelry industry is one of the most important in the cultural creativity industry and take jewelry industry’s small sized studios as primary research target. Using qualitative research method, the research is conducted by gathering information from previous documents from discussions, documents from professionals and interviews from experts working in the field, the key point in the research is: 1. Brand localization is the key factor in small sized studios 2. Brand equity is the key factor in small sized studios 3.Using the small jewelry studios brand marketing model, further understanding of many aspects of brand marketing in Taiwan can be achieved; in addition, research analysis can lead to key points of feasibility in market development. Provided below are references that are necessary to enter the jewelry industry as an individual or as an industry; simultaneously, recorded data that can be provided to the government to thrust culture innovation industry to support small sized work studios as reference.
目 錄
封面頁 I
書名頁 II
中文摘要 III
英文摘要 IV
誌謝 VI
目 錄 VII
表 目 錄 X
圖 目 錄 XI

第一章 緒論 1
1.1找尋臺灣文化創意產業新視界 1
1.2 臺灣珠寶產業之生存關鍵點 4
1.3 研究目的 7
1.4 研究範圍與限制 8
1.5 研究方法簡述 9
1.6 研究架構 10
1.7 研究流程 12
1.8 預期貢獻 13

第二章 文獻探討 14
2.1 文化創意產業簡介 14
2.1.1 文化創意產業定義 15
2.1.2 文化創意產業分類 16
2.1.3 小型工作室 21
2.1.4 小結 22
2.2 臺灣珠寶產業分析 23
2.2.1 珠寶的定義與分類 23
2.2.2 臺灣珠寶產業發展 25
2.2.3 臺灣珠寶產業現況與困境 29
2.2.4 小結 34
2.3 品牌理論 36
2.3.1 品牌的定義 36
2.3.2 品牌定位 39
2.3.3 品牌權益 42
2.3.4 小結 45
2.4行銷理論 46
2.4.1 行銷的定義 46
2.4.2 行銷組合 50
2.4.3 小結 56

第三章 研究方法 58
3.1 研究方法選擇 58
3.2 研究設計 59
3.2.1 深度訪談對象 61
3.2.2 深度訪談問項 63
3.3 訪談程序與流程 69

第四章 訪談資料整理及分析 70
4.1 品牌定位要素整理及分析 70
4.1.1 目標市場 71
4.1.2 品牌認同及價值主張 73
4.1.3 積極有效傳播 75
4.1.4 展現優勢 77
4.2 品牌資產要素分析 80
4.2.1 品牌知名度 80
4.2.2 品牌忠誠度 83
4.2.3 認知品質 85
4.2.4 品牌聯想 87
4.2.5 文化創意 90
4.3 行銷組合分析 92
4.3.1 產品 93
4.3.2 價格 96
4.3.3 通路 99
4.3.4 溝通 102
第五章 小型珠寶工作品牌行銷關鍵因素 105
5.1. 品牌定位關鍵因素 105
5.2 品牌資產建立關鍵因素 108
5.3 行銷組合關鍵因素 112
5.4 整合關鍵因素 115

第六章 研究結論與建議 125
6.1 研究結論 125
6.2 研究建議 127

參考文獻 129

附錄一 訪談邀請同意函 133
附錄二 受訪者基本資料 134
附錄三 訪談問項大綱 135
參考文獻
一、中文部份

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三、網路部份


http://140.127.193.52/industry/htm/214-04.htm - 54k –王詔民 經濟部工業局
http://www.csc-sccia.org/new_page_166.htm 中國大陸地質礦物部
www.smecs.org.tw/report/ spacial%20report/item1/PO2050428.doc 微型工作室
網站
http://www.cci.org.tw/portal/plan/index.asp 文建會文化創意產業網站

http://sme.moeasmea.gov.tw/sme/index.php經濟部中小企業創業網站

http://www. taiwaninnovalue.com台灣精品網站
http://www.taiwantrade.com.tw外貿協會
http://www.fulisir.us/forums/printthread.php?t=191 浩翰星空網
http://www.155.com.tw/giischool/trend2.asp史丹佛企業管理顧問股份有限公司 
http://www.155.com.tw/news/pages/introduce.asp 珠寶新新聞發佈中心
http://nqa.csd.org.tw/經濟部工業局 國家品質獎
http://www.gia.com.tw/graduate-gg.htm GIA臺灣分校
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