臺灣博碩士論文加值系統

韓劇近幾年風靡亞洲，不僅捧紅劇中的偶像明星，連帶地炒熱相關影劇商品、流行服飾、曙U料理、韓劇景點旅遊等話題，包括台灣、日本、香港、中國大陸等，甚至在美國也掀起一股收視熱潮，韓國也因韓劇的風行而成為熱門的觀光地區。

本研究旨在探究韓劇對於韓國觀光之影響力，檢視韓劇進駐台灣後，是否引發赴韓旅遊熱潮，主要研究目的如下：
一、 韓劇盛行是否影響整體赴韓人次。
二、 依目的之不同，韓劇盛行是否影響各目的別之赴韓人次。
三、 最後對台灣觀光行銷提出策略建議。

本研究採用EView套裝計量軟體進行統計分析，分兩階段進行，第一階段以中華民國觀光局提供之台灣赴韓人次做整體分析；第二階段採用韓國觀光公社之統計資料，將赴韓人次之目的區分為觀光、商用、公差和其他等四類。

研究發現在韓劇盛行前後，台灣赴韓人次確實產生結構性改變，韓劇的流行進一步帶動韓國旅遊熱潮，其中又以對觀光目的之影響為最。反觀台灣，可以台灣特有的文化作為觀光訴求，將台灣這個觀光品牌與文化緊密結合，以創造出獨特的品牌定位，並透過觀光景點置入影視戲劇之行銷策略，為觀光產業創造商機。

In recent years, Korean drama has getting popular in Asia, including Taiwan, Japan, Hong Kong, China, even in America. It not only induces the phenomenon of "Korean-craze", but also increasing demands of related products, such as clothes, foods, popular goods, and destinations featured on TV.

In consideration of this circumstance, this paper explores of the power of Korean drama as a force in tourism marketing, and provides evidence of the impact of media-induced tourism. Study conclusion showed that as the popularity of Korean drama increases, it has the power to increase the tourism demand, especially for specific destinations featured on TV. It means Korean drama led in Taiwan simply influenced the behavior on tourism consumption.

In concern of future development of tourism business in Taiwan, it suggests that the effect of television-induced tourism should be taken into account for implications of place marketing.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第二章 文獻探討 6
第一節 韓國文化創意產業與韓劇在台概況 6
1.1 韓國文化創意產業 6
1.2 韓劇在台概況 8
第二節 觀光景點之置入性行銷 9
2.1 置入性行銷 9
2.2 觀光景點之置入行銷：影視戲劇引發旅遊動機 15
第三節 轉換：從偶像崇拜到文化認同與實踐 22
3.1 偶像崇拜 22
3.2 文化認同與文化實踐 24
3.3 轉換 28
第三章 研究方法 31
第一節 選樣設計 31
第二節 研究假設 31
第三節 資料分析 34
第四章 研究結果與分析 37
第一節 實證結果 37
第二節 分析與討論 44
第五章 結論與建議 47
第一節 研究發現 47
第二節 實務上之建議 48
第三節 研究限制與未來研究建議 49
參考文獻 51
附錄一 台灣赴韓人次統計資料：整體 60
附錄二 台灣赴韓人次統計資料：目的別 63

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