臺灣博碩士論文加值系統

自民國七○年代開始台灣整體環境隨著經濟、政治、社會的發展，而產生了結構性的改變，服務型產業逐漸取代生產型產業，成為台灣經濟發展的重點產業。當中，在服務業部門裡，屬零售業最為一般大眾所接觸，國內研究大多以整體零售業中的某些特定產業（如百貨業、量販業等）為對象，鮮少探討整體零售業之發展現況與市場結構。本文主要目的在探討台灣地區零售業之市場集中度、廣告密集度與利潤率三者間的關聯，除了尋找影響三者之因素外，並探討研發對於三者之影響效果。本研究採用產業經濟學中的「結構－行為－績效」(Structure-Conduct-Performance, S-C-P)理論架構，研究民國九十年台灣地區零售業，共14個3碼小類產業（由49個4碼細類產業組成）資料。依據文獻挑選市場集中度、廣告密集度與利潤率三條聯立方程式之變數，並採兩階段最小平方法(two-stage least-squares method,2SLS)來估計實證模型。 根據實證結果發現以下結論：市場集中度與廣告密集度間具有反饋效果，且皆為正向影響。市場集中度由廣告密集度與研發比率所決定；市場集中度與研發比率對廣告密集度有顯著影響；資本密集度則對利潤率有顯著的負向影響效果。有鑑於此，本研究建議台灣地區零售業廠商應多利用廣告效果來提高市場集中度，並避免因固定資產的過分投入，而引發利潤率降低的效果。

目錄摘要……………………………………………………………………iAbstract……………………………………………………………iii致謝……………………………………………………………………v目錄……………………………………………………………………vi圖目錄............................................viii表目錄............................................ix第壹章 緒論 1 1.1研究動機與目的 1 1.2研究方法與步驟 4 1.3研究範圍與資料來源 7 1.4零售業生產規模與結構 7 第貳章 文獻回顧 14 2.1結構－行為－績效理論 14 2.2市場集中度、廣告密集度與產業利潤率相關實證文獻 19 第參章 研究設計 27 3.1實證模型之設定 27 3.2變數衡量與資料處理 38 第肆章 實證分析 40 4.1樣本敘述統計 40 4.2實證模型之估計方法 41 4.3實證結果之經濟意涵 43 第伍章 結論與建議 51 5.1結論 51 5.2建議 54 參考文獻 56 附錄一 61 附錄二 63 圖目錄 圖1.1、研究流程圖 6 圖2.1、結構－行為－績效架構圖 18 圖3.1、預期市場集中度、廣告密集度與利潤率之關聯圖 36 圖4.1、市場集中度、廣告密集度與利潤率三者之關聯圖 50 表目錄 表1.1、民國九十年臺閩地區工業部門與服務業部門比較表 2 表1.2、臺灣地區零售業歷次普查結果摘要 9 表1.3、臺灣地區工商及服務業歷次普查結果摘要 11 表1.4、民國九十年至九十四年之零售業營業額 12 表1.5、民國九十一年至九十四年之零售業營業額成長率 13 表3.1、市場集中度方程式變數預期符號表 36 表3.2、廣告密集度方程式變數預期符號表 37 表3.3、利潤率方程式變數預期符號表 37 表3.4、變數說明與資料來源 39 表4.1、樣本變數之敘述統計 40 表4.2、兩階段最小平方法迴歸結果 44

【1】行政院主計處，民國九十年臺閩地區工商及服務業普查報告，行政院主計處(2003)【2】行政院主計處，民國九十年臺閩地區工商及服務業普查報告，臺灣地區抽樣調查-服務業部門，行政院主計處(2003)【3】行政院主計處，民國八十五年臺閩地區工商及服務業普查報告，行政院主計處(1998)【4】李文德，量販店之經營管理與競爭策略(以大潤發為例)，碩士論文，國立清華大學高階經營管理碩士專班(2002)【5】周智強，市場集中度、廣告密集度與廠商利潤率關聯之研究─以台灣地區食品及飲料製造業為例，碩士論文，國立中興大學應用經濟學系(2006)【6】林婉玲，零售業多角化策略與市場導向對績效影響之研究－環境不確定性之觀點，碩士論文，國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系(2002)【7】林雅菁，臺灣糧食供需調適之研究--發展階段性之考量，碩士論文，國立台灣大學農業經濟學系(1996)【8】林靜儀，台灣地區製造業市場集中度、廣告密集度與利潤率關係之探討，台灣管理學刊，第4卷第2期，頁203-224(2004)【9】邵泓嘉，市場知識管理與創新對組織績效影響之研究—以連鎖零售業為例，碩士論文，國立高雄第一科技大學行銷與流通管理所(2001)【10】邱勝崇，台灣家電業競爭與績效關聯之分析，碩士論文，國立中興大學應用經濟學系(2005)【11】張堂明，台灣地區百貨公司市場結構、廠商行為與經營績效之關係研究，碩士論文，銘傳大學財務金融學系在職專班(2005)【12】陳正倉、林惠玲、陳忠榮、莊春發，產業經濟學，雙葉書廊(2004)【13】陳超塵，計量經濟學原理，台灣商務印書館(1992)【14】楊珮民、黃仲正，台灣地區食品產業通路權利之研究，第五屆兩岸產業發展與經營管理研討會(2006)【15】劉智宏，台灣綜合商品零售業之經營現況與趨勢分析，碩士論文，國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系(2004)【16】鍾憲瑞、方至民、陳慶樑，廠商策略行為相似性與廠商績效之關係，管理評論、第二十三卷 第三期(2004) 【17】Bain, “Barriers to New Competition: Their Character and consequences in Manufacturing Industry,” Cambridge University Press.(1956) 【18】Clarke, Davies and Waterson, “The profitability-Concentration Relation: Market Power or Efficiency?” The Journal of Industrial Economics, 32(4).(1984) 【19】Cowling and Waterson, “Price-Cost Margins and Market Structure,” Economics, 43. (1976) 【20】Delorme, Kamerschen, Klein and Voeks, “Structure, Conduct and Performance: a Simultaneous Equations Approach,” Applied Economics, 34. (2002) 【21】Demsetz, “Industry Structure, Market Rivalry, and Public Policy,” Journal of Law and Economics, 16. (1973) 【22】Dorfman and Steiner, “Optimal Advertising and Optimal Quality,” American Economic Review, 44(5). (1954) 【23】Gisser, “Advertising, concentration and profitability in manufacturing,” Economic Inquiry, 29. (1991) 【24】Hrat and Morgan, “Market Structure and Economic Performance in the United Kingdom,” Journal of Industrial Economics. (1977) 【25】Javad, “Market structure and price-cost margins in United Kingdom manufacturing industries,” The Review of Economics and Statistics. (1974) 【26】Jeong and Masson, “Market Structure, Entry, and Performance in Korea,” The Review of Economics and Statistics, 72(3). (1990) 【27】Kaldor and Silverman, “A Statistical Analysis of Advertising Expenditure and Revenue of the Press,” Cambridge:Cambridge University Press. (1948) 【28】Kalirajan, “On the Simultaneity between Market Concentration and Profitability: The Case of a Small Open Developing Country,” International Economic Journal, 7(1). (1993) 【29】Leach, “Concentration-Profits Monopoly vs. Efficiency Debate: South African Evidence,” Contemporary Economic Policy, 15(2).(1997) 【30】Mann and Henning & Meehan, “Advertising and Concentration: An Empirical Investigation,” Journal of Industrial Economics, Nov.(1967) 【31】Marcus, “Advertising and Changes In Concentration,” Southern Economic Journal, 36.(1969) 【32】Mason, “Price and Production Policies of Large Scale Enterprise,” American Economic Review, Supplement, 29 March.(1939) 【33】Mueller and Hamm, “Trends in Industrial Concentration 1947-1970,” R.E. Statist, Nov.(1974) 【34】Pagoulatos & Sorensen, “A simultaneous equation analysis of advertising, concentration and profitability,” Southern Economics Journal, 47(3).(1981) 【35】Rosenbaum, “Profit, Entry and Changes in Concentration,” International Journal of Industrial Organization, 11(2).(1993) 【36】Scherer and Ross, “Industrial Structure and Economic Performance,” 3thed, New York: Houhgton Mifflin Company.(1990) 【37】Shepherd, “The Elements of Market Structure,” The Review of Economic and Statistics.(1972) 【38】Strickland and Weiss, “Advertising, concentration and price-cost margins,” Journal of Political Economics, 84(5).(1976) 【39】Telser, “Advertising and Competition,” The Journal of Political Economics, 72.(1964) 【40】Uri and Coate, “The Search for a Critical Concentration Revisited,” Applied Economics, 19(8).(1987) 【41】Vlachvei and Oustapassidis, “Advertising, Concentration and Profitability in Greek food Manufacturing industries,” Agricultural Economics,18.(1998)